Гоните их в шею: 11 врагов конверсии на посадочных страницах

В нашем сообществе ВКонтакте мы регулярно разбираем проекты подписчиков. Смотрим связку сайт + трафик. В части посадочных страниц собрали коллекцию из 11 грубых ошибок. Смотрите примеры ошибок в статье и гоните их в шею как можно быстрее. Если они у вас есть, конечно)

Пустословие в заголовке

Заголовок – это ценностное предложение, по сути. Пользователи хотят узнать факты и только факты, без лишних объяснений. Какие выгоды они получат и чем вы отличаетесь от конкурентов. Для примера – лендинг ремонтной компании:

 

b_57348cf285235.jpg

 

Подводка со словами «Мы предлагаем решение, которое включает...» уместна для SEO-текстуры, но не для оффера. Во-вторых, быстро и качественно – у каждого свои мерки. Для кого-то неделя и куча мусора, для кого-то – 30 дней и уборка «под веник».

Как исправить: оставляем конкретику по срокам и стоимости + добавляем расшифровку ремонта под ключ, без «воды».

«Ремонт квартир под ключ / Делаем ремонт за 25 дней от 3 000 рублей за м2 / Все включено: от чистовой отделки до вывоза мусора»

Пользователь пришел с рекламы → увидел соответствие ключевому запросу → увидел конкретные выгоды.

В помощь – статья «Заголовки по методу 4U: 30 примеров».

Отсутствие ценностного предложения

А вот это критическая ошибка, которую мы обычно фиксим на многостраничных сайтах. Пользователи «приземляются» с Директа и Google Ads на страницу услуги, где идет «бла-бла-бла». Даже не свойства товара, а простое описание. Как делают, почему именно это решение – непонятно.

Пример по продаже газовых газгольдеров:

 

b_57348d90087e9.jpg

 

Главное, форму заявки на заказ (!) оборудования не забыли «воткнуть»)

Еще один неудачный пример:

 

b_57348da8ef970.jpg

 

Официальный партнер … изображение некого оборудования … оп-па! Получить прайс-лист – на что? Даже если вы гоните на страницу суперцелевой трафик и посетители мигом опознают коробки распределительных устройств, отсутствие оффера не мотивирует смотреть сайт.

Всплывающие окна

Мы не призываем «убить» поп-апы. Ошибка в слишком быстром появлении окна, которое закрывает пол-экрана. Достоинство бесплатной версии)

Пользователь еще не успел прочитать заголовок, а на него выскакивает «Вы были у нас на сайте 40 секунд, давайте мы вам перезвоним». Фактически же прошло 5-10 секунд.

Особенно это раздражает в сложных услугах – дизайн интерьеров, строительство домов. Тем более, в B2B (бухгалтерские услуги, монтаж промышленного оборудования и т.д.)

Пользователь вынужден совершать лишнее действие – закрывать окно.

Что делать: увеличить время появления всплывающего окна. Единого рецепта не существует. Смотрите на время принятия решения, анализируйте записи вебвизора – когда пользователи начинают «тормозить» и предложение обратного звонка, например, попадет «в точку».

Пометка об антиспаме

Благие намерения предупредить пользователей о своей честности могут сыграть злую шутку. Не заставляйте их сомневаться: «Да все они так говорят, а на деле...»

 

b_57348e12f11c1.jpg

 

Гораздо эффективнее под кнопкой CTA сделать подпись «Мы перезвоним вам через 30 минут», поскольку это показывает ход развития событий, а, значит, снижает стресс. С этим связана и следующая ошибка.

Стрессовая кнопка CTA

Да, представьте себе: отправка личных данных на лендинге – это стрессовое действие. Ваша задача – смягчить его, насколько возможно, с помощью правильного призыва.

Избегайте прямого намека на продажу. Лендинг продает интерес к продукту, а не сам продукт. Поэтому гоните в шею «Купить», «Заказать»: они работают только в e-commerce (интернет-магазины и товарные лендинги в CPA-сетях).

 

b_57348e4761888.jpg

 

Что делать: ориентируйтесь на интерес, а в идеале – на результат, конечную выгоду пользователя. Первый вариант подходит для B2B, второй – для B2C.

Пример центра микрофинансирования:

 

b_57348e6567851.jpg

 

Мы рекомендуем 6 моделей призыва к действию на лендинге: «Призыв = результат», «Хочу узнать», «Получить подборку», «Бесплатный тест-драйв», «Бесплатная ценность» и «Встреча».

Все нюансы с примерами смотрите в статье «Как сделать эффективный призыв к действию на лендинге: 15 примеров».

Два целевых действия рядом

«Если заявку не отправит, так позвонит»: такая логика работает в минус. Не заставляйте выбирать: «Написать или позвонить? Позвонить или написать?» Чем больше вариантов, тем выше вероятность, что пользователь не выберет ни один из них.

 

b_57348ec7ea057.jpg

 

И уж тем более не стоит этого делать в самой в лид-форме:

 

b_57348ee4dfcdc.jpg

 

Несоответствие подписи в форме заявки и кнопки CTA

Смотрите, чтобы подпись в форме и призыв к действию совпадали по смыслу. Иначе у пользователя случится когнитивный диссонанс. Взрыв мозга по-русски)

Как в следующем примере – заказать смету и купить со скидкой – what the f...k! Что купить??

 

b_57348f00419e9.jpg

 

Капча в форме заявки

Ну, здесь, как бы, без комментариев)

 

b_57348f2a45b94.jpg

 

Длинный текст

Текстовые «портянки» о себе любимых оставьте для статей в газету «Гудок». На посадочной странице излияния про многоэтапный процесс производства, совершенствование производственных операций и огромный накопленный опыт никого не интересуют, кроме вас (и то под вопросом).

 

b_57348f4e0f873.jpg

 

Если уж решили дать факты о компании, сделайте это коротко, с выгодами в мире клиента, как здесь:

 

b_57348f652a8d0.jpg

 

Приемы Директа

Призывы типа «Заходи!», «Жми!» уместны (и то это большой вопрос), пока они работают в рекламных объявлениях. На посадочной странице это все равно, что появиться в шлепанцах и трусах на приеме у президента.

Догадайтесь с трех раз, что продают эти товарищи:

 

b_57348f84e9805.jpg

 

Ужасные изображения

Про стоковые фотографии и без нас написано 100 000 слов, а мы заметили одну интересную «фишку»: подгонять размер изображений под шаблон, в итоге выходят модели с обрезанными головами. На фото с товаром это выглядит ужасно:

 

b_57348fa7425d9.jpg

 

Вместо заключения

Если вы хотите разобрать свой проект, оставьте заявку в нашем сообществе ВКонтакте. Мы анализируем не просто сайт, а кампанию в целом. Сайт + данные по целевой аудитории + данные по трафику. 

Самые интересные проекты мы постим на стене сообщества со всей исходной информацией. Комментарий может дать любой участник сообщества.

В остальных случаях отклик приватно дает кто-то из экспертов Yagla.

Оставить заявку на разбор>>>