Навигация по статье

Как проводилось исследование Чем полезно это исследование Сколько стоил клик в Яндекс.Директе Выводы

Редакция Yagla

Сколько стоил клик в Яндекс.Директе в России в четвертом квартале 2020 года – исследование Netpeak

Статья

13645

В этом материале руководитель отдела аналитики агентства интернет-маркетинга Netpeak Алексей Селезнёв делится данными по стоимости клика в Яндекс.Директе, а также доле мобильного трафика в разрезе тематик и регионов за четвертый квартал 2020 года. Для наглядности в сравнении с третьим кварталом 2020 года.

В данном исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak.

Как проводилось исследование

Для России учитывались данные Яндекс.Директ по 1,3 миллионам кликов в 26 тематиках и 609 населенных пунктах страны.

Перед началом анализа данные очищались от выбросов: отдельно в рамках категории вычислялись аномально высокие и низкие значения стоимости клика.

Все проекты, участвующие в исследовании, были распределены между тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.

бизнес-помощь
билеты авиа & автобусные
гипермаркет
детские товары
дом и сад
другое
канцелярия и полиграфия
компьютерное оборудование & сети
красота и здоровье
маркетинг
мебель внутренняя & матрасы
мотоэкипировка & запчасти & тюнинг
музыкальные товары
обучение
одежда & обувь & аксессуары
освещение & люстры
подарки
посуда
продажа ПО
промышленное оборудование
сантехника & мебель для ванной
система управления фрилансерами & биржа фриланса
стройматериалы
электроника & гаджеты
ювелирные изделия
юриспруденция.

Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».

Чем полезно это исследование

Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в Интернете. Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, вы можете оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии.

Например, если стоимость клика в вашей тематике составляет $0,07, а коэффициент конверсии держится на уровне 1%, то стоимость транзакции ориентировочно будет равняться $7.

Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить.

Таким образом, если вы планируете, исходя из выше приведённых данных ($7 за транзакцию), получить 100 конверсий, то вам понадобится около $700 на рекламный бюджет.

Сколько стоил клик в Яндекс.Директе

1. Распределение стоимости клика в разрезе сети распространения объявлений.

Стоимость клика в поиске стала заметно дороже: сейчас он стоит $0,04 – $0,43, а в третьем квартале был в диапазоне $0,04 – $0,15.

За клик в РСЯ рекламодатели сейчас платят $0,03 – $0,12, и в сравнении с 3-м кварталом клик также стал немного дороже – в третьем квартале он стоил $0,02 – $0,09.

Стоимость клика в Яндекс.Директе в России в разрезе сетей распространения объявлений

2. Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разрезе регионов.

Самыми дорогими регионами для продвижения были Республика Бурятия: $0,03 – $0,67 (в 3-м кв. $0,04 – $0,14), а также Удмуртская: $0,04 – $0,67 (в 3-м кв. $0,04 – $0,19), Башкортостан: $0,04 – $0,66 (в 3-м кв. $0,03 – $0,13) и Хакасия: $0,05 – $0,64 (в 3-м кв. $0,03 – $0,18).

Дешевле всего клик стоил в Чукотском округе $0,01 – $0,14 (в 3-м кв. $0,04 – $0,12), Еврейской области: $0,02 – $0,13 (в 3-м кв. $0,03 – $0,12) и Ненецком округе: $0,03 – $0,11 (в 3-м кв. $0,03 – $0,08).

Стоимость клика в Яндекс.Директе в России в разрезе регионов

3. Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разрезе тематик.

Дороже всего рекламодатели платили за клик в тематике «Юриспруденция»: $0,70 – $1,42 (в 3-м кв. $0,26 – $0,42), а также «Освещение & люстры»: $0,59 – $0,91 (в 3-м кв. $0,73 – $0,75), «Обучение»: $0,56 – $1,69 и «Маркетинг»: $0,55 – $0,91 (в 3-м кв. $0,54 – $0,86).

Дешевле всего клик стоил в тематике «Электроника & гаджеты»: $0,03 – $0,08 (в 3-м кв. $0,04 – $0,09), «Дом и сад»: $0,02 – $0,04 (в 3-м кв. $0,02 – $0,05) и «Подарки»: $0,01.

Стоимость клика в Яндекс.Директе в России в разрезе тематик

Стоимость клика в Яндекс.Директе в России в разрезе тематик, таблица

4. Стоимость клика в рекламной сети Яндекса в разрезе тематик.

Наиболее дорогим клик был в тематике «Маркетинг»: $0,08 – $0,38 (в 3-м кв. $0,11 – $0,32), а также «Обучение»: $0,17 – $0,31, «Освещение & люстры»: $0,14 – $0,31 и «Билеты авиа & автобусные»: $0,13 – $0,25.

Дешевле клик стоил в тематике «Бизнес-помощь»: $0,04 – $0,05 (в 3-м кв. $0,05 – $0,08), а также «Гипермаркет»: $0,03 – $0,06 и «Дом и сад»: $0,03 – аналогично в третьем квартале.

Стоимость клика в РСЯ в России в разрезе тематик

Стоимость клика в РСЯ в России в разрезе тематик, таблица

5. Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разрезе типов устройств.

В сравнении с третьим кварталом, десктопный трафик стал значительно дороже, так же как и мобильный.

Десктоп стоил в четвертом квартале $0,05 – $0,58 (в 3-м кв. $0,05 – $0,21), а мобильный $0,03 – $0,37 (в 3-м кв. $0,03 – $0,13).

Стоимость клика на поиске Яндекса в России в разрезе типов устройств

Стоимость клика на поиске Яндекса в России в разрезе типов устройств, таблица

6. Доля мобильного трафика по регионам.

Доля мобильного трафика в Яндексе в четвертом квартале снизилась и сейчас составляет порядка 30% (в 3-м кв. 40%).

Наибольшая доля мобильного трафика была в Дальневосточном федеральном округе и составила 85%, аналогично третьему кварталу.

Наименьшая доля мобильного трафика была в Вологодской области – более 20% (на 5% меньше, чем в 3-м кв.), а также Северо-Кавказском федеральном округе, где мобайл составил 0%.

Доля мобльного трафика в Яндекс.Директе в России по регионам

7. Доля трафика по типу устройств в разрезе тематик.

Самая высокая доля мобильного трафика наблюдается в тематиках «Детские товары» — 100% (как и в Q3), далее идут «Обучение» и «Система управления фрилансерами & биржа фриланса» (аналогично третьему кварталу) — 95%.

В тематиках «Канцелярия и полиграфия», «Промышленное оборудование» и «Ювелирные изделия» мобильный трафик был равен нулю.

Доля трафика в Яндекс.Директе в России по типам устройств

Выводы

1) В четвертом квартале 2020 года клик в поисковой сети Яндекса стоил $0,04 – $0,43, что значительно дороже в сравнении с третьим кварталом 2020 года ($0,04 – $0,15).

Самым дорогим регионом для поискового продвижения была Республика Бурятия: $0,03 – $0,67, а дешевле всего клик стоил для Ненецкого округа: $0,03 – $0,11.

В разрезе тематик, дороже всего в поиске рекламодатели платили за клик в нише «Юриспруденция»: $0,70 – $1,42, а наиболее дешевым клик был в нише «Подарки»: $0,01.

В поисковой сети клик по объявлению с десктопа стоил $0,05 – $0,58, а с мобильного устройства — $0,03 – $0,37.

Клик в контекстно-медийной сети также стал немного дороже — $0,03 – $0,12, а в 3-м квартале он находился в диапазоне $0,02 – $0,09. Наиболее дорогой тематикой в РСЯ был «Маркетинг»: $0,08 – $0,38, а дешевле всего платили в нише «Дом и сад» — $0,03.

3) Доля мобильного трафика в Яндексе в четвертом квартале 2020 года в сравнении с третьем стала меньше и составляет 30%.

Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто

Метки: Контекстная реклама, Яндекс директ