Реклама в соцсетях: какие цвета подчеркивают ценность продукта

Как привлечь внимание к рекламе? Использовать цвет. Оттенок картинки и фона решает, остановит пользователь взгляд или пролистает дальше.

В этой статье вы узнаете какая цветовая гамма больше всего подходит для рекламы в соцсетях на опыте зарубежных специалистов по Facebook.

Красный: привлекает внимание

В 2008 году ученые пришли к выводу, что клетки мозга безотказно реагируют на красный. Ничего удивительного, это природный знак опасности. Рецепторы в глазах по покраснению кожных покровов определяют негативное или раздраженное состояние собеседника. 

Красный символизирует храбрость, привлекательность и эмоции (любовь, гнев и ненависть). Он привлекает, так как означает что-то очень хорошее. Или плохое.

Это самый сильный и популярный цвет. В рекламе используйте его аккуратно. Посмотрите на объявление от веб-студии Elegant Themes. Красный мгновенно привлекает внимание. Сначала смотрим, потом вчитываемся и понимаем, что нам предлагают:

Реклама в соцсетях – красный цвет, пример Elegant Themes

Речь в посте всего лишь о дополнительных возможностях менеджера сайтов WordPress. 

Агрессивный красный не всегда уместный. Внимание вы привлечете, но будет ли толк? Используйте более легкий оттенок красного. Например, такой:

Реклама в соцсетях – красный цвет, пример Wen

В рекламе шампуня мягкий оттенок красного привлекает внимание, но не вызывает учащенного сердцебиения. 

Используйте красный, чтобы ассоциировать бренд с возбуждением и страстью.

Зеленый: пробуждает аппетит

Зеленый – второй цвет, который мозг быстро распознает. В природе он говорит о свежести. Наши далекие предки занимались собирательством и предпочитали зеленые листья еде другого цвета. 

Зеленый используют в рекламе продуктов и всего, что связано с кухней. Служба доставки закусок Green Chef предлагает рецепты блюд из свежих и натуральных ингредиентов:

Реклама в соцсетях – зеленый цвет, пример Green Chefs

Изображение радует глаз и пробуждает аппетит. Текст усиливает впечатление за счет слов «натуральный», «органический», «естественный», «свежий», «вкусный».

В следующем примере зелени меньше, но она выглядит сочно:

Пример хорошего зеленого цвета

Зеленый вместе с пятнами оранжевого и желтого напоминает о жарком лете и вызывают приятные ассоциации. При этом зеленый и оттенки желтого положительно влияют на аппетит.

Сравните с примером ниже. Здесь нет зеленого. Наоборот, присутствует синий, «подавитель» аппетита:

Реклама в соцсетях – синий цвет, пример Blue Apron

Эффект обратный, о еде думать не хочется.

В ресторанах и кафе вы никогда не увидите синих стен. 

Коричневый в рекламе еды выглядит не лучшим образом:

Реклама в соцсетях – коричневый цвет, пример NatureBox

Зеленый также подходит для рекламы косметики и средств для ухода. И всего того, что приближает потребителя к природе, улучшает здоровье:

Реклама в соцсетях – зеленый цвет, реклама органической косметики

Используйте зеленый, если нужно усилить или вызвать аппетит, подчеркнуть связь с природой или экологичное происхождение товара. 

Сиреневый: шоколад и роскошь

Сиреневый (пурпурный) стойко ассоциируется с шоколадом и роскошью. Цвет исторически связан с королевскими и знатными особами. В древнем Риме, например, сиреневая краска была дорогой, такую одежду носили только богачи. 

И шоколад был предметом роскоши, доступным только для знати. Традиция сохранилась по сей день:

Реклама в соцсетях – сиреневый цвет, реклама шоколада

Сравните с примером:

Обратный пример рекламы шоколада

Никаких приятных ассоциаций, предвкушения и аппетита. Напротив, даже пробовать не хочется.

Авиакомпания Virgin America демонстрирует роскошь перелетов в первом классе:

Реклама в соцсетях – сиреневый цвет, пример Virgin America

Urban Decay с помощью сиреневого ломает стойкий косметический шаблон «красный-бежевый-розовый»:

Реклама в соцсетях – сиреневый цвет, пример Urban Decay

Сиреневый символизирует роскошь и дерзость новых ярких цветов. 

Элементы сиреневого цвета в рекламе производителя органической косметики iHerb навевают мысли о высоком качестве товара, а зеленые пятна говорят об экологичности и свежести:

Реклама в соцсетях – сиреневый цвет, пример iHerb

Попробуйте рискнуть и отойти от классических цветов. Добавьте сиреневого, чтобы подчеркнуть оттенок роскоши. 

Черный: эксклюзивная солидность

Черный используется в рекламе эксклюзивных и дорогих товаров. Это элегантность вне времени и высшее общество: ужины в смокингах, брильянты и лимузины. 

Популярный сайт мужской моды Touch of Modern использует черный, чтобы показать высокое качество и стиль товаров:

Реклама в соцсетях – черный цвет, пример TouchOfModern

Важное дополнение: чтобы черный цвет не затмевал и не забивал все изображение, не сливался с фоном и не выглядел бесформенным, используйте оттенки черного и серого. 

Синий: цвет доверия

В 2011 году исследование журнала Академии маркетинговых наук показало: люди воспринимают компании с синими логотипами как более компетентные. Некоторые социальные сети (ВКонтакте, Facebook) используют синий цвет, так как он символизирует успешность и эффективность. 

Синий – цвет В2В- и SaaS-компаний, которые стремятся вызвать доверие покупателей:

Реклама в соцсетях – синий цвет, пример Geek Brains

Xero, американский стартап:

Реклама в соцсетях – синий цвет, пример Xero

Один момент: синий и голубой цвет в рекламе в «синих» соцсетях смотрится не очень. Причина банальная: на синем фоне такая реклама просто теряется. Такой вариант пролетает мимо пользователя:

Реклама в соцсетях – синий цвет, пример Biglion

Чем сильнее контраст, тем лучше. Так вас точно заметят. 

Если синий – часть бренда, в рекламе используйте оттенки синего и голубого. Так делает американский SaaS сервис FreshBooks:

Реклама в соцсетях – синий цвет, пример FreshBooks

В рекламе один элемент ярко-голубого цвета – для привлечения внимания и выделения бренда. Граница четкая: здесь соцсеть, а тут начинается реклама. «Второй» синий противопоставляется первому.

P.S. Общее впечатление о цветовом «пятне» рекламы складывается за 10 миллисекунд. Подберите правильный цвет, который соответствует продукту и подчеркивает его преимущества, и объявление выстрелит.

Статья подготовлена по материалам adespresso.com.