Другое о маркетинге - топ 10 статей

Обычная рекламная рассылка со ссылками, баннерами и длинным списком преимуществ плохо работает для сложных B2B-продуктов. В IT-продажах важнее начать деловую переписку: понять, кто отвечает за закупку, инфраструктуру или внедрение, и выйти на нужного человека внутри компании. Рассказываем, как бизнес-рассылка помогает IT-компаниям искать клиентов, запускать цепочки писем и получать ответы от ЛПР, а не просто отправлять сообщения в пустоту.

Еще несколько лет назад искусственный интеллект воспринимался скорее как любопытный эксперимент. Сгенерировать картинку, написать стихотворение, придумать название для стартапа - интересно, но в реальном бизнесе без этого вполне можно было обойтись.

Чтобы сделать email-рассылку для B2B, недостаточно загрузить базу в сервис и отправить одно письмо всем подряд. Нужно выбрать сегмент, найти релевантные адреса, написать короткую цепочку, настроить SPF, DKIM и DMARC, прогреть ящики и заранее проверить доставляемость. В статье разбираем весь процесс по шагам.

Промпт-инжиниринг — отдельная профессия, и штурмовать ее ради создания нескольких картинок для соцсетей не стоит. Подбор формулировки методом проб и ошибок съедает время. Нейросеть то игнорирует часть запроса и выдает не то, что задумано, то добавляет лишние детали, которых в описании не было.

За 2026 год Озон переписывал тарифы пять раз. 6 апреля площадка отказалась от расчета логистики по литрам и перешла на фиксированные маршрутные тарифы. 1 июля шесть ценовых диапазонов комиссии свернулись в три. 9 июля обнулилась наценка за нелокальность. 28 августа ставка для товаров дороже 300 рублей выросла и стала единой для большинства категорий. С 12 сентября крупногабарит теряет бесплатные дни хранения. А после события июля спрос на ФФ на ОЗОН вырос в десятки раз.

Бизнес-рассылка для IT-сервиса должна выглядеть не как рекламный буклет, а как нормальное деловое письмо. Ее задача — не продать сложный продукт с первого касания, а найти ответственного человека внутри компании и начать разговор. Разбираем, как использовать холодные письма для поиска клиентов: собрать базу, написать первое письмо, запустить цепочку и получать ответы от закупок, ИТ-отделов и других участников решения