Другое о маркетинге - топ 10 статей
«Батя 2. Дед»: бизнес, маркетинг и личный бренд в народной комедии
Статья
Фильм «Батя 2. Дед» – не просто продолжение популярной комедии, но и интересный кейс с точки зрения маркетинга и брендинга. Первый «Батя» вышел в 2021 году и мгновенно стал «народным хитом», собрав около 2 миллионов зрителей и свыше 500 млн руб. кассы. Его успех объясняется тем, что картина пробудила у аудитории сильное чувство ностальгии по детству 90-х. В сиквеле авторы развивают тему поколений – на экране встречаются и Батя (отец), и Дед (дедушка), представляя сразу два ярких архетипа семьи. Почему эти образы так откликаются людям? И как малому бизнесу или личному бренду взять на вооружение приёмы, с помощью которых «Батя 2. Дед» завоёвывает сердца зрителей? Рассмотрим позиционирование фильма, использование архетипов, юмора, ностальгии и меметичность образов – и извлечём из этого полезные инсайты для маркетологов, предпринимателей и креаторов.
Продажи на эмоциях: как управлять чувствами клиента и повышать прибыль
Статья
Покупка — это почти всегда эмоциональный процесс, даже если кажется рациональным. Формально клиент изучает характеристики, сравнивает цены и читает отзывы. Но на самом деле решение принимается за доли секунды, на уровне ощущений. А уже потом разум ищет оправдания этому выбору. В этой статье мы разберём, как работать с эмоциями покупателей: какие триггеры действительно работают, как вызвать желание купить здесь и сейчас, и почему манипуляции вредят бизнесу.
Сторителлинг в брендинге: как создать историю, которая цепляет и продаёт
Статья
Представьте обычную пару кроссовок на полке магазина. Белая кожа, стандартная подошва — ничего выдающегося, если смотреть на них в вакууме. Но затем вам рассказывают историю: «Эти кроссовки создаёт небольшая семейная мастерская, которая занимается переработкой океанского пластика. Каждая пара — результат многолетнего труда отца и сына, которые вложили в производство не только инновации, но и философию чистоты океана». Согласитесь, те же самые кроссовки теперь выглядят гораздо привлекательнее.
Как выбрать CRM для бизнеса
Статья
Когда клиентов много, вести статистику вручную тяжело. Нужно запомнить, кто что заказал, когда звонил, какие у него предпочтения. А потом понимаешь, что всё путается: забыл, кому обещал перезвонить в среду, перепутал сроки заказов или не заметил, что клиент уже полгода не делает покупки. CRM-система — незаменимый помощник, который берёт на себя всю эту рутину.
Комиссия на маркетплейсах: как ее считать и не переплачивать площадке
Статья
Комиссия — пожалуй, самая большая статья расхода для многих продавцов на маркетплейсах. Это та сумма, которую площадка удерживает с каждой продажи. Но от чего она зависит и сколько на самом деле откусывает от вашей прибыли? Если комиссия на вашу категорию товара составляет 17%, значит ли это, что вы каждый раз платите маркетплейсу ровно такую долю от цены? (Спойлер: нет).
Паша Техник: кейс сильного личного бренда для маркетологов, блогеров и предпринимателей
Статья
Паша Техник – эпатажный рэпер и медийная персона, которая превратила свою скандальную репутацию в сильный личный бренд. Его знают даже люди, далекие от хип-хоп культуры, а выпуски шоу с его участием стабильно набирают миллионы просмотров. При этом путь к славе у Паши нестандартный: он привлекает внимание без поддержки традиционного шоу-бизнеса, обходясь без продюсеров и классического PR. В этой статье я разберу, кто такой Паша Техник и почему вокруг него столько шума, как ему удалось выстроить интерес к своей персоне вне общепринятых правил, какими инструментами он пользуется (ирония, мемы, харизма, провокации, искренность, контраст с мейнстримом) и как его яркий образ обеспечивает органический охват. Также приведу конкретные примеры и стратегии (анти-пиар, уникальное позиционирование, лояльность аудитории, запоминаемость), а в заключение дам советы, какие приемы Паши Техника можно адаптировать для продвижения собственного бренда, блога или продукта.
Как найти автора в команду: пошаговая инструкция от редакции «Контентим»
Статья
Успех проекта зависит не только от качества товара или услуги. Если не объяснить целевой аудитории, в чем ценность вашего предложения, все усилия, вложенные в разработку, будут напрасны. Чтобы такого не произошло, нужно принять в команду автора, который сможет быстро погрузиться в специфику вашего бизнеса и грамотно преподнести преимущества продукта через контент. А это, скажу по опыту, не так-то просто.
