Образовательный центр
интернет профессий
Навигация по статье
Пошаговая инструкция настройки таргетированной рекламы в ИнстаграмРекламный кабинет Фейсбук для запуска таргета в ИнстаграмСоздание таргетированной рекламы в Инстаграм через ФейсбукПолезные советы по настройке таргетированной рекламы в ИнстаграмВместо заключения: 4 ошибки в настройке таргета в Инстаграм
Маркетинг

Как настроить таргетированную рекламу в Instagram

619
3

Таргетированная реклама в Инстаграм одна из самых эффективных. Поэтому всё чаще рекламодатели используют её, чтобы продавать свои товары и услуги. Как самостоятельно настроить и запустить рекламу в инстаграм, разберём в сегодняшней статье: будет подробная инструкция и лайфхаки от специалистов.

Есть два способа, как настроить объявление для таргетированной рекламы в инстаграм — через само приложение и через Фейсбук. Первый более простой, второй — более точный.

Пошаговая инструкция настройки таргетированной рекламы в Инстаграм

1. После создания публикации или истории кликните на кнопку «Продвигать» около неё. Если кнопки нет, проверьте в настройках, подключён ли бизнес-профиль.

Инструмент рекламы в сторис имеет ограничения: нельзя использовать старые сторис и сторис с касаниями — голосования, вопросы и подобные.

2. Выберите целевое действие — куда аудитория попадёт, когда перейдёт по баннеру рекламного объявления. Вот какие варианты можно выбрать:

  • переход на профиль в инстаграм; 
  • переход на сайт;
  • переписка в директ.

3. Выберите аудиторию. Инстаграм может самостоятельно собрать аудиторию, но использовать этот вариант не стоит. Например, так девушки из Казани увидят объявление салонов красоты из Томска. Даже если аудитории интересны услуги, город им не подойдёт, а вы зря спустите деньги. Сразу создавайте аудиторию с нуля — отметьте города и области, интересы пользователей и их возрастные рамки. 

4. Укажите бюджет и срок, на который размещаете рекламное объявление. Рекомендуемый бюджет — от 300₽ и сроки от трёх дней.

5. Добавьте метод оплаты, и промоакция готова.

Вот как выглядит получившееся рекламное объявление:

Реклама в сторис ИнстаграмРеклама в сторис Инстаграм примерыРеклама в ленте

Реклама в ленте Инстаграм

Рекламный кабинет Фейсбук для запуска таргета в Инстаграм

Настройка эффективной рекламы в инстаграм через кабинет чуть труднее, но этот вариант позволяет точнее попасть в аудиторию.

Создать кабинет для рекламы можно через раздел Ads Manager.

Можете создавать кампанию через ваш личный профиль в Facebook или создать специальный кабинет для профиля компании в инстаграм.

Инструменты рекламного кабинета в инстаграм

Создание таргетированной рекламы в Инстаграм через Фейсбук

Зайдите в рекламный раздел — инструмент Ads Manager.

Настройка таргетированной рекламы в инстаграм

Выбор цели рекламы

Самая важная часть настройки — определить цель кампании. Вот какие цели можно выбрать:

  • Узнаваемость бренда — это подходит для новых компаний, когда вы хотите, чтобы больше людей из нужной аудитории о нем услышали.
  • Охват — инструмент показа наибольшему числу пользователей.
  • Рассмотрение — можно выбрать эту цель, если клиенты уже слышали о компании и надо, чтобы они проявили интерес — посетили профиль, написали в Direct.
  • Трафик — удобно, если нужно больше переходов в профиль или на определенный пост или историю. Эта цель — самая популярная.
  • Вовлеченность — когда нужно получить активность к объявлению — лайки, комментарии, репосты, сообщения в Директ.
  • Скачивания приложения — при помощи инструмента можно определить, показывать рекламу аудитории с IPhone, с Android или обеим.
  • Просмотры видео — количество просмотров видео в объявлении. 
  • Генерация лидов — подбор пользователей, которые похожи на потенциальных клиентов компании.
  • Сообщения — из этой рекламы сразу идет пересылка на Direct.
  • Конверсии — оплата за целевое действие.
  • Продажи по каталогу — инструмент настройки рекламы на определенный товар из каталога компании. 
  • Посещаемость точек — инструмент продвижения офлайн-магазинов компании.
Подсказки по настройке таргета

Бюджет и график

Бюджет и трафик рекламы в инстаграм

В этом разделе вы сможете самостоятельно настроить стоимость кампании в Инстаграм. Можно указать бюджет на одни сутки или на весь период. Здесь же нужно настроить даты показа.

Основываясь на этом бюджете, Facebook приблизительно рассчитывает объём охвата у объявления. Фактически вы самостоятельно выбираете, на какую сумму запустить таргет в Instagram. Можно стартовать со ста рублей в сутки.

По вашему бюджету и настройкам кампании Facebook оценит, какое количество пользователей увидят объявление, и какие это принесет результаты для компании. По этим примерным результатам за день вы можете самостоятельно понять, стоит ли повысить или понизить бюджет, чтобы получить эффективный результат от рекламной кампании.

Аудитория

Настройка аудитории для рекламы в инстаграм

Можно выбрать и исключить сразу несколько местоположений аудитории. Из настроенной аудитории можно убрать пользователей с определенным интересом. Ещё в аудиторию для показа таргетированной рекламы в Инстаграм можно внести тех, кто уже ставил лайк на профиле в Facebook и их друзей. Также можно наоборот убрать из настроек тех, кто ставил лайки.

Здесь же настраиваются пол и возраст.

В этом инструменте можно сохранить аудиторию, чтобы текущие настройки таргета использовать для другого рекламного объявления.

Места размещения

Здесь можно настроить, где будет размещаться таргетированная реклама — только в объявлениях Инстаграм или в Facebook тоже. Инструмент даёт выбор, показывать рекламу только в ленте или в сторис. Важно, что не каждая цель подходят для историй. 

Работы с автоматизированной рекламой

Оптимизация и показ

Контрольная цена — это самая большая допустимая цена за целевое действие Например, если вы платите за переходы в профиль, то здесь можно указать, какую максимальную сумму вы готовы внести за каждый переход.

Место назначения

Этот инструмент можно использовать для настройки ссылки на свой профиль или сделать ссылку на сторонний сайт, например, на магазин.

Призыв к действию

Здесь настраивается текст для кнопки под фото. По нажатию на эту кнопку аудитория попадёт по указанной выше ссылке.

После этого ваша таргетированная реклама для Инстаграм идёт на проверку, после одобрения стартуют показы. Если проверка не одобрит объявление, вам прилетит email с пояснением, как ее можно скорректировать. 

Как составить объявление для рекламы в инстаграм

Полезные советы по настройке таргетированной рекламы в Инстаграм

Отметка «собакой»

Это эффективный инструмент, когда нужно, чтобы аудитория перед принятием решения зашла в профиль или подписалась.

При создании текста для креатива, если он больше пяти строчек, добавляйте отметку профиля через знак собачки @, так вы получите дополнительные точки для попадания в профиль. Если этого не делать с большими текстами, человеку приходится подниматься наверх, чтобы кликнуть на кнопку с действием.

Но если для вас цель рекламы — лиды, использовать этот вариант как раз не стоит, потому что он уведет объём трафика от кнопки.

Ключевой запрос под постом-объявлением

Задумка инструмента в том, чтобы очень быстро получить обратную связь от пользователя под рекламным постом.

В call to action вы предлагаете пользователям написать какое-то слово и указываете результат, который они получат.

Допустим, вы продаёте горнолыжные костюмы и в конце поста пишете: «оставляйте под постом свой рост и понравившийся цвет, чтобы узнать о наличии». Затем продажа зависит от работы менеджера в общении с пользователями.

В этом варианте важно следить за комментариями, лучше всего отвечать сразу.

Показатель CPM

После запуска рекламы в уделите внимание показателю CPM (Cost Per Mille, стоимость за 1000 показов). В 2021 году аукцион стал плохо предсказуемым, и иногда инструменты, которые должны давать результат лучше, работают наоборот.

Одна из самых часто встречающихся в практике нашего агентства ситуаций — когда реклама с целью «Конверсии» показывается с настолько высоким CPM, что весь эффект от оптимизации из-за такой стоимости показа просто улетучивается. И в подобных ситуациях нам становится выгоднее запустить кампанию с целью «Трафик» или «Охват»: показы будут дешевле, клики и заявки — скорее всего, тоже.

Похожая проблема встречается при использовании инструмента лидформ и кампаний на привлечение сообщений в Instagram Direct: когда-то мы использовали эти типы кампаний, чтобы завалить пользователя лидами, а теперь эти лиды сравнимы по цене с заявками на сайте. И в таких ситуациях мы все чаще предпочитаем вести трафик на сайт, ведь качество таких обращений традиционно выше.

Рекомендация, как настраивать таргетированную рекламу в инстаграме одна: экспериментируйте, анализируйте полученные результаты в мельчайших деталях и принимайте собственные решения для каждой конкретной ситуации, не тратя время на поиск универсальных ответов.
Егор Сугоняк, сооснователь SMM-агентства STEREO

Вместо заключения: 4 ошибки в настройке таргета в Инстаграм

Не использовать «пиксель» при работе с сайтом

Пиксель — это инструмент отслеживания от Facebook. Он отслеживает пользователей, которые заходят на ваш сайт и совершают определённые действия — например, оставляют заявки, просто просматривают страницу, добавляют что-то в корзину. Позже этим людям можно показывать рекламу. То есть если в шапке профиля стоит ссылка на сайт, пользователи по нему переходят, кладут что-то в корзину, но не оформляют заказ. Вы можете после этого настроить на них таргетированную рекламу так, чтобы им показался товар. Например, с надписью «последняя единица товара, успей заказать». 

Установить Пиксель на сайт можно в Events-менеджере в рекламном кабинете.

Слишком маленький бюджет

Иногда реклама в инстаграм может не крутиться или показывать вам ошибку «недостаточно рекламных результатов». Это значит, что настроен слишком маленький бюджет для существующего охвата. Например, вы сделали небольшую аудиторию в кабинете — 4-5 тысяч человек и поставили бюджет 100 рублей. Реклама скорее всего вообще не будет крутиться. В этом случае нужно расширить аудиторию, сделать более широкое гео, либо увеличить рекламный бюджет до 300-400 рублей. 

Нет акцента в креативе

Реклама в инстаграм будет недостаточно эффективная, если в ней слишком много элементов и нет акцентов. Так у пользователя происходит «расфокусировка», он не понимает, куда смотреть и не совершает целевое действие.

Смешивание интересов

Часто бывает так, что в графе «детальный таргетинг» добавляют слишком много интересов из разных сфер. Например, кидают туда «фитнес», «питание», «подарки», «владельцы айфонов» и другое. Это создаёт спутанность для Facebook и он не понимает, кому конкретно показывать рекламу. Так реклама в инстаграм плохо оптимизируется, есть шанс зацепить «не тех» и слить бюджет. 

Более эффективный способ — выбрать 5-7 схожих интересов. Например, если это реклама курсов английского, то выбрать интересы «обучение», «английский язык», и что-то связанное с экзаменами по английскому. А если добавить сюда «путешествия», «стиль», «booking», то получится не один пользователь с этими интересами, а несколько с разными.

Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто
Александра Шмарова
619
3
3
Читайте ещё статьи по этой теме

Как с помощью UGC повысить доверие к бренду Статья

Вся информация о бренде и его продуктах, которую можно найти в интернете, делится на два типа: контент от самой компании и пользовательский контент. По данным Ipsos Mediact, покупатели гораздо лучше реагируют именно на контент, созданный другими клиентами: он на 35% сильнее запоминается и ему в 2 раза больше доверяют.4

5 причин, почему клиенты интернет-магазина уходят без покупок. Разбор с примерами от Altopromo Статья

Сегодня расскажу про эталонную корзину в интернет-магазине. О том, как ее улучшить, и что в принципе отпугивает покупателей.15

Не просто ручка с логотипом: как создать удачный мерч для бренда Статья

Вещи с символикой бренда могут не только повышать узнаваемость компании, но и приводить новых клиентов. Уже давно мерчендайз это не просто ручки с логотипом, которые дарят на конференциях.8
  • Виктория ♥

    2021-09-14 05:18:27

    Я пробовала настраивать рекламу в самом Инстаграме, нужные результаты реклама не принесла. Через Фейсбук не получилось, выдаёт ошибку. Я только учусь, мне интересна эта тема.

  • сергей власовvlas

    2021-09-22 20:08:41

    Инстаграмм не стремительно завоевывает рынок, а уже завоевал, как мне кажется и сейчас эта площадка перещеголяла тот же Фейсбук и многие другие соцсети. И я уверен это далеко не предел возможностей.

  • Василий Василенко

    2021-09-16 08:27:39

    Инстаграмм стремительно завоевывает рынок, особенно, когда стало возможно открывать в нем интернет-магазины. Ценность рекламы в этой социальной сети растет также.

Свежее

Как писать маркетинговые кейсы с wow-эффектом: пошаговая инструкция и 13 практических примеров от Yagla

Кейсы пишут все — маркетологи, разработчики, юристы, психологи и даже установщики пластиковых окон — потому что они дают четкую картинку, как работает компания и понимание, насколько специалисты «прокачаны» в своем деле. В интернет-маркетинге кейсы особенно важны.

Топ-10 сервисов для быстрого сокращения ссылки: обзор, сравнение и инструкции использования Статья

Ссылки с длинным «хвостом» из адресов вложенных страниц и UTM-меток — непрактичные, некрасиво выглядят, занимают много места. А еще ими сложно делиться: коллеге по телефону не продиктовать, сообщение с такой ссылкой долго скроллить, в презентацию или рекламный флаер тоже не вставить.

Как правильно написать description: критерии, частые ошибки новичков, советы и примеры Статья

В SEO есть два мета тега, которые влияют на продвижение сайта: title — основной заголовок и description — аннотация содержания страницы. По этим двум коротким строчкам читатель принимает решение — переходить по ссылке или нет.