Все о бизнесе
и маркетинге

FLoC вместо cookie. Google начал тестировать новую технологию

389
4
Google пообещал – Google делает. Речь идёт о запуске пробного тестирования FLoC, нового метода сбора данных, который займет место cookies-файлов.
 
Напомним, что технология FLoC является частью проекта Privacy Sandbox, который призван усилить уровень защиты конфиденциальности в сети.
 
В отличие от cookie-файлов FLoC работает локально и только анализирует поведение пользователей в браузере, не передавая при этом историю просмотров. 
 
Пользователей объединяют в группы (когорты), и уже на основании этих данных маркетологам предлагается настраивать рекламную кампанию. 
 
Схема работы FLoC
 
Когорты достаточно конкретны, чтобы рекламодатели могли показывать релевантную рекламу, но недостаточно для того, чтобы маркетологи могли идентифицировать отдельных пользователей. 
 
Предварительные исследования показали, что по эффективности новый метод сопоставим с таргетингом на основе cookie. С ним рекламодатели могут ожидать минимум 95% тех конверсий, которые могли быть получены при использовании традиционного подхода.
 
На первом этапе пробное тестирование будет запущено в США, Австралии, Бразилии, Канаде, Индии, Индонезии, Японии, Мексике, Новой Зеландии и на Филиппинах. 
 
Страны Европы в этом списке отсутствуют, так как  технология FLoC не соответствует General Data Protection Regulation (GDPR), Общему регламенту защиты персональных данных, разработанному в ЕС.
 
Вопросы к технологии связаны с тем, можно ли считать добавление пользователя в когорту использованием персональных данных.
 
Цель пробного тестирования в том, чтобы получить обратную связь и внести поправки.
 
FLoC уже стал причиной для беспокойства многих маркетологов, привыкших полагаться на технологию отслеживания cookies-файлов. Поможет ли тестирование и его результаты переубедить староверов, узнаем после завершения эксперимента.
Метки: Google, Новости, Cookie
389
4
4.5 из 5
4 голоса
  • Гоша Яценко

    2021-04-01 21:06:31

    Жаль, что пробное тестирование не будет запущено в России. Ну а так я очень рад, что гугл начнёт изучать что-то новое

  • Гоша Яценко

    2021-04-01 21:05:12

    Если честно, то это очень хорошая идея, ведь технология куки я считаю устарела, нужна новинка

  • Николай Крюков

    2021-04-01 18:47:23

    Думаю, что с введением технологии FLoC реклама в Google станет менее эффективной. Какую полезную информацию для рекламодателя можно получить из анализа общего поведения пользователя в браузере, если, например, его запросы в поисковике не будут учитываться?! А если FLoC всё-таки будет учитывать запросы, то тогда и пользователи периодически должны перемещаться из одной когорты в другую. Ведь в запросах пользователь ищет то, что для него актуально сейчас и, понятно, что его интересы будут меняться. В общем, пока с этой технологией мало, что понятно, возможно тестирование всё прояснит.

  • Олег Конанов

    2021-04-03 08:15:42

    Да это та же система, только в другой профиль))) Будут не так открыто и не так много собирать, но все же все равно будут это делать. Ничего не измениться.

Примеры роста конверсий, заказов и прибыли