Другое о маркетинге - топ 10 статей
Бренд vs перформанс: как измерить то, что нельзя посчитать
Статья
Совет директоров хочет долю рынка. Финансы — снижения ДРР. Маркетинг — план по лидам. Все три задачи решаются разными инструментами с разным горизонтом. Проблема в том, что большинство компаний пытается закрыть все три одним каналом — и удивляется, почему CPA растёт третий год подряд
Сила единства: Как 9 Мая стало важным социальным проектом современности. Взгляд маркетолога
Статья
Приближается 9 Мая — дата, которая для каждого из нас наполнена личными смыслами, семейными историями и особым трепетом. Но задумывались ли вы когда-нибудь, почему именно этот праздник обладает такой колоссальной объединяющей силой? Как эксперт в маркетинге и коммуникациях, я часто анализирую масштабные события через призму управления смыслами. И должна сказать: то, как выстроено празднование Дня Победы на постсоветском пространстве, — это, пожалуй, самый успешный и глубокий кейс в области «социального маркетинга» и государственного влияния.
Бренд-платформа: ваша инвестиция в бренд
Статья
У многих компаний бренд-платформа уже есть. Её разработали, согласовали и сохранили в красивой презентации. Но вопрос в другом: пользуетесь ли вы ей сегодня? Помогает ли она принимать решения, ставить задачи подрядчикам, выстраивать коммуникацию — или просто лежит «на всякий случай»?
