Как настроить карусельную рекламу в Facebook

Карусельные объявления пригоняют на сайт в 10 раз больше трафика, чем промо-посты Facebook. Их CTR на 72% выше по сравнению с обычным форматом из одного изображения.

В этой статье вы узнаете как создать карусельную рекламу и как «выжать» из нее максимум лидов.

Что такое карусельное объявление

Этот формат вмещает до 10 картинок, заголовков, ссылок и призывов к действию. Работает везде – и в десктопе, и мобильных устройствах. Чтобы посмотреть объявление целиком на экране компьютера, пользователь нажимает на стрелки:

Как выглядит карусельная реклама

На мобильном устройстве он прокручивает карточки, проводя пальцем по экрану:

Как выглядит карусельная реклама в телефоне

Далее — 5 способов как собирать лиды с помощью карусельной рекламы.

Сделайте акцент на выгоды продукта

Tieks — изготовитель балетных туфель. Каждое изображение с подписью — фокус на одной характеристике обуви — «премиальная итальянская кожа», «раздельная подошва» и т.д.

Карусельная реклама – кейс Tieks

Покажите как работает продукт

Tyme Hair показывает как пользоваться утюжком для завивки: каждая карточка — шаг с соответствующим изображением.

Карусельная реклама – кейс Tyme Hair

Расскажите историю

Project Repat делает лоскутные вещи из старых футболок. Их объявление — история о том, как сшить одеяло из «воспоминаний».

Карусельная реклама – кейс Project Repat

Дайте краткий обзор продукта

Каждая карточка — фича музыкального приложения Deezer — рассказывает, чего ожидать от продукта. Это возможность опробовать приложение до того, как вы его скачаете!

Карусельная реклама – кейс Deezer

Продвигайте контент

С помощью карусельной рекламы можно продвигать и статьи. Например, Precision Nutrition публикует контент о здоровом питании, и эта реклама привела на сайт 6 000 новых подписчиков!

Карусельная реклама – кейс Precision Nutrition

Как создать карусельное объявление в Facebook

Разберем на примере нашего сообщества Yagla – продвижение бизнес-страницы.

1) Нажмите кнопку «Продвигать страницу» в центре страницы:

Кнопка продвижения страницы на Facebook, пример сообщества Yagla

Facebook дает несколько опций, и если вы хотите сделать акцент в виде трафика на сайт, воспользуйтесь вкладкой «Продвигать страницу» в левом меню. Там есть соответствующая опция:

Вкладка продвижения на бизнес-странице в Facebook, пример Yagla

Ну, а мы остановимся конкретно на продвижении страницы.

Итак, нажали нужную кнопку – далее раскроется окно, где в первую очередь обратите внимание на вкладку «Текст и изображения»:

Выбор текста и изображений при создании карусельной рекламы в Facebook

По умолчанию Facebook «подтягивает» обложку страницы, а нам необходимо загрузить еще несколько изображений:

Добавление изображений для настройки карусельной рекламы в Facebook

Вы можете загрузить изображение с компьютера, либо выбрать из ранее загруженных в вашем сообществе – Facebook выведет галерею картинок к постам за все время. Причем, там же можно выбрать изображения из своего аккаунта в Instagram. Эти две сети синхронизированы между собой.

Это могут быть несколько не связанных между собой изображений, либо фрагментарный показ одной картинки, по частям.

Итак, в первом случае вы загружаете или выбираете изображение. Во втором – нажимаете «Переместить изображение», чтобы отметить те части изображения, что хотите показать:

Выбор области изображения для карусельной рекламы в Facebook

Дальше – сделать все необходимые настройки (выбрать аудиторию, бюджет, срок действия, место показа объявления).

Настройка через менеджер рекламы

Еще один способ – настройка через менеджер рекламы Facebook (Ads Manager). Если вы управляете каким-то сообществом, конечно.

Там первым делом выбираете цель продвижения. Например, конверсии на сайте:

Выбор цели продвижения при создании карусельной рекламы в Facebook

Дальше жмете «Создать рекламный аккаунт», настраиваете часовой пояс, создаете аудиторию показа, утверждаете бюджет, места показа объявления, устанавливаете пиксель Facebook, если это отслеживание конверсий на сайте, как в нашем случае.

После этого в левом меню выбираем формат рекламы:

Выбор формата рекламы в Facebook

Внутри этой вкладки – выбираем кольцевую галерею (обратите внимание – это и есть карусельная реклама, а не слайд-шоу), настраиваем изображения.

Если речь идет о промо-постах, то здесь вообще все просто:

1) При создании поста выбираете кольцевую галерею фото.

Кольцевая галерея в Facebook

2) Жмем «Поднимать публикацию».

Продвижение публикации в Facebook

После чего делаете те же самые настройки по аудитории, бюджету, времени показа  и т.д.

Как повысить эффективность карусельной рекламы

1) Уделите внимание стартовому изображению.

Новостная лента Facebook перегружена информацией. Чтобы ваше объявление заинтересовало пользователей, уделите внимание первому изображению.

Хороший пример — пост Virgin Holidays о распродаже #DreamBigger. В первую очередь вы видите завораживающий снимок Нью-Йорка:

Карусельная реклама – кейс Virgin Holidays

2) Следуйте рекомендациям Facebook:

  • Рекомендуемый размер изображений: 600 x 600.
  • Параметры изображения: 1:1.
  • Размер текста: максимум 90 символов.
  • Размер заголовка: максимум 40 символов.
  • Ссылка на описание: максимум 20 символов.
  • Изображение включает меньше 20% текста.

Подсказка: используйте поле заголовка под каждым изображением для названия и выгод продукта, цен или скидок, призыва к действию.

Как сделать одно длинное изображение

Пример:

Пример длинного изображения для карусельной рекламы в Facebook

Как это сделать:

 

  • Выберите количество карточек кольцевой галереи, на которых будет располагаться все изображение.
  • Создайте изображение с подходящими размерами. Высота — 600 пикселей, ширина кратная 600 пикселям — в зависимости от числа карточек (пример: размер картинки из 4 карточек 2400×600).
  • Загрузите одно изображение для каждой карточки, но обрежьте его на последовательные части (например, левая, правая и средняя часть изображения из трех карточек).

Подсказка: Facebook автоматически показывает вначале самые эффективные изображения и ссылки. Если вы хотите, чтоб карточки галереи были в том порядке, в котором вы их добавили, уберите эту галочку.

6 креативных примеров карусельной рекламы

Straight Outta Compton

В объявлении — анонс фильма Straight Outta Compton («Голос улиц», 2015). Карусельная реклама анонсирует его выпуск и показывает самые яркие кадры.

Карусельная реклама – анонс фильма

Deezer

Приложение Deezer предлагает скачать альбомы Beatles. В рекламе — длинное фото группы на 3 карточки, под каждой карточкой — ссылка на новости о группе.

Карусельная реклама музыкального приложения

Xbox

Панорамное изображение персонажа Lara Croft, свисающей с обрыва горы — продвижение новой игры Tomb Raider. Xbox вкратце рассказывает историю игры в заголовках. Последняя карта — ссылка на покупку игры.

Карусельная реклама – кейс Xbox

Fallout

Для продвижения Fallout 4, Bethesda Game Studios показывает рейтинг и обзоры сайтов и журналов гейм-индустрии.

Карусельная реклама – кейс продвижение Fallout

Tesco

Tesco показывает алгоритм приготовления торта и дает ссылку на блог Real Food.

Карусельная реклама – кейс Tesco

Chipotle

Chipotle привлекает внимание к своей кампании «Friend or Faux» («Друг или псевдодруг»). В карточках — сравнение блюд Chipotle с другим фаст-фудом. Выбор за пользователем, какая еда пользователю больше нравится.

Карусельная реклама – кейс Chipotle

Чтобы карусельные объявления были генератором трафика, сделайте их привлекательными — используйте цепляющие изображения и заголовки, превратите рекламу в маленькую историю.

Высоких вам конверсий!