Подарочный гид как мотивация к покупкам в интернет-магазине

Перед праздниками толпы покупателей совершают набеги на интернет-магазины и скупают буквально все, что подойдет для подарка. Редкая компания не воспользуется шансом продать как можно больше.

В этой статье вы увидите 9 примеров, как помочь пользователям с поиском подарков и мотивировать на покупку.

Firebox

В магазине необычных вещиц есть подарки на любой случай – от Рождества до годовщины. Руководство Gift Finder в помощь:

Мотивация к покупкам на Новый год – кейс Firebox

«Поиск подарков: определенному человеку, на день рождения, по определенному случаю, необычные подарки, на Рождество».

Рождественский раздел выше всяких похвал. Отличный дизайн, множество подкатегорий: подарки для детей, мальчиков, девочек, Него, Неё, подруг и так далее:

Рождественский раздел Firebox

Можно подобрать подарок для прокрастинатора, живчика, грязнули, стиляги, креативщика и так далее. Правда, получится неловко, если друг узнает, что за глаза вы зовете его гиком или чудиком.

Рождественский раздел Firebox

Чувство юмора и оригинальность выгодно отличают Firebox.

Disney Store

Такой гигант легко может обойтись без раздела «Подбор подарков». Однако он шикарный: 

Мотивация к покупкам на Новый год – кейс Disney Store

Это фильтр с категориями «Кино и ТВ», «Тип продукта», «Получатель подарка» и «Цена». Просто и удобно.

фильтр с категориями Disney-Store

Не нужно листать все подкатегории. Есть коллекции подарков для взрослых:

коллекции подарков для взрослых Disney-Store

Справа – удобная сортировка: самые популярные, дешевые, дорогие товары. Это экономит время и нервы.

John Lewis

Британская сеть универмагов заботится о покупателях и в разделе «Подарки» предлагает выбор:

Мотивация к покупкам на Новый год – кейс John Lewis

«Разделы: для творчества, роскошь, еда, красота, теплое и удобное, развлечения, гламур, технологии».

Не каждый догадается, что входит в раздел «Гламур», например. В крайнем случае, можно ориентироваться на цену:

раздел Гламур John-Lewis

Жаль, что такой отбор выдает результаты без разнесения по подкатегориям товаров:

результаты без разнесения по подкатегориям товаров John-Lewis

Здесь и посуда, и кухонные ножи, и музыкальные колонки, и дамские сумочки. Не сразу разберешься.

ASOS

Эти товарищи заботятся о клиентах и загодя присылают письма с идеями подарков. Гид вы найдете на сайте, в разделе «Для женщин»:

Мотивация к покупкам на Новый год – кейс Asos

Новогодняя рассылка: 9 восхитительных примеров от fashion-брендов

Попадаем в милый раздел:

Мотивация к покупкам на Новый год – кейс Firebox

«Гид по подаркам. Идеи подарков для нее. Сэкономить. Побаловать себя. Похвастаться».

Обратите внимание на интересную фичу — возможность выбрать подарок в соответствии с бюджетом.

Далее все просто: фильтр подкатегорий, цен, брендов.

фильтр подкатегорий, цен, брендов ASOS

Harrods

Онлайн-версия легендарного британского универмага в разделе «Подарки» в основном предлагает вещи категории «Люкс»:

Мотивация к покупкам на Новый год – кейс Harrods

«Гид по роскошным подаркам».

Категории простые: для Неё, для Него, для мальчиков, девочек, на Рождество, игрушки, предметы ухода, ювелирка, часы, подарочные карты. Дальше фильтров больше:

фильтров больше Harrods

«Подарки для Него, Неё, детей, роскошные подарки, подарочные карты, подарки на определенный случай».

Плюс за предусмотрительность и упоминание точных дат доставки подарков:

упоминание точных дат доставки подарков Harrods

«Даты доставки подарков почтой».

Pandora

Производитель ювелирных изделий как никто другой в теме предпраздничной лихорадки. Но упоминания о грядущем Рождестве на сайте нет, несмотря на рождественский антураж:

Мотивация к покупкам на Новый год – кейс Pandora

«Подарок, который точно понравится. Для кого вы ищете подарок? Что вы празднуете?»

Если украшение понравилось, можно добавить его в список желаний.

можно добавить его в список желаний Pandora

В Рунете тема гида по подаркам не очень распространена. Смотрите примеры.

Adidas

Adidas Россия предлагает понятный гид по подаркам:

Мотивация к покупкам на Новый год – кейс Adidas

Фильтра нет, даже по цене. Это неудобно, ведь «подарочный» бюджет часто ограничен. Зато можно выбрать вещь под определенные занятия:

можно выбрать вещь под определенные занятия Adidas

Decathlon

У спортивного онлайн-гипермаркета отдельной вкладки «Гид по подаркам нет», но есть яркий баннер на главной:

Мотивация к покупкам на Новый год – кейс Decathlon

Далее быка за рога — мы видим прагматичный фильтр по цене:

прагматичный фильтр по цене Decathlon

Кольцевая галерея «Сейчас покупают в подарок» не вдохновляет.

Бутик.ру

Интернет-магазин представляет «Гид по подаркам» в виде списка товаров, без фильтров:

Мотивация к покупкам на Новый год – кейс Бутик.ру

Пользуйтесь предпраздничной суматохой и мотивируйте покупателей гидом по подаркам.

Высоких вам продаж!

Статья подготовлена по материалам econsultancy.com