Как настроить рекламу в Facebook, если вы никогда этого не делали

Как не спустить маркетинговый бюджет и получить прибыль от вложений? Эта статья о том, как настроить рекламу в Facebook новичку без опыта.

Цель продвижения

Откройте Менеджер рекламы → Кампания и выберите цель из списка:
 
Как настроить рекламу в Facebook –  выбор цели рекламы
Важно, чтобы у вас было четкое видение, зачем рекламироваться в Facebook. Проведите мозговой штурм на эту тему заранее.
 
Вообще самые популярные цели – это:
 
  • Генерация лидов. Чтобы её достичь, вы создаете объявления с лид-формой, с помощью которых вы запрашиваете контактные данные у заинтересованных пользователей, пока они листают ленту новостей;
  • Охват. С помощью этой цели можно продвигать свой продукт / услугу на более холодную аудиторию. Например, показывать рекламные объявления тем, кто посещал ваш сайт, или аудитории с определенными характеристиками;
  • Трафик. Этот тип цели актуален, если вы хотите привлекать целевую аудиторию на внешние ресурсы, например, сайты и приложения.
  • Конверсии. Если ваша цель – не просто трафик, а целевые действия (звонки / заявки) на посадочной странице, конверсии для вас.
 
Вернемся к настройке. Допустим, вы хотите повысить вовлеченность по лайкам страницы. Выберите опцию «Вовлеченность».
 
Присвойте кампании уникальное имя. По умолчанию Facebook выдает название по типу цели.
 
Как настроить рекламу в Facebook –  название и кнопка настройки рекламного аккаунта
Создайте рекламный аккаунт с помощью синей кнопки.
 
Затем выберите страну, валюту, часовой пояс.
 
Как настроить рекламу в Facebook – создание рекламного аккаунта
Далее – настройте аудиторию.

Аудитория

Важно, чтобы она была максимально специфичной. Иначе объявление увидят левые пользователи.
 
Способ 1 – создайте новую аудиторию по следующим параметрам:
 
Как настроить рекламу в Facebook – настройка аудитории
Способ 2 – используйте сохраненную аудиторию:
 
Как настроить рекламу в Facebook – использование сохраненной аудитории
 
Имеются в виду пользовательские аудитории, которые вы заранее создали в рекламном кабинете. Подробнее о том, какие бывают пользовательские аудитории и как их настраивать, смотрите в нашем руководстве.
 
Вернемся к созданию аудитории с нуля.
 
Будьте внимательны к деталям, особенно если продвигаете что-то в оффлайне. Обозначьте, на кого рассчитываете показы: укажите географию, возраст, пол и язык аудитории.

Детальный таргетинг

Укажите, кто увидит ваши объявления:
 
Как настроить рекламу в Facebook – детальный таргетинг
 
С помощью кнопки «Просмотр» сузьте аудиторию по демографии, интересам или поведению.
 
Например, потенциальные клиенты хотят улучшить сайт и повысить трафик. Выбираем «Интересы» > «Бизнес и индустрия» > «Маркетинг»:
 
Как настроить рекламу в Facebook – пример настройки детального таргетинга
 
Также вы можете применить расширение детального таргетинга, поставив здесь галочку:
 
Как настроить рекламу в Facebook – расширение детального таргетинга
 
Расширение таргетинга дает возможность охватить большее число пользователей, чтобы получить больше заявок или более дешевые заявки. Система Facebook выполняет эту задачу автоматически только тогда, когда по её расчетам это принесет лучшие результаты.
 
Расширение  доступно только для детального таргетинга и не распространяется на таргетинг по местоположению, возрасту и полу.
 

Связи

Чтобы «поймать» специфичный сегмент пользователей, определите тип связи пользователей с вашей страницей и приложениями.
 
Как настроить рекламу в Facebook – типы связи
 
Сохраните аудиторию:
 
Как настроить рекламу в Facebook — кнопка сохранить аудиторию

Места размещения

Для начала выберите автоматический способ. Вы в любой момент можете отредактировать настройки плейсмента, чтобы повысить CTR.
 
 
Как настроить рекламу в Facebook – места размещения

Бюджет

Два вида бюджета – «Дневной бюджет» и «Бюджет на весь срок действия».
 
Как настроить рекламу в Facebook – настройка бюджета
Дневной бюджет подходит, если вы хотите транслировать объявление весь день. Установите бюджет так, чтобы он превышал стоимость клика хотя бы в два раза. Обязательный минимум – 1 доллар.
 
Бюджет на весь срок действия – выбирайте этот вариант, чтобы пользователи видели рекламу в определенное время.
 
Изначально установите небольшую сумму. Первые неудачи обучат вас нюансам платформы. Когда приобретете опыт рекламирования в Facebook, постепенно увеличивайте бюджет.
 
Кроме того, вы можете задать вариант оптимизации. Их перечень зависит от выбранной цели. Например, для цели «Вовлеченность»:
 
1) Вовлеченность для публикации (выбрано на скриншоте) – чтобы показывать рекламу целевым пользователям, чтобы получить больше лайков, репостов, комментариев;
2) Дневной охват среди уникальных пользователей – чтобы показывать рекламу до одного раза в день отдельному пользователю;
3) Показы – чтобы показывать рекламу максимальное количество раз.
 
Для цели «Трафик» это просмотры целевых страниц, клики по ссылке и дневной охват среди уникальных пользователей.
 
Опционально вы можете указать, в зависимости от выбранного варианта оптимизации, среднюю цену за целевое действие или максимальную ставку в каждом аукционе для двух остальных (предел ставки, который нельзя превышать).
 
Если ничего тут не ставить, по умолчанию включается стратегия минимальной цены. То есть алгоритм будет стремиться показать максимальный результат с минимумом издержек, потратив при этом весь указанный бюджет.

График

Назначьте даты запуска и завершения кампании. У вас есть 2 варианта – непрерывный показ или с определенными датами начала и завершения.
 
Как настроить рекламу в Facebook – даты запуска и завершения кампании
 
Точный график показов можно задать в дополнительных параметрах, при условии, что вы указываете бюджет на весь срок действия кампании:
 
Как настроить рекламу в Facebook – дополнительные параметры бюджета и графика
 
В зависимости от выбранной в начале настройки цели вы можете выбрать, за что будете платить. В нашем случае это показы.
 
Можно выбрать тип доставки.
 
Как настроить рекламу в Facebook – тип доставки
 
Этот параметр доступен, если вы используете стратегию с ограничением ставок.
 
Подробнее о стратегиях назначения ставок и работе аукциона в Facebook смотрите в этой статье.
 
Прикрепите страницу Facebook или аккаунт Instagram вашей компании, с которого заходите в рекламный кабинет Facebook:
 
Как настроить рекламу в Facebook – идентификация компании
Далее переходите к созданию объявлений.

Объявление

Выберите подходящий формат. Допустим, «Одно изображение или видео»:
 
Как настроить рекламу в Facebook – выбор формата объявления
Далее выберите картинку или видео из вашей библиотеки, загрузите с компьютера. Подходящую картинку можно найти в стоковых картинках Facebook.
 
Как настроить рекламу в Facebook – добавление медиаобъекта
Можно также создать видео или слайд-шоу из изображений по шаблону:
 
Как настроить рекламу в Facebook – создание видео
 
Как настроить рекламу в Facebook – создание слайд-шоу
Напишите краткий и четкий текст объявления и настройте параметры URL :
 
 
Как настроить рекламу в Facebook – текст и выбор места размещения
При нажатии на эту панель вы увидите, какие плейсменты можно использовать, и можете их выбрать.

Плейсменты

Выберите, где вашу рекламу увидит целевая аудитория:
 
Как настроить рекламу в Facebook – плейсменты
 
Выбирайте обоснованно – протестируйте, какой плейсмент принесет больше трафика и конверсий.
 
Также рекомендуем настроить отслеживание конверсий с помощью пикселя Facebook:
 
Как настроить рекламу в Facebook – отслеживание конверсий
Когда всё готово, нажмите зеленую кнопку в правой нижней части экрана:
 
Как настроить рекламу в Facebook — подтверждение изменений
 
После этого Facebook отправит его на модерацию. Вы получите письмо с подтверждением от Facebook на почту.
 
Вот и всё, ваша рекламная кампания запущена.

Еще один вариант запустить первую кампанию в Facebook

Большой плюс Facebook для тех, кто только начал осваивать эту рекламную систему – высокий уровень автоматизации. Это дает возможность, даже не зная всех тонкостей работы системы, начать с ней работать.
 
Вот альтернативный алгоритм запуска рекламной кампании, который позволяет по максимуму заставить работать алгоритм Facebook. То есть использовать все его автоматические функции и инструменты.
 
Это подходит, если ваша цель – получить максимум конверсий из данной соцсети. Также это удобный и быстрый способ провести тестовую рекламную кампанию.
 
1) Задайте цель рекламной кампании «Конверсии»;
 
2) Настройте детальный таргетинг (так система сама подберет целевых пользователей, которые увидят вашу рекламу, в соответствии с их интересами), пока у вас нет сохраненной аудитории;
 
3) Используйте автоматические места размещения. Так вы максимально задействуете рекламный бюджет и охватите как можно больше пользователей соцсети. Система распределит ваши деньги по разным плейсментам в зависимости от того, где выше вероятность получить лучший результат.
 
4) Используйте инструмент «Динамические креативы»: задайте различные тексты и изображения, из которых Facebook автоматически создаст разные варианты объявлений;
 
5) Установите пиксель Facebook на страницу, на которую будет приходить аудитория с объявлений, чтобы отследить её поведение, проанализировать и использовать эти знания при дальнейшей оптимизации рекламной кампании.
 
Остается только пожелать – высоких вам конверсий!