Топ-10 маркетинговых кампаний в Instagram 2016 года

Видеоистории, забавные приложения и фишки, обновленный дизайн сделали эту соцсеть иконой. Запустить кампанию в Instagram бренды считают своим долгом.

В этой статье – 10 лучших маркетинговых кампаний в Instagram за 2016 год.

Starbucks

Starbucks и красные стаканчики #RedCups – культурный феномен уходящего года.

Лучшие кампании в Instagram 2016 — кейс Starbucks

Мировая сеть первой запустила preview-кампанию. Фишка в следующем: каждый год Starbucks выпускает ограниченную коллекцию дизайнерских стаканчиков. К их оформлению прилагают руку сами посетители кофеен.

В 2016 подписчики увидели некоторые элементы дизайна в Instagram Story.

элементы дизайна в Instagram Story Starbucks

Фанаты Starbucks – а их не меньше 12 миллионов – трепетали и ликовали. Еще бы: узнать первыми, как выглядят легендарные красные стаканы!

как выглядят легендарные красные стаканы Starbucks

На этом Starbucks не остановился. Компания запускает конкурсы на лучшее фото с красным стаканчиком. Темы разные — от «Кофе в праздники» до «Кофейное приключение». Каждую неделю разыгрывают сертификат на 500 баксов.

конкурсы на лучшее фото с красным стаканчиком

Идеальный маркетинговый ход: подписчики аккаунта сами генерируют интересный контент.

подписчики аккаунта сами генерируют интересный контент

Тут также уместны раздачи подарков или скидки первым покупателям. Простой и изящный способ продвижения и «разогрева» целевой аудитории.

Stranger Things («Очень странные дела»)

Американский научно-фантастический сериал стал бомбой 2016 года во многом благодаря агрессивной маркетинговой политике продюсеров. Партнерство с Google, который продвигал приложение Google Allо, — вишенка на торте.

Бренды использовали проверенный трюк — предложили подписчикам поиграть в разведчиков и найти с помощью приложения Google Allо спрятанные автоматы с сувениркой и атрибутикой Stranger Things.

Лучшие кампании в Instagram 2016 — кейс Stranger Things

Фанаты ощутили себя героями любимого сериала, ведь автоматами можно управлять со смартфона. Кампания вирусом захватила многие страны. 

Иногда полезно объединиться с кем-то из другой сферы, чтобы «обменяться» целевыми аудиториями и расширить круг пользователей. 

GoPro

GoPro запустили уникальную кампанию. Ко-промоушен встречается часто. Но GoPro рискнул пойти дальше. И не прогадал.

Целевая аудитория GoPro — спортсмены-экстремальщики. В 2016 году бренд объединился с… мультфильмом.

Лучшие кампании в Instagram 2016 — кейс GoPro

Да, это «Тайная жизнь домашних животных». На голове у героя камера GoPro. Необычный союз стал успешным в плане продвижения.

Необычный союз стал успешным в плане продвижения GoPro

GoPro обратился к детям, будущим покупателям. Гениально. 

Если вы увидите один из видеороликов GoPro, обратите внимание на призыв к действию: «GoPro. Be a hero» («Будь героем»).

Tesla

Предзаказы на внедорожник Model X SUV бьют рекорды, а в аккаунте бренда счастливые обладатели кроссовера — известные актеры Ева Лонгория и Гарри Шам-младший.

Лучшие кампании в Instagram 2016 — кейс Tesla

«Я так рада, что у меня новый Tesla SUV!»

У обоих миллионы подписчиков. «Звездное» продвижение продукта всегда работает.

Звездное продвижение продукта всегда работает кейс Tesla

«Смотрите – эта машина безбашенная!»

Звезды записывают видео о преимуществах Model X SUV. Никаких сложных технических деталей и заумных слов — простая и понятная информация. Фанаты с удовольствием делают репосты.

Fantastic Beasts («Фантастические твари»)

Благодаря мощной маркетинговой кампании в Instagram о возвращении Гарри Поттера и мадам Роулинг узнали даже ненавистники серии. 

Хэштэг #WizardingWednesdays вовлек фанатов в новую игру: опросы, истории, акции и прочая активность.

Лучшие кампании в Instagram 2016 — кейс Fantastic Beasts

«Кто ваш любимый монстр».

Кампания внесла свежую струю в сообщество поклонников Гарри Поттера. Это миллионы людей разного возраста: те, кто рос на книгах серии, и те, кто только знакомится с волшебниками. Рисунки, фанфики, сувениры — есть, где развернуться.

Кампания внесла свежую струю в сообщество поклонников

«Узнайте, кто ваш Патронус в мире Гарри Поттера».

Honda

В 2016 году Honda продвигала Civic Coupe в новой сборке. И снова обращение к подписчикам и активная командная работа! Бренд затеял игру с фанатами марки. Условия простые — предложить маршрут, по которому проедет новая Honda Civic Coupe.

Отклик не заставил себя долго ждать. Среди предложений – пинбол:

Лучшие кампании в Instagram 2016 — кейс Honda

Схватки с динозавром:

Схватки с динозавром Honda

Турнир в кегли:

Турнир в кегли

Кампания убила двух зайцев: вовлекла пользователей и показала преимущества новой сборки. Видеоролики стали виральными и разошлись по сети. Проверьте сами — #CivicDreamTrack.

Xbox

Instagram — место, где важно выглядеть на все 100%. Xbox построил маркетинговую стратегию на дизайне – возможности кастомизировать игровую панель.

Лучшие кампании в Instagram 2016 — кейс Xbox

«Будь креативным».

Бренд запустил серию изображений в модном «плоском» стиле, чтобы показать все цветовые комбинации. Это популярный инстаграмный прием.

серию изображений в модном плоском стиле Xbox

Прелесть кампании в том, что она по-своему уникальна. Такие картинки невозможно где-либо найти. Они созданы специально для Instagram. Подборка цветов и расположение предметов на картинке — каждая деталь выверена.

Подборка цветов и расположение предметов на картинке каждая деталь выверена

Обратите внимание: подборка вещей на каждой картинке не случайна. Это обращение к разным группам пользователей: спортсмены, творческие личности, интеллектуалы и уличные тусовщики. Максимально возможное вовлечение. Все образы связаны общим хэштэгом.

Adidas

Всего тремя брутальными снимками Adidas расшевелил 16-миллионную целевую аудиторию. Первая фотография объявила о конкурсе в Snapchat.

Лучшие кампании в Instagram 2016 — кейс Adidas

Вторая рассказала о правилах конкурса.

Правила конкурса Adidas

Третья напомнила, что уже можно участвовать.

Главный приз — одна из ста пар крутых кроссовок. 

Маркетинговая кампания привлекла прямой трафик в другую социальную сеть, вовлекла огромную аудиторию и разрекламировала новую модель обуви.

Конкурс — отличный способ продвинуть продукт и вовлечь пользователей. 

PlayStation

PlayStation умело играет на страхе упустить выгоду (FOMO). Компания превратила запуск нового продукта в виральное событие. Для этого нужно было вести «прямой репортаж» из магазина, в который поступила новая модель PlayStation.

Лучшие кампании в Instagram 2016 — кейс PlayStation

Фотографии очереди, первых покупателей, полок с товаром — подписчики аккаунта словно сами присутствовали там.

Фотографии очереди, первых покупателей, полок с товаром PlayStation

Показать процесс взаимодействия с покупателями — удачная идея.

процесс взаимодействия с покупателями PlayStation

Еще одна фишка: PlayStation под каждой фотографией отмечали участников. Это дополнительное вовлечение — от новостей не ушли даже те, кто пропустил фотографию в ленте.

Deadpool

Отрицательного персонажа пиарить непросто, но у продюсеров фильма Deadpool это получилось. Герой покорил мир.

Лучшие кампании в Instagram 2016 — кейс Deadpool

«Без лица».

Еще пример:

«Кто помнит, чем фаршируют утку?»

Для рекламы болтливого негодяя маркетологи применили все и сразу: хэштэги, инфографику, видеоконтент, отклик на другой популярный контент. 

Например, такой:

«Баллотируюсь в президенты».

Актер Райан Рейнольдс тоже стал частью маркетинговой кампании:

Актер Райан Рейнольдс тоже стал частью маркетинговой кампании

«И такая дребедень целый день». 

Кампания принесла огромную популярность отрицательному герою. Грамотные действия маркетологов заслуживают аплодисментов. 

Изучайте чужой опыт, берите успешные стратегии на вооружение и высокой вам конверсии в наступающем году!

Статья подготовлена по материалам blog.wishpond.com.