Все о бизнесе
и маркетинге
Навигация по статье
Изображения: высокое качество и фокус на продукте Меньше текста Как использовать хэштеги Призывы к действию Таргетинг
Продвижение

Как перенести рекламную кампанию из Facebook в Instagram

9594
2

Вы проделали много работы, чтобы сделать успешное объявление в Facebook: провели A/B тестирование, определили целевую аудиторию, настроили лидогенерацию. И без проблем справитесь с похожей задачей. Однако чтобы продвигать бренд на другой платформе, нужно ли начинать кампанию с чистого листа? Только не в Instagram!

В этой статье вы узнаете как перенести рекламную кампанию Facebook в Instagram так, чтобы учесть особенности платформ и добиться успеха.

Изображения: высокое качество и фокус на продукте

Способность читать настроение и эмоции – важный аспект коммуникации. Во многих случаях улыбающееся лицо в рекламном объявлении – все, что нужно, чтобы привлечь внимание пользователей Facebook:

Трансфер рекламной кампании в Instagram – лица людей в объявлении

В Instagram нет гарантии, что изображение счастливого человека зацепит глаз аудитории. Лучшие объявления показывают продукт во всей красе:

Трансфер рекламной кампании в Instagram – изображение продукта

Даже если на картинке есть люди, вынесите продукт на первый план:

Трансфер рекламной кампании в Instagram – продукт на первом плане в объявлении

Реклама в соцсетях: какие цвета подчеркивают ценность продукта

В Facebook ссылки, видео, текст и другой контент конкурируют с картинками. Instagram – прежде чего визуальная платформа. Откажитесь от стоковых портретов. Высококачественный снимок продукта выделится среди множества банальных и нерелевантных картинок.

Меньше текста

В объявлениях Facebook есть фото, красивый дизайн, иногда видеоролики. Пример – реклама жаропонижающих препаратов NyQuil & DayQuil. Они рассказывают историю с помощью текста + краткие инструкции: «Внимательно читайте состав. Используйте по назначению. Храните подальше от детей».

В ссылке – предложение купона на скидку в 1 доллар:

Трансфер рекламной кампании в Instagram – история бренда в Facebook

«Берегитесь холода и простуды в Сан-Франциско. Берите с собой NyQuil & DayQuil».

Сравните с Instagram. Изображение также занимает зрительное пространство объявления, но оно рассказывает историю почти без слов:

Трансфер рекламной кампании в Instagram – история бренда в Instagram

«Берите с собой DayQuil Severe, потому что с погодой нельзя договориться».

Посыл потенциальному покупателю: если вы любите активный отдых на свежем воздухе, не забудьте про DayQuil. Он сохранит ваше здоровье.

Как рассказать историю с помощью одного снимка в Instagram, читайте в статье:

Как использовать сторителлинг в соцсетях

Когда вы создаете кампанию в Instagram, подумайте, как зрительно донести информацию и не перегружать рекламу текстом.

Как использовать хэштеги

Для Facebook работает подход «меньше – лучше»:

Трансфер рекламной кампании в Instagram – хэштеги в Facebook

Чрезмерное количество хэштегов препятствует вовлечению: вы теряете контакт с аудиторией.

Instagram любит хэштеги. Это важный элемент пользовательского опыта для мобайла. Пользователь жмет на хэштег и мгновенно находит тысячи людей, которых интересует та же тема. Маркетологи так находят потенциальных клиентов, выстраивают диалог с ними.

Пример: алкогольный бренд Smirnoff использует три хэштега, чтобы «поймать» три группы пользователей соцсети:

  • #Playoffs (игра на выбывание) – любители хоккея;
  • #Recipe (рецепт) – те, кто любит готовить коктейли сам;
  • #GameDayReady (готовы к игре) – это название рекламной кампании, Smirnoff стремится создать собственную аудиторию любителей коктейлей из дробленого льда:

Трансфер рекламной кампании в Instagram – хэштеги в Instagram

Когда вы думаете, как включить хэштеги, просмотрите ленту соцсети. Узнайте, как это делают другие бренды, что работает для «разогретой» аудитории. Но не перебарщивайте!

Призывы к действию

Проверенные лид-магниты в Facebook – PDF и электронные книги – сложно использовать в Instagram. Пользователи соцсети хотят отдохнуть и пообщаться с френдами, а не читать умную книгу с советами по организации маркетинга.

Генерируйте лидов в Instagram с помощью призывов «Получить скидку», «Установить сейчас», «Скачать», «Подписаться»:

Трансфер рекламной кампании в Instagram – пример CTA

4 тайны кнопки CTA

Призывайте пользователей Instagram к подписке или покупке. Ведите их к описанию продукта на сайте / в интернет-магазине, которое слишком объемное для поста соцсети.

Таргетинг

Как и Facebook, Instagram таргетирует пользователей по географии, демографии, интересам и действиям, использует пользовательские и похожие аудитории. 

Опыт запуска кампаний в Facebook поможет вам в Instagram. Принципы таргетинга схожи для обеих платформ:

Трансфер рекламной кампании в Instagram – как настраивать таргетинг

На скриншоте: аудитория – жители Марио Парк, Калифорния, США. Возрастной диапазон – 13-65+. Их интересы – мороженое, мягкое мороженое, замороженные десерты, замороженные йогурты, торты, кексы. Отслеживание поведения – по файлам cookies.

49 видов таргетинга в Facebook: полный обзор

Instagram также выслеживает другие аккаунты и ищет аудитории брендов-конкурентов. Критерии поиска: подписчики, их новости, лайки.

P.S. Перенести кампанию из Facebook в Instagram достаточно просто. Но это не значит, что нужно дублировать контент. Используйте четкий призыв к действию и таргетинг Facebook, уберите лишний текст, добавьте визуализации – и повторите успех в Instagram!

Статья подготовлена по материалам adespresso.com

Опубликовано редакцией Yagla
9594
2
-6
  • Елена Федоровская

    2017-06-16 13:22:22

    чего

  • Елена Федоровская

    2017-06-16 13:22:22

    всего, а не чего

Обсуждаемое

Как посмотреть аналитику в Tik Tok? Лонгрид

TikTok недавно запустил собственный аналитический инструмент, очень похожий на тот, что встроен в аккаунты Instagram Creator. Аналитическая панель TikTok позволяет получить представление об общей аудитории тиктокера и эффективности опубликованного им контента.10

Лидогенерация и воронки в WhatsApp Лонгрид

Обычно когда говорят о рекламе в WhatsApp и других мессенджерах, на ум приходят спам-рассылки. В ответ на них можно получить, как минимум, раздражение пользователей, как максимум – бан номера.8

Как создать эффективную команду, 8 стратегий создания эффективной команды Лонгрид

Тот факт, что группа людей работает вместе, не означает, что они автоматически образуют эффективную сплоченную команду. Если вы отвечаете за руководство командой, вам необходимо разработать собственный план построения команды как целостной единицы.8
Свежее

Как сделать стратегию email-маркетинга своими руками Лонгрид

Сами по себе email-сообщения с анонсами статей, предложениями скидки и уведомлениями об акциях не работают. Нужно иметь видение, для чего вы отправляете те или иные рассылки вашим подписчикам, какую цель в конечном счете преследуете.4

Как проверить позиции сайта в Яндексе и Google Лонгрид

В процессе продвижения сайта в поиске нужно постоянно отслеживать текущие позиции, чтобы понимать, всё ли правильно вы делаете или нужно скорректировать действия. Для разового съема позиций подойдут бесплатные инструменты или ручная проверка.3

Как посмотреть аналитику в Tik Tok? Лонгрид

TikTok недавно запустил собственный аналитический инструмент, очень похожий на тот, что встроен в аккаунты Instagram Creator. Аналитическая панель TikTok позволяет получить представление об общей аудитории тиктокера и эффективности опубликованного им контента.10