Лонгрид
2/19/2017 в 6:39 PM
66 видов таргетинга в Facebook: полный обзор
62870
12 В этой статье вы увидите полный список видов таргетинга в Facebook, которые можно применить в России. Со скриншотами и пояснениями.
Начало работы
К настройкам таргетинга можно перейти двумя путями, что зависит от ваших целей:
1) Вы хотите продвигать страницу или конкретную публикацию. Для этого есть вкладка «Продвигать страницу» перед постами и «Поднимать публикацию» в конце каждого поста:
Переходим в рекламный кабинет, в категории «Аудитория» нас интересует вкладка «Люди, которых вы выбираете посредством таргетинга». Переходим по ссылке «Создать новую аудиторию»:
Дальше у вас открывается окно с выбором всех параметров таргетинга:
2) Если у вас более сложная задача – привлечение аудитории на посадочную страницу, реклама мобильного приложения и т.д. – в этом случае переходим в менеджер рекламы Facebook.
В меню управления страницей нажимаем вкладку «Реклама на Facebook»:
После чего вы переходите в настройки рекламной кампании, выбираете цель:
И в левом меню жмете на вкладку «Аудитория»:
В результате вы выходите на страницу настроек таргетинга, которая практически совпадает с вариантом в случае продвижения публикации:
Отличие – в строке детальный таргетинг. Но для начала пройдемся по демографическим и гео - характеристикам.
Демографические признаки
В настройке «Пол» – три варианта таргетинга:
- Мужчины;
- Женщины;
- Все.
В настройке возраст можно задать диапазон от 18 до 65+ лет.
Языки – выбрать один или несколько языков целевой аудитории.
Геолокация
Здесь вы можете выбрать точку на карте и задать один из четырех параметров в настройке «Места»:
- Все в этой местности (люди, последнее местонахождение или дом которых находятся в рамках выбранной территории);
- Живущие в этом месте;
- Недавно бывшие в этом месте;
- Путешествующие по этому месту.
Также можно задать параметры по вкладке «Добавить несколько мест сразу» (ссылка внизу).
Выбираем тип местонахождения:
Из этого списка доступны:
- Страна;
- Округ / Область;
- Город;
- Индекс;
- Адрес.
Обратите внимание, что по индексу Facebook обнаруживает далеко не каждую точку, особенно в регионах.
Итак, мы разобрались с базовыми характеристиками, переходим к детальному таргетингу, где больше всего настроек.
Детальный таргетинг
Охватывает четыре вида настроек:
- Демографические интересы;
- Интересы;
- Поведение.
Демография
И снова начинаем с демографии, где нам доступны 6 категорий:
Образование открывает 4 подкатегории настроек:
- Уровень образования (Среднее, высшее, неполное высшее, ученая степень и т.д.)
- Направление обучения (можно задать конкретные специальности);
- Учебные заведения;
- Годы последнего курса.
Финансы – это уровень дохода домохозяйств (настройка доступна только для США).
События из жизни – характеристика, учитывающая статусы:
- В новых отношениях (новый статус семейных отношений за последние 6 месяцев);
- В отношениях на расстоянии;
- Вдалеке от родного города;
- Вдалеке от семьи.
Здесь же на данный момент доступны следующие типы событий:
- Годовщина (с указанием периода);
- День рождения (вплоть до месяца);
- Друзья (какие события произошли у них);
- Недавно переехали;
- Недавно помолвленные (1 год, 3 месяца, 6 месяцев);
- Новая работа;
- Новобрачные (1 год, 3 месяца, 6 месяцев).
Также малопрактичный тип таргетинга. Гораздо точнее настраиваться по категории «Семейное положение».
Родители – таргетинг на родителей детей конкретного возраста (7 диапазонов); либо просто «Родители» в целом, без возрастного критерия.
Семейное положение – в браке, вдовец/вдова, в разводе, помолвлен (-а), всё сложно и т.д.
Работа – доступны 3 подкатегории: работодатели (настройка на сотрудников конкретной компании), индустрия (в списке – 24 вида), должности (можно задать конкретные варианты).
Интересы
Этот тип настроек охватывает конкретные аудитории с учетом интересов и действий людей. На основании страниц, которые они посещают, на которые они подписаны + связанные с ними по тематике.
Внутри девять категорий:
- Бизнес и индустрия;
- Еда и напитки;
- Покупки и мода;
- Развлечения;
- Семья и отношения;
- Спорт и занятия на свежем воздухе;
- Технологии;
- Фитнес и здоровый образ жизни;
- Хобби и увлечения.
Поведение
Здесь российскому рекламодателю доступны 13 видов настроек:
- Ramadan – пользователи и их друзья, которые интересовались контентом на тему этого праздника;
- Soccer – принадлежность к футбольным фанатам или их друзьям;
- Годовщина (брака, например, через 61-90 дней);
- Действия онлайн – администраторы страниц в Facebook, владельцы малых предприятий, создатели мероприятий на Facebook; а также – аудитории по типу операционной системы; домену электронной почты (Gmail, например); типу браузера;
- Другие категории (интересующиеся ближайшими мероприятиями, разработчики API Marketing);
- Классификация потребителей (здесь представлены названия стран);
- Мультикультурная принадлежность;
- Покупательское поведение (вовлеченные или нет);
- Политика (США)
- Пользователь мобильного устройства – владельцы, смартфонов, владельцы планшетов, владельцы того и другого и т.д. Вплоть до выбора операционной системы устройства (Android, iOS, WinPhone);
- Пользователь мобильного устройства / время использования (по длительности использования);
- Путешествия – люди, вернувшиеся из поездки 1-2 недели назад; ездящие на работу из пригородов; регулярно путешествующие за границу; часто путешествующие.
- Экспатрианты.
Если же вы хотите настроить индивидуальные аудитории по степени интереса к вашей компании; из тех, кто совершил определенные действия у вас на сайте, либо уже что-то купил – в помощь материал:
Вместо заключения
Важный момент: когда настраиваете прямую рекламу в Facebook (не ретаргетинг), создавайте сразу несколько кампаний с разными типами настроек. Можно делать корректировку условий таргетинга по ходу, как только заметите снижение CTR.
Это связано с так называемой «усталостью» от рекламы. Чем дольше вы «гоняете» объявление на одну аудиторию, тем хуже реакция и выше стоимость клика. Как минимум, меняйте варианты объявлений (текста и картинок) каждые 2 дня.
Высоких вам конверсий!
Статья подготовлена по материалам klientboost.com.
62870
12 Читайте ещё статьи по этой теме
Как предпринимателю работать с маркетологами Лонгрид
Владельцы бизнеса вкладывают в маркетинг собственные деньги. Естественно, они хотят определенности и заинтересованы в том, чтобы вложения принесли максимальную отдачу, а не ушли на ветер.
Гиперсегментация в оптовых продажах: два кейса Лонгрид
У оптовой компании может быть множество товаров разных брендов. При этом одна посадочная страница на весь ассортимент.
Чем отличаются ROI, ROMI, ROAS и как их правильно считать
Для измерения эффективности рекламы есть ряд показателей, которые часто путают между собой – ROI, ROAS, ROMI. В этой статье вы узнаете, чем они отличаются и как их считать.
Обсуждаемое
Продажи через мессенджеры в России выросли в два раза
Оборот платежей по счетам, выставленным с помощью ЮKassa через мессенджеры, электронную почту или SMS в 2020 году, вырос в 1,8 раза относительно 2019. .12
Samsung сделал приложения Яндекса неудаляемыми в новых телефонах
В компании Samsung решили проявить небывалое рвение в области исполнения поправок о предустановке отечественного ПО, внесённых в «Закон о защите прав потребителей». .8
Яндекс вложился в «пустышки»
За первый квартал 2021 года Яндекс успел инвестировать в IPO нескольких SPAC почти $130 млн. .6
Примеры роста конверсий, заказов и прибыли
Свежее
Рекламный бюджет ВКонтакте теперь можно пополнить автоматически
ВКонтакте выкатил новую функцию – автопополнение рекламного бюджета. Это позволяет автоматически пополнять бюджет с банковской карты, когда в рекламном кабинете заканчиваются деньги.
Как решить проблему дорогих заявок в B2B: кейс по продаже поломоечных машин Лонгрид
Какие шаги позволяют снизить стоимость обращения с контекстной рекламы в B2B– рассказывает эксперт по комплексному маркетингу Александр Гринёв. .1
Продажи через мессенджеры в России выросли в два раза
Оборот платежей по счетам, выставленным с помощью ЮKassa через мессенджеры, электронную почту или SMS в 2020 году, вырос в 1,8 раза относительно 2019. .12
2021-04-01 12:57:41
Есть сервис ads-leads-generator для отправки лидов фб\инста на почту, лиды начинают отправляться на почтовый ящик мгновенно после их появления.
2019-04-16 14:12:09
какое максимальное чисто адресов ?
2018-11-01 19:37:02
Привет. Не подскажете как таргетироваться в фб на людей которые ищут работу. Не нашел аудиторию.
2018-05-08 12:36:33
Вопрос: в настройках продвигаемой публикации указал таргетинг на крупные города России, а "лайки" приходят, в основном, из США и Индии... В чем может быть дело?
2018-04-03 13:28:41
вплоть до «Готовящиеся стать родителями - нет такого в категории родители
2018-01-29 13:49:28
помогите, я не могу начать продвижение, потому что не нахожу все эти кнопки входа: Переходим в рекламный кабинет, в категории «Аудитория» нас интересует вкладка «Люди, которых вы выбираете посредством таргетинга». Переходим по ссылке «Создать новую аудиторию»
2017-09-01 12:49:41
как убрать эте херню? мешает читать?
2017-07-26 13:44:39
зачем менять фото каждые два дня ? кампания после запуска разгоняется только не 3й день !
2017-07-26 15:02:15
Дмитрий, здесь подразумевается оптимизация не сразу после запуска, а впоследствии, когда вы крутите РК достаточное количество времени.
2017-09-01 13:31:16
Зарегаться, при входе под логином плашки нет.
2018-04-03 16:27:23
Действительно, теперь нет. Спасибо за внимательность) Поправили.
2020-02-06 14:41:29
200 вроде на кампанию