Особенности настройки для КМС Google

В кампаниях с контекстно-медийной сети Google подмены привязываются к условиям таргетинга. 

Вместо поисковых фраз в редакторе подмен Ягла вы видите условия таргетинга. И под них прописываете подмены. Например, подменяемый заголовок под группу объявлений для женщин  25-35 лет, в Санкт-Петербурге, на определенных сайтах.
 
Скриншот из редактора подмен, выделены строки с условиями таргетинга:
 
КМС Google
 
Важный момент: конкретная подмена срабатывает не под отдельный параметр, а под группу условий в целом (пол, возраст, интересы аудитории, места размещения).