Реклама в Instagram: примеры, достойные подражания

Чем цепляет реклама в соцсетях? Картинками с котиками, убойными заголовками, или вы настроены исключительно на продажи? Исследований на эту тему много, но в конечном счете все решает контент.

В этой статье вы увидите 11 офигенных примеров рекламы в Instagram от всемирно известных компаний. Смотрите, вдохновляйтесь и делайте еще лучше.

Зачем запускать рекламную кампанию в Instagram

Оплата за показы рекламы в Instagram за 2015-2016 снизилась с 7,04 до 4,16 долларов. По исследованию MarketingLand, реклама в Instagram стоит меньше, чем на Facebook, но при этом обеспечивает большую вовлеченность.

Еще один плюс – таргетирование пользователей. Темы объявлений, которые видит пользователь, зависят от его подписок и лайков в Instagram и Facebook. Это генерирует просмотры, трафик на сайт, повышает конверсию в лиды.

Смотрите, как это получается, на конкретных примерах.

Instagram для бизнеса

Это пример бизнес-аккаунта в Instagram. Они взяли за образец сайт рецептов Food52 для визуализации контента.

Если посмотреть, то картинки сайта и посты в Instagram почти идентичны.

Реклама в Instagram, бизнес-аккаунт

Почему это работает:

  • Яркие контрастные фото реально вызывает аппетит. Изображения еды – самые популярные в Instagram. Только под под хэштегом #food их свыше 189 миллионов!
  • Геометрические формы и линии гармонично смотрятся и привлекают внимание.
  • 78% миллениалов – а это больше половины пользователей соцсети – предпочтут впечатление, нежели материальную вещь.

Samsung Mobile

Эта реклама нового смартфона Samsung Galaxy S6 Edge Plus. Его фишка – ручная регулировка камеры – помогает делать качественные снимки.

На изображении 3 телефона средним планом. Каждый из них показывает, какие великолепные снимки получаются вне зависимости, где вы находитесь.

Реклама в Instagram, пример Samsung

Почему это работает:

  • Белый фон картинки подчеркивает совершенство дизайна.
  • Фото и краткое описание каждой модели дает информацию о функциях телефона.

Amy Porterfield

Amy Porterfield – консультант SMM. В объявлении приглашение на бесплатный вебинар по лидогенерации из соцсетей.

Реклама в Instagram, приглашение на вебинар

Почему это работает:

  • Фото спикера.
  • «Бесплатный курс» – халяву все любят. 
  • Таргетинг по интересам исходя из профилей Facebook и Instagram.

New York Times

Это объявление предлагает угадать слово. Если получится, то это воодушевит пользователя – и он вероятно поделится с друзьями или пройдет по ссылке на сайт.

Реклама в Instagram, пример New York Times

Почему это работает:

  • Любопытство и интерактивность повышает вовлеченность.
  • Ностальгический маркетинг отсылает людей в 90-е, когда был популярным мультсериал «Эй, Арнольд!» на телеканале Nickelodeon. 

Monster

Monster – сайт, который предлагает найти работу в лучших организациях по всему миру. Сюжет краткого видео: вымышленный соискатель пишет в своем резюме, как после кораблекрушения умудрился организовать команду на необитаемом острове. 

Реклама в Instagram, пример Monster

Почему это работает:

  • Видеоконтент цепляет внимание, особенно в соцсетях.
  • Отсыл к приключенческому фильму «Изгой», который никак не связан с наймом на работу. Но благодаря такой технике тема рекламы понятна пользователю: как составить резюме.

Headspace

Headspace предлагает приложение для медитаций. Таймер показывает, что за 10 минут оно снимает тревогу: «Настройте ваше сознание на здоровую и счастливую жизнь». Не факт, что это правда, но только в США приложение установили 40 миллионов пользователей.

Реклама в Instagram, пример Headspace

Почему это работает:

  • Теплые и яркие цвета, которые вызывают чувство спокойствия и прилив энергии.
  • Мультяшный образ привлекает внимание и реклама хорошо запоминается.
  • Эмоциональные слова «тревога» и «счастье».

Приложение Blinkist дает краткое содержание и выдержки из научно-популярной литературы для тех, у кого нет времени на чтение. Реклама показывает одну из книг для изучения – бестселлер Стивена Кови «7 навыков высокоэффективных людей».

Реклама в Instagram, пример Blinklist

Почему это работает:

  • Традиционное оформление – симметричные геометрические фигуры – фокусируют внимание пользователя на центральном элементе – названии книги.
  • Текст в нижнем колонтитуле – описание для тех людей, у кого нет времени на чтение. 

bfresh

Реклама для сторонников здорового образа жизни, кто экономит деньги и самостоятельно готовит еду. Тема – открытие магазина в Бостоне. Цель – привлечь местных жителей.

Реклама в Instagram, пример bfresh

Почему это работает:

  • Географическое таргетирование и сегментация аудитории повышают ROI.
  • Внешний вид здания на фото – для зрительной памяти.
  • Обещание будущих выгод – скидки и рецепты. Это интересно целевой аудитории.

ClassPass

ClassPass – сервис записи на занятия в спортивные залы, продвижение с помощью огромной скидки.

Реклама в Instagram, пример classpass

Почему это работает:

  • Цветовая схема (зеленый, голубой и фиолетовый) одинаково приемлема и для мужчин, и для женщин.
  • Описание продукта с помощью графики, в итоге – минимум текста, но все визуально понятно.
  • CTA говорит о том, что пользователи получат скидку 70% только на первый месяц. Здесь используется принцип недостаточности: люди ассоциируют высокую ценность с краткосрочностью предложения.

Method Home

Method Home предлагает экологичные средства для домашней уборки. Видео в Instagram информирует о розыгрыше средства для мытья посуды для 5 победителей.

Реклама в Instagram, пример method home

Почему это работает:

  • Видеоконтент цепляет и привлекает внимание к продукту.
  • Акцент на взаимосвязи «проблема – решение». Проблема – горы грязной посуды в видео, решение – моющее средство. Предложение решения вызывает симпатию к бренду и повышает индекс потребительской лояльности (NPS).

HubSpot

HubSpot предлагает маркетинговые онлайн-сервисы, которые помогают в развитии бизнеса. В этом объявлении они продвигают ежегодное профессиональное событие в Бостоне – конференцию INBOUND 2016.

Реклама в Instagram, пример hubspot

Почему это работает:

  • Реклама задействует социальные доказательства – имена всем известных экспертов (Гари Вайнерчук, например), которые выступают на INBOUND 2016.
  • Брендинг едва заметный, но эффективный. Картинка с использованием названия события – хорошее продвижение, даже без указания логотипа или имени компании.

Чем скандировать имя бренда, лучше рассказать о нем менее явно, в виде ассоциаций и впечатлений. Дайте пользователям фото и видеоконтент – так они лучше запомнят ваше предложение.

Статья подготовлена по материалам blog.hubspot.com