Динамическая вставка ключевых слов в Adwords: инструкция по применению

Google стремится к тому, чтобы пользователи видели как можно более подходящую своим поисковым запросам рекламу. Для этого есть ряд фишек. И в этой статье мы разберем одну из них — динамическую вставку ключевых слов в контекстной рекламе Google AdWords. 

В двух словах — функционал позволяет автоматически добавлять в текст объявлений слова, соответствующие запросу. Для рекламодателя это увеличивает кликабельность объявлений, а, значит, повышает отдачу от рекламной кампании в целом. Итак, как работает динамическая вставка и как ее настроить. 

Для чего нужна динамическая вставка ключевых слов

Начинающие рекламодатели, как правило, создают группы объявлений с одним текстом и кучей «ключевиков». То есть, по 10 разным запросам пользователи видят одно и то же объявление. Чаще всего — это простая лень, неохота писать под каждый запрос уникальные тексты.

При этом чем точнее соответствие заголовка запросу, тем больше кликов. Динамическая вставка как раз облегчает жизнь, поскольку делает нужную подстановку «на автомате». Особенно тем, у кого много разных моделей одного товара и нужно быстро запустить кампанию, а не мучаться прописыванием названий ручками.

Например, вы продаете смартфоны Samsung и у вас есть соответствующая ключевая фраза — «Смартфоны Samsung». 

Пользователь, который вводит «Смартфоны Samsung Galaxy S7», видит объявление:

Смартфоны Samsung Galaxy S7

Всегда в наличии. Бесплатная доставка. Звони!

Пользователь, который вводит «Смартфоны Samsung Galaxy J5», видит объявление:

Смартфоны Samsung Galaxy J5

Всегда в наличии. Бесплатная доставка. Звони!

И так далее. Может быть более широкое соответствие. Например, по шаблону «Новые смартфоны», куда можно «подтянуть» сотни моделей. 

Для e-commerce — незаменимая вещь. Кроме бытовой техники, это продажа одежды и обуви, кормов для животных, автозапчастей и т.д.

Возьмем какое-нибудь платье в интернет-магазине женской одежды. Сколько там вариантов по цветам (красные, синие, в горошек), фасону, длине, назначению (на работу, на праздник), бренду — не перечесть. Внутри одного ключевика «Красное платье» может быть свыше 20 (!) вариаций запросов. 

Как настроить динамическую вставку

Вставьте следующий фрагмент кода в любую строку текста объявления, включая отображаемый и целевой URL: {Keyword:текст по умолчанию}.

Например: 

Продаем {keyword:часы}

Всё в наличии. Min цены. Доставка по РФ

www.Site.ru/{keyword:часы}

В группе объявлений у вас ключевые слова «Мужские часы» и «Женские часы». Пользователь вводит какой-либо из вариантов. Объявление будет показано в таком виде:

Продаем мужские часы

Всё в наличии. Min цены. Доставка по РФ

www.Site.ru/мужские_часы

Пока позволяет количество знаков, эту фразу можно расширять. Допустим, по запросам «Мужские часы недорого» пользователь увидит:

Продаем мужские часы недорого

Всё в наличии. Min цены. Доставка по РФ

www.Site.ru/мужские_часы_недорого

Если ключевое слово слишком длинное и превышает ограничение по символам (30 знаков в заголовке), вместо него будет вставлен текст по умолчанию. В нашем случае это «часы».

Например, пользователь по запросу «Мужские часы недорого в Екатеринбурге» увидит стандартное объявление с часами. 

И это еще не все. AdWords позволяет управлять регистрами:

{keyword:} напишет слово маленькими буквами;

{KeyWord:} все слова будут начинаться с заглавной буквы;

{Keyword:} первое слово фразы будет с заглавной буквы.

Как использовать динамическую вставку

Во-первых, как мы увидели, динамическую вставку ключевых слов просто показано использовать интернет-магазинам с ключевиками «товар+модель».

Во-вторых, добавлять вставку в отображаемый URL по принципу {KeyWord:Закажите_онлайн!}, например. Разумеется, добавка может быть любой, на ваше усмотрение. Это повышает привлекатеьность объявления, поскольку ключевая фраза повторяется и в тексте, и в отображаемом URL.

Когда словоформа не входит по знакам, показывается просто «Закажите онлайн!», без указание товара. Почти все ведущие специалисты Google AdWords отмечают увеличение CTR на 4-5% благодаря этой фишке.

Наконец, это геозапросы с указанием города, если вы настроили одну рекламную кампанию на несколько регионов.

Когда не надо использовать динамическую вставку

  • Не надо использовать вставку на весь заголовок по высокочастотным запросам из одного-двух слов;
  • В рекламе по конкурентам;
  • Для ключевиков с ошибками;
  • В рекламе брендов, которые запретили использовать свое название в AdWords (Michelin, Nokia). По ключевым словам, с точным названием этих брендов показов не будет. Можно использовать написание кириллицей – Мишелин, Нокиа. Также можно добавлять название бренда в отображаемый URL без изменений.

 

Вместо заключения

Если все сделать правильно, динамическая вставка ключевых слов в AdWords в десятки раз сокращает время создания рекламной кампании, а, главное – повышает CTR объявлений. Для рекламодателя – это больше заявок, заказов = больше продаж.