Все о бизнесе
и маркетинге

12 лучших книг по копирайтингу и контент-маркетингу

853

Максим Ильяхов, Людмила Сарычева «Пиши, сокращай»

Книги по контент-маркетингу и копирайтингу – Максим Ильяхов, Людмила Сарычева «Пиши, сокращай»
 
Издательство: Альпина Паблишер, 2020 г.
 
Практически всем, кто пытался научиться писать сильные тексты, знакомо имя первого автора.
 
«Пиши, сокращай» – настольная книга копирайтеров, дизайнеров, журналистов, менеджеров, редакторов. Всех специалистов, чья деятельность связана с написанием текстов.
 
Книга научит излагать мысли так, чтобы вас хотели читать и понимали, о чем вы пишете. Это касается всего: писем, email-рассылок, резюме, рекламных объявлений, публицистических текстов.
 
В ней много примеров того, как надо и как не надо формулировать мысли. Основной принцип – в лаконичности, об этом говорит и заголовок книги. Чтобы быть убедительным, нужно отказаться от языкового мусора, фальши и штампов. Никакой «воды» – только самое основное.
 
Все читатели отмечают, что книга легка для восприятия. 

Максим Ильяхов, Людмила Сарычева «Новые правила деловой переписки»

Книги по контент-маркетингу и копирайтингу – Максим Ильяхов, Людмила Сарычева «Новые правила деловой переписки»
 
Издательство: Альпина Паблишер, 2018 г.
 
Деловое письмо – вот где много километровых текстовых клише, в которых нет ни смысла, ни искренности. «Учитывая все вышесказанное», «В связи с необходимостью вернуться к вопросу о…» и многие другие, после которых теряется мысль, которую хотел донести автор.
 
Авторы этой книги предлагают новый подход к культуре делового письма. Именно поэтому в заголовке есть слово «Новые». Главные принципы – уважение к адресату и внимание к его интересам.
 
Книга «Новые правила деловой переписки» – пособие по тому, как составлять четкие и интересные деловые сообщения, которые помогут расположить людей к себе и находить общий язык с коллегами и клиентами. Это применимо к таким жанрам, как коммерческое предложение, сопроводительное письмо, отклик на вакансию, ответ на претензию клиента и другие письма по работе.
 
Опять же, как и в «Пиши, сокращай», никаких канцеляризмов и огромных словесных конструкций, а также излишней эмоциональности и фраз, пропитанных неуверенностью. В работе всё должно быть четко, особенно – слово.

Денис Каплунов «Контент, маркетинг и рок-н-ролл»

Книги по контент-маркетингу и копирайтингу – Денис Каплунов «Контент, маркетинг и рок-н-ролл»
 
Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2019 г.
 
Эта книга посвящена тому, как создавать контент, который покорит сердца интернет-аудитории. 
 
Автор делится приемами и техниками для таких форматов, как статьи в СМИ, публикации в блогах, новости, картинки, фотографии, видео, email-рассылки, электронные книги и т.д. И подкрепляет все рекомендации примерами из российской практики.

Денис Каплунов «Эффективное коммерческое предложение»

Книги по контент-маркетингу и копирайтингу – Денис Каплунов «Эффективное коммерческое предложение»
 
Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2017 г.
 
В этой книге Денис Каплунов сконцентрировался на отдельной области копирайтинга – написании коммерческих предложений. Коммерческое предложение – это не просто набор слов, который описывает ваш продукт. Это то, что привлекает новых клиентов и повышает вашу прибыль.
 
Если что-то не продается, ошибка с большой вероятностью – в коммерческом предложении. Автор показывает, что увеличить продажи с помощью продающих писем можно в любом бизнесе. И на примерах – как это сделать.
 
Одно из его коммерческих предложений с первого раза привело к заключению сделки на 4,5 млн. евро. Так что сомнений в том, что автор знает, о чем говорит, быть не может.
 
Эту книгу следует прочесть всем предпринимателям, специалистам по продажам и маркетингу.

Денис Каплунов «Нейрокопирайтинг. 100 приёмов влияния с помощью текста»

Книги по контент-маркетингу и копирайтингу – Денис Каплунов «Нейрокопирайтинг. 100 приёмов влияния с помощью текста»
 
Издательство: Бомбора, 2017 г.
 
Эта книга научит писать убедительные тексты благодаря словесным хитростям, которыми делится с нами автор. Описанные приемы позволяют из любого текста сделать продающий текст.
 
Также вы почерпнете новые идеи по поводу, как составить цепляющий заголовок, что писать во вводной части, чтобы увлечь читателя. Как грамотно приводить аргументы, чтобы они работали, и отрабатывать возражения.
 
Все мысли излагаются простым языком, без мудреных терминов и канцеляризмов. Благодаря ироничному стилю повествования книга читается на одном дыхании.

Джозеф Шугерман «Как создать крутой рекламный текст»

Книги по контент-маркетингу и копирайтингу – Джозеф Шугерман «Как создать крутой рекламный текст»
 
Издательство: Альпина Паблишер, 2020 г.
 
Руководство от одного из лучших американских копирайтеров. Шугерман объясняет, что работает в рекламе, а чего стоит избегать, используя в повествовании собственные приемы, чтобы удерживать внимание читателей. Все рекомендации проверены лично автором на практике.
 
В книге подробно объясняется, какие фундаментальные элементы и факторы повышают качество коммерческого текста. Идея в том, что абсолютно любой человек сможет написать продающее объявление, даже если ранее никогда не пробовал.
 
Эта книга поможет новичкам избежать множество ошибок, которые все обычно совершают, освоить и применять психологию продаж. Опытные копирайтеры почерпнут из неё ценные советы не только по созданию рекламных текстов, но и по созданию собственного бизнеса.

Павел Безручко «Без воды. Как писать предложения и отчеты для первых лиц»

Книги по контент-маркетингу и копирайтингу – Павел Безручко «Без воды. Как писать предложения и отчеты для первых лиц»
 
Издательство: Альпина Паблишер, 2018 г.
 
У первых лиц день расписан по минутам и нет времени на чтение лишней информации. Поэтому если вы формулируете мысли грамотно и кратко, у вас больше шансов быть услышанным руководством.
 
Всегда отталкивайтесь от цели, которую хотите достичь – тогда текст будет по делу. Именно поэтому от того, насколько понятным будет ваш отчет, проект, предложение, часто зависит, примет его руководитель или нет.
 
Иногда на кону продвижение по карьере. Вот слова о книге Аркадия Пригожина, директора Школы консультантов по управлению РАНХиГС при Президенте РФ и профессора: «Тот, кто освоит эти подходы, методы и приемы, получит еще один шанс продвинуться по служебной лестнице».
 
Автор книги сам генеральный директор и при написании опирается на собственный опыт и учитывает российский менталитет, поэтому книга актуальна для наших реалий. Также он приводит примеры обращений к руководству, как не надо делать, и объясняет, как их сделать лучше.

Анна Шуст « Текст, который продает товар, услугу или бренд»

Книги по контент-маркетингу и копирайтингу – Анна Шуст « Текст, который продает товар, услугу или бренд»
 
Издательство: АСТ, 2018 г.
 
Автор этой книги рассказывает, как творить чудеса с  помощью обычных коммерческих текстов – привлекать толпы людей во вновь открывшееся кафе, получать поток покупателей на полгода вперед, привлекать квалифицированные кадры со всей страны в провинциальный отдаленный город.
 
Научиться составлять такие тексты сможет каждый. Даже если сейчас трудности с написанием коммерческих материалов, рекомендации автора помогут разобраться с ними. В книге есть четкие алгоритмы для работы над текстами и задания для самопроверки, что делает её полезной на практике. Даже при работе с соцсетями:
 
Книги по контент-маркетингу и копирайтингу – Анна Шуст « Текст, который продает товар, услугу или бренд», отзыв

Анна Шуст «О мой блог! Как начать вести блог и не останавливаться»

Книги по контент-маркетингу и копирайтингу – Анна Шуст «О мой блог! Как начать вести блог и не останавливаться»
 
Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2020 г.
 
Эта книга Анны Шуст рассчитана на тех, кто только начинает вести блог и хочет научиться писать успешные посты.
 
В ней – развернутые ответы на 50 часто задаваемых вопросов по написанию текстов для блога и простые, но действенные рекомендации от создательницы «Лаборатории эффективного блога» и блога sila.slova.
 
Вести блог – это не просто писать тексты, но и:
 
  • Писать для определенной аудитории
  • Мотивировать прочитывать тексты «от корки до корки»
  • Мотивировать подписчиков оставлять обратную связь
  • Расширять аудиторию подписчиков;
  • Монетизировать блог с помощью рекламы.
 
Если вы сталкиваетесь с трудностями, или у вас нет идей, или по другим причинам эта задача постоянно откладывается в долгий ящик, возможно, вам поможет книга «О мой блог!»

Петр Панда «Копирайтер, расти!»

Книги по контент-маркетингу и копирайтингу – Петр Панда «Копирайтер, расти»
 
Издательство: Питер, 2016 г.
 
Копирайтинг не статичен. Он меняется, вместе с ним меняются и представления о качестве контента. Сегодня читателям уже не заходят материалы, которые работали раньше.
 
Чтобы быть «на волне», копирайтеру нужно постоянно расти и развиваться, быть в курсе новых методов и приемов. Все они описаны в этой книге Петра Панды. Среди них – методы, которые помогут создавать не просто тексты, а сильные тексты, которые сподвигают людей на действия.
 
Вот отзыв о том, насколько эта книга мотивирует:
 
Книги по контент-маркетингу и копирайтингу – Петр Панда «Копирайтер, расти», отзыв
 
Для справки. Петр Панда – основатель убедительно-позитивного стиля, автор популярных бестселлеров о копирайтинге. Практик и новатор. Один из лучших экспертов по убеждению текстом и LSI-контенту.

Петр Панда «Копирайтинг: сила убеждения»

 
Книги по контент-маркетингу и копирайтингу – Петр Панда «Копирайтинг. Сила убеждения»
 
Издательство: Издательство: Питер, 2021 г.
 
Еще одна книга Петра Панды – автора концепции «убедительно-позитивный копирайтинг» и борца с массовыми и безликими продающими текстами. Концепция заключается в сочетании маркетинга и психологии, которое используется при написании коммерческих материалов.
 
Здесь описываются все тонкие настройки убеждения с помощью текста. Автор на живых примерах показывает, как создавать простые, но сильные материалы для продвижения бизнеса, делится своими авторскими фишками и практическими открытиями.

Евгения Крюкова, Денис Савельев «100+ хаков для интернет-маркетологов»

Книги по контент-маркетингу и копирайтингу – Евгения Крюкова, Денис Савельев «100 хаков для интернет-маркетологов»
 
Издательство: Альпина Паблишер, 2018 г.
 
Эта книга не только про контент, а интернет-маркетинг в целом. От всех возможных способов привлечения трафика до повышения конверсии сайтов. 
 
Внутри вы найдете пошаговое руководство по продвижению сайта без банальных советов из ряда «думайте о своей аудитории». Руководитель отдела маркетинга компании «Текстерра» Евгения Крюкова и её генеральный директор Денис Савельев дают рекомендации по тому, как с помощью контента привлекать больше трафика на сайт и конвертировать его в продажи.
 
Советы универсальные, для любого типа бизнеса, подкреплены примерами из практики.
 
Обязательно для прочтения директорам, менеджерам по маркетингу и специалистам, которые ведут интернет-проекты.
853
4.8 из 5
5 голосов
Читайте ещё статьи по этой теме

Стратегический маркетинг: всё, что нужно о нем знать Лонгрид

Стратегический маркетинг – это не сухая теория, это практический подход, который используют все успешные компании. Они знают, как выстраивать отношения со своей аудиторией и достигать главную цель бизнеса – прибыль.

Как найти клиентов начинающему маркетологу Лонгрид

В этой статье мы не будем обсуждать вечный вопрос «Агентство или фриланс». Мы дадим рекомендации и идеи о том, как начинающему маркетологу-фрилансеру найти клиентов и с чего вообще всё начинать.

Разработка медиаплана с примером Лонгрид

Если вы только собираетесь запускать рекламную кампанию – не важно, в офлайне или в онлайне, скорее всего, вы не сможете сказать точно, во сколько это обойдется. И тем более – сколько будете тратить на привлечение каждого клиента.5
Примеры роста конверсий, заказов и прибыли