Образовательный центр
интернет профессий
Навигация по статье
Чем занимается менеджер в InstagramТипы менеджеровКак стать Инстаграм-менеджеромЗаключение
Маркетинг

Менеджер в Инстаграм: чем занимается, сколько зарабатывает и как им стать

627

Многие бизнесы, как и некоторые фрилансеры, зачастую путаются в профессиях: «SMM-специалист», «Контент-менеджер» и «Менеджер в Instagram». В статье мы подробно рассказываем, чем каждое понятие отличается от другого, как новичок может начать свой путь в социальных сетях и сколько зарабатывать.

Чем занимается менеджер в Instagram

У вакансии «Менеджер в Инстаграм» нет фиксированного списка обязанностей —  эта работа зависит от потребностей конкретного аккаунта. Неизменным остается лишь то, что специалист работает в одной из областей социальной сети, например, только создает контент или запускает промо.

Если бизнесу нужен человек, который будет заниматься полным ведением профиля, то нужно искать SMM-специалиста. Скорее всего, для комплексного ведения аккаунта сотрудник наймет дополнительных подрядчиков: фотографа, дизайнера, аналитика и др. Ниже мы изобразили, как выглядит схема распределения областей в социальной сети на кругах Эйлера.

Инстаграм-менеджер — кто это и что он делает?

Небольшие профили вряд ли будут искать менеджера в Инстаграм. Например, маленькому инста-магазину, который приносит доход и занимает у создателя 2-3 часа в день, может быть убыточно платить менеджеру. 

Типы менеджеров

Обязанности разных менеджеров в социальной сети Инстаграм будут отличаться в зависимости от их профиля. Ниже мы описали основные hard и soft skills для любого специалиста в социальной сети.

  • Базовая теория маркетинга, знание SMM и инструментов социальных сетей, особенно Инстаграм.
  • Насмотренность и знание трендов социальных сетей. Осведомленность об основных источниках актуальных новостей и референсов, умение их применять в работе.
  • Тайм-менеджмент и самоорганизация, так как зачастую такие вакансии подразумевают удаленную работу.
  • Знание дополнительных сервисов, которые помогают при работе в Инстаграм, например, сервисы автопостинга, аналитики, планирования ленты.
  • Аналитический склад ума и умение работать с аналитикой Instagram.
  • Способность составлять отчеты по периодам, делать выводы и применять их на практике.

Менеджер по продвижению и рекламе

Этот человек отличается от менеджера по таргетированной рекламе тем, что не работает с рекламным кабинетом в социальной сети. Его главная задача — заниматься продвижением профиля и увеличивать количество подписчиков. Основные обязанности:

  • Оформление «шапки» профиля — верхней части инста-страницы. По названию аккаунт могут найти другие юзеры в поиске, а описание дает полное представление о содержании страницы.
  • «Упаковка» профиля. Специалист делает профиль продающим: смотрит на актуальность закрепленных сторис, на контент и содержание текстов. При этом менеджер лишь укажет, какие поправки следует внести собственнику аккаунта, а не будет сам организовывать фотосъемку.
  • Работа с блогерами: выбор аккаунта, покупка рекламы в Инстаграм и на сторонних сервисах. Такая коммуникация тоже имеет свою специфику: нужно писать четкие ТЗ для блогера, следить за этапами его работы, запрашивать аналитику по аудитории. Если у человека много опыта, то у него уже есть своя база: контакты и цены.
  • Занимается бесплатным продвижением с помощью хештегов и активаций. Специалист подбирает хештеги для вашего аккаунта и указывает, какие «крючки» зацепят аудиторию в текстах.
  • Запускает конкурсы. Менеджер знает, как правильно запустить конкурс в Instagram, чтобы он не нарушил правил соцсети и не спровоцировал негатив подписчиков.

Стоимость работ такого специалиста зависит от опыта и бренда, с которым он работает. Маленькие магазины готовы платить от 5 тыс. рублей, а бренды среднего сегмента — 30-40 тыс. рублей. Зарплаты таргетолога похожи: начинающий специалист может указывать от 20 тыс. рублей в прайсе за настройку рекламы и промо постов.

Менеджер блогера

Менеджер блогера — тот самый человек, чьи контакты можно найти в описании профиля блогеров от 100 тыс. подписчиков. Хотя менеджеров могут нанимать и аккаунты с меньшей аудиторией — все зависит от количества работы.

Контакты менеджера в аккаунте блогера

Менеджер блогера следит за репутацией знаменитости, организует участие в онлайн- и офлайн-мероприятиях. Он должен знать все предпочтения блогера и особенности графика, потому что большую часть времени общается от лица знаменитости. Это высокооплачиваемая должность, если человек работает с миллионом подписчиков и более. Основные обязанности:

  • Коммуникация с рекламодателями, брендами. В разделе о менеджере по продвижению мы описывали, что он договаривается о сотрудничестве с блогерами. Менеджер блогера — как раз тот человек «на другом конце провода», с ним будет вести переписку менеджер по рекламе. Они согласуют условия размещения рекламы, ТЗ, публикацию и соберут статистику.
  • Договаривается о присутствии блогера на онлайн- и офлайн-ивентах для продвижения. Это могут быть: прямые эфиры, лекции на конференциях.
  • Самостоятельно ищет рекламные площадки и мероприятия, в которых может принять участие блогер, договаривается о публикациях и появлениях в СМИ.
  • Следит за репутацией знаменитости и тоном комментариев в профиле.
  • Подбирает подрядчиков: стилистов, фотографов и др.

Менеджер блогера — одна из самых высокооплачиваемых профессий в Instagram. Гонорар за работу с крупным селебрити начинается от 100 тыс. рублей. В этой сфере чем больше количество подписчиков в профиле, тем выше цена. 

Зачастую обязанности могут выходить за пределы одной социальной сети: менеджер в Инстаграм может быть полноценным ассистентом. Тогда он будет заниматься приемом всех входящих звонков и уведомлений, составлением расписания, бронированием билетов и пр. С увеличением количества работ повысится и оплата.

Контент-менеджер

Контент-менеджер занимается всем, что связано с контентом в аккаунте, отслеживает реакцию на посты. Его пул работ:

  • Составление сетки контент-плана и согласование с владельцем страницы. Также контент-менеджер разрабатывает рубрики и предлагает идеи для постов.
  • Создание tone of voice и написание текстов. Эту функцию менеджер может делегировать другому человеку — копирайтеру. 
  • Составление плана для сторис — написание сценариев. Если блог продающий, то контент-менеджер должен знать все этапы прогрева аудитории и составлять цепочку историй на их основе. Часто эту обязанность выделяют в отдельную вакансию «Менеджер по прогревам».
  • Сбор статистики по постам, сторис и коррекция будущего контента на основе полученных выводов.
  • Опционально: работа с визуалом в профиле. В этом пункте контент-менеджер может полностью включать в себя все функции менеджера по визуалу. 
  • Опционально: работа с комьюнити и ответы на комментарии. Обычно такого специалиста называют комьюнити-менеджер, но, опять же, набор обязанностей и числа менеджеров индивидуален для каждого бизнес-аккаунта.

Зарплата контент-менеджера за один проект может быть от 3 до 40 тыс. рублей. В первую очередь, она зависит от опыта, навыков, а также величины аккаунта. Можно вести несколько проектов одновременно — так ежемесячная прибыль, в среднем, составит от 25 до 80 тыс. рублей.

Визуал-менеджер

Instagram, в отличие от ВКонтакте или TikTok, всегда был соцсетью про красивые и эстетичные визуалы. Это сохранилось и до сих пор. Сейчас и бренды, и блогеры следят за эстетикой своих фотографий, разрабатывают цветовую гамму, ориентируются на визуальную сетку. Для этих функций зовут специального человека  — визуал-менеджера, зачастую он дизайнер или фотограф. Его основные сферы работы: 

  • Разработка визуальной стратегии профиля: выбор основных цветов, составление визуальной сетки, совместная работа с контент-менеджером.
  • Создание единого стиля профиля.
  • Создание обложек для закрепленных сторис, оформление визуалов в определенном стиле, например, создание коллажей и чек-листов.
  • Опционально он может заниматься организацией и проведением фотосессий, ретушью фотографий, давать советы по позингу во время съемок.
Ведение аккаунта в Инстаграм

Специфика менеджера по визуалу состоит в том, что зачастую его работа разовая, а не регулярная. Специалисты разного уровня за составление одной сетки для ленты могут брать от 500 руб. до 5 тыс. руб. Разбор стилистика аккаунта и создание визуальной стратегии обойдется в 3-10 тыс. рублей.

Менеджер директа

Это человек, который отвечает на сообщения от лица владельца страницы. Работа может быть сопряжена с ответами на комментарии, тогда это будет называться комьюнити-менеджмент.

На должность обычно требуются люди с опытом в продажах, они смогут консультировать пользователей и проводить к покупке. В зависимости от сферы аккаунта в обязанности может входить:

  • Запись клиентов, если аккаунт, например, посвящен студии маникюра.
  • Обработка предложений о сотрудничестве.
  • Поддержание диалога с подписчиками, ответы на их вопросы и реакции.
  • Помощь в покупке и оформлении заказа через директ.
  • Создание сообщений для массовой рассылки в директе.
  • Очистка директа от спама.
  • Прием запросов на подписку, если профиль закрытый.
  • Общение с техподдержкой соцсети.

Обычно специалисты занимаются этим в качестве подработки, оплата за ответы в директе небольшая.  Менеджеры по директу получают примерно от 5 до 10 тыс. рублей в месяц. Если вы берете полное ведение комьюнити в аккаунте, включая регулярный мониторинг и ответы на комментарии, то чек будет выше.

Как стать Инстаграм-менеджером

Все потенциальные клиенты будут смотреть на ваш опыт работы. Если у вас пока не сформировано портфолио, то пройдите курсы по Instagram и своему направлению. На платформах, вроде Skillbox, GeekBrains и Нетологии, есть много бесплатных SMM-курсов, по окончанию которых выдают сертификаты. 

Обязательно подпишитесь на блоги про SMM, подойдет страница Алексея Ткачука в Инстаграм, социальные сети агентства Setters. Регулярно заглядывайте на маркетинговые сайты с полезными материалами, например, TexTerra. 

Поищите стажировку и подработку в сфере Instagram-администрирования. Например, на сайте Grintern открыто много стажировок в сфере digital. Параллельно поработайте над созданием личного бренда и своей собственной страницы в Инстаграм. Если вы добавите к этому рекламное продвижение, то клиенты смогут найти вас сами.

Если вы не хотите делать экспертный блог, то ищите клиентов на карьерных сайтах, вроде HeadHunter. Загляните в telegram-каналы с вакансиями, например, «Работа в диджитал и медиа», «Вакансии SMM и Digital» — канал от Алексея Ткачука. Сейчас по запросу «SMM-менеджер» на карьерных сайтах можно найти тысячи резюме, поэтому важно не жалеть времени на поиск и обращать внимание, в первую очередь, на список обязанностей, а не название вакансии.

Заключение

Менеджер в Инстаграм более узкое понятие, чем SMM-специалист. Несмотря на это, внутри профессии есть свои виды: вы можете делать упор на контент, продвижение, визуалы или работу с комьюнити.

Важно определить, чем вы хотите заниматься и что больше всего соответствует вашему прошлому опыту. Если опыта нет — займитесь изучением сферы. Помогут профильные курсы, экспертные блоги и стажировки. Добавляйте в свое портфолио каждый рабочий проект и указывайте свою роль на нем — так вы выделитесь среди других кандидатов и увеличите свои шансы получить предложение о сотрудничестве.

Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто
Оксана БалакинаЗанимаюсь digital-маркетингом и работаю с текстами
627
5
Читайте ещё статьи по этой теме

Контент-менеджер: кто это, что он делает, где может работать и сколько зарабатывает Статья

Мир постепенно захватывают digitall-специальности. Но если по запросу «продуктовый дизайнер» или «копирайтер» поисковик выдает однозначный ответ, то на вопрос «чем занимается контент-менеджер» вы найдете множество статей с абсолютно разными позициями.1

Instagram для бизнеса: от Мерседесов до куриных ножек Статья

130 миллионов активных пользователей, миллиарды лайков в час. Все возможности для того, чтобы добиться мгновенного успеха!В этой статье вы найдете 4 примера, как использовать Instagram и привлекать потенциальных клиентов.

Как работает алгоритм Instagram и как влиять на ранжирование постов Статья

Алгоритм Instagram отбирает лучшие публикации для ленты. Его грамотное использование увеличивает количество подписчиков и просмотров.