Почему недостаточно просто хороших креативов: зачем бренду нужна креативная стратегия
Статья
Новая кампания часто начинается одинаково: бриф, брейншторм и десятки концепций, из которых нужно выбрать одну. Кампанию запускают, она заканчивается — и через несколько месяцев процесс повторяется.