Все о бизнесе
и маркетинге

Как установить пиксель Facebook и что он дает

19204
3
 
В этой статье вы узнаете как установить пиксель Facebook и как с его помощью отслеживать конверсии на сайте.
 

Преимущества пикселя Facebook

Пиксель отслеживает действия пользователей с любого устройства: мобильника, планшета, десктопа.

Пиксель — инструмент оптимизации рекламы. Если при этом выбрать опцию Управление показами на сайте, Facebook автоматически показывает объявления людям, которые с большей вероятностью конвертируются.

Вы можете измерить все типы конверсий, которые генерирует ваша реклама, и рассчитать отдачу — узнать, сколько вы тратите на каждую конверсию — то есть, сколько стоит одно целевое действие (звонок, заявка, заказ).

Как создать и установить пиксель Facebook

Это удобно сделать с помощью Менеджера рекламы.
 
1) Найдите соответствующую опцию в меню:
 
Пиксель Facebook – меню Пиксели
 
 
2) Нажмите кнопку создания пикселя:
 
Пиксель Facebook — кнопка для создания пикселя
3) В диалоговом окне введите имя нового пикселя и нажмите «Создать»:
 
 
Пиксель Facebook – название пикселя
 
4) Выберите способ настройки и далее следуйте инструкции Менеджера рекламы, чтобы установить код.
 
Рассмотрим оба способа.
 
Настройка пикселя Facebook через Google Tag Manager
Выберите первый вариант настройки:
 
Пиксель Facebook – выбор настройки через GTM
 
Далее выберите ваш аккаунт Google, в котором вы настраивали Диспетчер тегов, авторизуйтесь в нем и выберите нужный контейнер GTM.
 
Пиксель Facebook – подключение аккаунта GTM к Facebook
 
 
После завершения настройки Facebook автоматически создаст в вашем аккаунте Google Tag Manager тег Facebook Pixel ID с уникальным идентификатором и также автоматически опубликует контейнер с изменениями. Поэтому данный способ проще, рекомендуем использовать именно его.
 
Настройка пикселя Facebook вручную
Нажмите «Настроить вручную»:
 
Пиксель Facebook – способы настройки пикселя
 
Скопируйте из следующего окна сгенерированный фрагмент кода JavaScript и вставьте его в шапку сайта, то есть между <head> и </head>.
 
Пиксель Facebook – базовый код JavaScript
 
Остается протестировать данный код – то есть отправить тестовый трафик на сайт, чтобы убедиться, что код работает:
 
Пиксель Facebook – тестирование базового кода
 
В конце проверки если всё хорошо, статус пикселя сменится на Активен.
 
Когда пиксель загружается слишком долго, это может быть связано с его местонахождением. Разместите код в верхней части страницы, перед закрывающим тегом </head>.
 
Ставить отдельный код на каждую страницу и конверсию НЕ НУЖНО. Достаточно установить единый на все страницы и настроить конверсии и ретаргетинг в рекламном кабинете.
 
5) Укажите, какие события на сайте хотите отслеживать с помощью пикселя:
 
Пиксель Facebook — добавление событий для отслеживания
 
О событиях (специально настроенные конверсии) мы подробнее писали здесь.
 
Не забудьте подтвердить пиксель, чтобы использовать его при создании кампаний:
 
Пиксель Facebook — подтверждение пикселя

Оптимизируйте рекламу в Facebook

Создайте новое объявление в  Менеджере рекламы. Цель — конверсии на сайте:
 
Пиксель Facebook – создание кампании с целью Конверсии
 
Выберите направление трафика (сайт). Имя пикселя текущего аккаунта появится (1 аккаунт = 1 пиксель!), когда вы подтвердите пиксель.
 
Пиксель Facebook – настройка отслеживания конверсий
 
 
Далее – параметры таргетинга и остальные стандартные настройки рекламной кампании Facebook.
 
Важный момент: Facebook отслеживает конверсии в течение 1, 7 и 28 дней после клика или просмотра объявления.

Измеряйте конверсию

После запуска в Менеджере рекламы вы увидите результаты (конверсии) и издержки (стоимость целевого действия).
 
В списке — все объявления и кампании, которым вы присвоили цель Конверсии на сайте:
Отслеживание результатов рекламной кампании после установки пикселя Facebook

Новые настройки пикселя Facebook

С 24 октября 2018 года пиксель можно использовать:
 
  • Для рекламы и аналитики, либо только для аналитики;
  • Вместе с файлами cookie разных типов.
 
Вариант «Реклама и аналитика» по умолчанию используется, если пиксель связан с рекламным аккаунтом. По сути это то, что вы всегда использовали в аккаунте.
 
Если пиксель не связан с рекламным аккаунтом, доступен также вариант «Только аналитика». Он позволяет получать данные Facebook Analytics для аналитики сайта, но не для создания аудиторий или кампаний.
 
Пиксель Facebook — выбор настройки использования пикселя
 
Теперь подробнее о файлах cookie. Это короткие фрагменты кода, которые помогают идентифицировать посетителей сайтов. Для пикселя Facebook можно использовать как основные (принадлежат сайту, который просматривает в данный момент пользователь), так и сторонние cookie. Основные поддерживает большее количество браузеров и хранятся дольше.
 
У вас 2 опции на выбор — использовать пиксель и с теми, и с другими, или только со сторонними. Первая опция — по умолчанию. Рекомендуем её использовать, если вы используете пиксель Facebook для рекламы. Это позволит охватить больше клиентов на Facebook и повысить точность измерений и отчетности.
 
Чтобы проверить данные настройки, откройте Events Manager:
 
Пиксель Facebook – переход в Events Manager
 
 
Найдите настройки использования пикселя. Если он связан с рекламным аккаунтом, они не появятся.
 
Пиксель Facebook — настройки использования пикселя
Высоких вам конверсий!
19204
3
4.4 из 5
9 голосов
Читайте ещё статьи по этой теме

Как сбить стоимость заявки до минимума на рынке с высокой конкуренцией. Кейс по тахографическим картам Лонгрид

Как получить 600 заявок по цене не дороже 250 рублей на рынке с высокой конкуренцией, нестабильным спросом и низкой маржинальностью за 1,5 месяца– рассказывает руководитель «Центра контекстной рекламы» Иван Данилов. .3

Сегментация трафика ВКонтакте Лонгрид

Эта статья – не руководство о том, как проводить сегментацию аудитории среди пользователей ВКонтакте от А до Я, об этом у нас есть отдельный материал. Здесь мы поделимся фишками, которые работают на практике.

Как запускать эксперименты, если владелец не хочет или не может дорабатывать сайт. Кейс по кузовному ремонту Лонгрид

Здесь не будет историй про сверхрезультат по увеличению заявок в три раза или снижение стоимости обращений на 100%. Этот кейс про то, когда есть небольшой, но гордый микробизнес (самозанятые) с очень ограниченным бюджетом, который хотел бы двигаться дальше.
  • Сергей Червинский

    2019-10-13 11:49:29

    Подскажите а есть смысл создавать для каждого канала свой пиксель - инстаграмм - фейсбук - сайт или можно один пиксель сделать?

  • Эля

    2018-12-05 16:49:00

    Скажите, пожалуйста, почему после установки пикселя исчезли данные по охвату публикаций и взаимодействиям, есть данные по охвату всех публикаций за неделю, а вот в разрезе каждой публикации они куда то исчезли. Почему такое может быть?

  • Александр Ягла

    2019-11-15 15:46:14

    Сергей, пиксель один (пиксель от Facebook), он устанавливается на сайте.

Примеры роста конверсий, заказов и прибыли