49 видов таргетинга в Facebook: полный обзор

В Facebook невероятное количество настроек на различные характеристики аудитории. От политических предпочтений до времени в браке и возраста детей. Больше, точнее, глубже, чем в той же контекстно-медийной сети Google (КМС Гугл) и прочих каналах трафика. 
 
В этой статье вы увидите полный список видов таргетинга в Facebook, которые можно применить в России. Со скриншотами и пояснениями.

Начало работы

К настройкам таргетинга можно перейти двумя путями, что зависит от ваших целей:
 
1) Вы хотите продвигать страницу или конкретную публикацию. Для этого есть вкладка «Продвигать страницу» перед постами и «Поднимать публикацию» в конце каждого поста:
 

Выход в рекламный кабинет Facebook при продвижении страницы или публикации

 
Переходим в рекламный кабинет, в категории «Аудитория» нас интересует вкладка «Люди, которых вы выбираете посредством таргетинга». Переходим по ссылке «Создать новую аудиторию»:
 
Выбор создания новой аудитории в рекламном кабинете Facebook
 
Дальше у вас открывается окно с выбором всех параметров таргетинга:
 
Список параметров таргетинга в рекламном кабинете Facebook
 
2) Если у вас более сложная задача – привлечение аудитории на посадочную страницу, реклама мобильного приложения и т.д. – в этом случае переходим в менеджер рекламы Facebook. 
 
В меню управления страницей нажимаем вкладку «Реклама на Facebook»:
 
Переход в менеджер рекламы Facebook
 
После чего вы переходите в настройки рекламной кампании, выбираете цель:
 
Выбор цели кампании в менеджере рекламы Facebook
 
И в левом меню жмете на вкладку «Аудитория»:
 
Переход к настройке таргетинга аудитории в менеджере рекламы Facebook
 
В результате вы выходите на страницу настроек таргетинга, которая практически совпадает с вариантом в случае продвижения публикации:
 
Виды таргетинга в Facebook — настройки аудитории
 
Отличие – в строке детальный таргетинг. Но для начала пройдемся по демографическим и гео - характеристикам.

Демографические признаки

В настройке «Пол» – три варианта таргетинга:
 
  • Мужчины;
  • Женщины; 
  • Все.

В настройке возраст можно задать диапазон от 13 до 65+ лет.

Языки – выбрать один или несколько языков целевой аудитории.

Геолокация

Здесь вы можете выбрать точку на карте и задать один из четырех параметров в настройке «Места»:

  • Все в этой местности (люди, последнее местонахождение или дом которых находятся в рамках выбранной территории);
  • Живущие в этом месте;
  • Недавно бывшие в этом месте;
  • Путешествующие по этому месту.

Виды таргетинга в Facebook — места

Также можно задать параметры по вкладке «Добавить несколько мест сразу» (ссылка под картой).

Выбираем тип местонахождения:

Виды таргетинга в Facebook — выбор группы мест

Из этого списка доступны:

  • Страна;
  • Округ / Область;
  • Город;
  • Индекс;
  • Адрес.

Обратите внимание, что по индексу Facebook обнаруживает далеко не каждую точку, особенно в регионах.

Итак, мы разобрались с базовыми характеристиками, переходим к детальному таргетингу, где больше всего настроек.

Детальный таргетинг

Охватывает четыре вида настроек:

  • Демографические характеристики;
  • Интересы; 
  • Поведение;
  • Другие категории – в Рунете недоступны.

Демография

И снова начинаем с демографии, где нам доступны 5 категорий – все, кроме «Политика».

Виды таргетинга в Facebook — демографические интересы

Образование открывает 4 подкатегории настроек:
 
  • Уровень образования (Среднее, высшее, неполное высшее, ученая степень и т.д.)
  • Направление обучения (можно задать конкретные специальности);
  • Учебные заведения;
  • Годы последнего курса.
События из жизни – характеристика, учитывающая статусы:
 
  • В новых отношениях (новый статус семейных отношений за последние 6 месяцев);
  • В отношениях на расстоянии;
  • Вдалеке от родного города;
  • Вдалеке от семьи.
 
Обновление Facebook. Здесь же на данный момент доступны следующие типы событий:
 
  • Годовщина (с указанием периода);
  • День рождения;
  • Друзья (какие события произошли у них);
  • Недавно переехали;
  • Недавно помолвленные (1 год, 3 месяца, 6 месяцев);
  • Новая работа;
  • Новобрачные (1 год, 3 месяца, 6 месяцев).
 
Также малопрактичный тип таргетинга. Гораздо точнее настраиваться по категории «Семейное положение».
 
Родители – таргетинг на родителей детей конкретного возраста (8 диапазонов); либо просто «Родители» в целом, без возрастного критерия.
 
Семейное положение – в браке, вдовец/вдова, в разводе, помолвлен (-а), всё сложно и т.д.
 
Работа – доступны 3 подкатегории: работодатели (настройка на сотрудников конкретной компании), индустрия (в списке – 25 видов), должности. 

Интересы

Этот тип настроек охватывает конкретные аудитории с учетом интересов и действий людей. На основании страниц, которые они посещают, на которые они подписаны + связанные с ними по тематике.

Категория интересы в настройках таргетинга Facebook

Внутри девять категорий:

  • Бизнес и индустрия;
  • Еда и напитки;
  • Покупки и мода;
  • Развлечения;
  • Семья и отношения;
  • Спорт и занятия на свежем воздухе;
  • Технологии;
  • Фитнес и здоровый образ жизни;
  • Хобби и увлечения.

Поведение

Виды таргетинга в Facebook — категории поведения

Здесь российскому рекламодателю доступны 12 видов настроек:
 
  • Mobile Device User – владельцы мобильных устройств конкретного бренда;
  • Soccer – принадлежность к футбольным фанатам или их друзьям;
  • Годовщина (брака, например, через 61-90 дней);
  • Действия онлайн – администраторы страниц в Facebook, владельцы малых предприятий, создатели мероприятий на Facebook; а также – аудитории по типу операционной системы; домену электронной почты (Gmail, например); типу браузера;
  • Другие категории (интересующиеся ближайшими мероприятиями, разработчики API Marketing);
  • Классификация потребителей (здесь представлены названия стран);
  • Мультикультурная принадлежность;
  • Покупательское поведение (вовлеченные или нет);
  • Пользователь мобильного устройства – владельцы, смартфонов, владельцы планшетов, владельцы того и другого и т.д. Вплоть до выбора операционной системы устройства (Android, iOS, WinPhone);
  • Пользователь мобильного устройства / время использования устройства;
  • Путешествия – люди, регулярно путешествующие; вернувшиеся из поездки; сейчас в путешествии;
  • Экспатрианты.
 
Примечание: 49 видов таргетинга – столько было доступно на начало 2017 года. Рекламная сеть Facebook за этот период многое доработала, кое-что объединила, а от чего-то отказалась. На данный момент мы насчитали 60 видов.
 
Если же вы хотите настроить индивидуальные аудитории по степени интереса к вашей компании; из тех, кто совершил определенные действия у вас на сайте, либо уже что-то купил – в помощь материал:
 

Вместо заключения

Важный момент: когда настраиваете прямую рекламу в Facebook (не ретаргетинг), создавайте сразу несколько кампаний с разными типами настроек. Можно делать корректировку условий таргетинга по ходу, как только заметите снижение CTR.
 
Это связано с так называемой «усталостью» от рекламы. Чем дольше вы «гоняете» объявление на одну аудиторию, тем хуже реакция и выше стоимость клика. Как минимум, меняйте варианты объявлений (текста и картинок) каждые 2 дня. 
 
Высоких вам конверсий!
 
Статья подготовлена по материалам klientboost.com.