Мастер кампаний в Яндекс.Директ: кому подходит и как им пользоваться
37354
5
Мастер кампаний в Яндекс.Директ – попытка автоматизировать настройку и запуск рекламы для малого и среднего бизнеса. Такой своеобразный аналог механизма создания умных кампаний Google Ads.
Как он работает и как им пользоваться, вы узнаете из этой статьи.
Команда Yagla ведет отличный телеграм канал, где публикует мнения экспертов и авторские лонгриды о бизнесе и маркетинге, многие из которых не попадают на этот сайт. Обязательно подпишитесь по ссылке https://t.me/yagla
Что такое Мастер кампаний и для чего он нужен
Это относительно новый инструмент Директа, который сейчас находится в открытой бета-версии – протестировать его могут все пользователи Яндекс.Директа.
Сами разработчики позиционируют инструмент как способ решения стандартных задач по привлечению клиентов для рекламодателей, которые хотят результат (заявки, звонки, заказы), но не хотят вникать во все дебри рекламных настроек.
Процесс создания занимает считанные минуты. На каждом этапе система подсказывает, какие настройки указать, что написать и показать в рекламных объявлениях. Достаточно указать ссылку на сайт или приложение – на его контент ориентируются алгоритмы Яндекс.Директ в формировании подсказок.
Реклама, запущенная через Мастер кампаний, показывается на поиске и в сетях Яндекса, а также на Главной странице поисковой системы.
Как пользоваться Мастером кампаний в Яндекс.Директе
Начните создавать новую рекламную кампанию и выберите формат рекламы, как обычно это делаете в Яндекс.Директе.
В самом начале после названия кампании укажите ссылку на сайт, на который хотите пригнать рекламный трафик с помощью этой кампании.
Яндекс подсказывает, зачем это нужно делать – чтобы алгоритмы нашли ваши организации, счетчики Метрики, настроенные цели и привязали их к новой кампании. А также контент, который есть на сайте и который можно использовать для создания объявлений.
Итак, подробнее о том, как дальше по ходу настройки помогает Мастер кампаний.
Во-первых, он подсказывает ключевые слова, по которым вас чаще всего ищут.
Минус-слова добавлять не надо, так как, по уверениям разработчиков, Яндекс подбирает наиболее подходящие тематические слова, по которым аудитория будет подбираться как по поисковым запросам, так и по профилю пользователя. При настройке вы редактируете автоматически подобранные ключи.
По рекомендациям Мастера вы можете выбрать, на какую аудиторию таргетироваться: по полу, возрасту и типу устройств.
Во-вторых, он притягивает с сайта / приложения тексты, быстрые ссылки по названиям страниц и тематические картинки, с помощью которых можно в несколько кликов составить объявления.
Удобно, что всё представлено на одном экране.
Также вы выбираете стратегию, в том числе, с учетом ключевых целей. Определяете цели и бюджет кампании. Минимум, чтобы запустить трафик – 300 рублей.
Напомним, что объявления показываются в поиске, на главной странице Яндекса и в рекламной сети.
Как анализировать кампанию, созданную с помощью Мастера кампаний
После запуска кампании на этой же странице в Директе вы увидите статистику по аудитории, регионам, типам устройств, ключевым словам, по которым показывались объявления.
Вот пример, как это выглядит.
Здесь можно посмотреть показы, конверсии, клики и другие показатели рекламной кампании.
В чем плюсы Мастера кампаний
Во-первых, этот инструмент упрощает процесс настройки рекламы в Яндекс.Директ. Благодаря простоте использования он подходит и новичкам, у которых могут возникнуть вопросы, и пользователям с опытом, которым быстрая настройка сэкономит время.
В то же время окончательное решение принимаете вы – он лишь предлагает подсказки и варианты для заполнения полей.
Во-вторых, это возможность запустить объявления практически сразу, так как минимальный бюджет – 300 рублей.
В-третьих, в параметрах легко ориентироваться – всё собрано на одной странице. Поэтому процесс настройки и запуска включает минимум кликов и занимает считанные минуты.
До открытой бета-версии Мастер успели протестировать около 8 тысяч рекламодателей.
Ограничения, о которых часто пишут в отзывах – невозможность изменить время показов и добавить минус-слова.
В целом однозначного мнения, как обычно, нет: кто-то говорит, что всё супер, кто-то называет новую фичу возможностью не только быстро настроить рекламу, но и быстро слить бюджет.
Система по сути не дает никаких гарантий по возмещению, если что-то пойдет не так. Правда, в этом случае предлагает подать заявку в отдел для тщательного анализа при аномальных скачках статистики.
Неудивительно, что рекламодатели традиционно не доверяют машинным алгоритмам, так как тратят свои деньги на свой страх и риск. Многие опасаются, что в будущем вообще не будет ручных механизмов настройки.
Справедливости ради скажем, что Мастер кампаний – это возможность быстрого старта, если рекламная кампания нужна срочно, и если у вас мало опыта в настройке Яндекс.Директа.
Как это будет работать на деле – покажет время и массовое тестирование инструмента.
Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто
Оставляя свои контактные данные, вы принимаете условия Пользовательского соглашения и даете своё согласие на обработку персональных данных, в соответствии с Федеральным законом от 27.07.2006 года №152-ФЗ, на условиях и для целей, определенных Политикой конфиденциальности.
Генеральный партнер: Zitron Services LLP OC434997, 85 Great Portland Street, 1st Floor, London W1W 7LT, United Kingdom
Отзывы на Яндекс картах - полезная функция, которая позволяет поднять авторитет и привлечь дополнительных клиентов, но это так же и угроза. Достаточно попасть в поле зрения недобросовестным конкурентам и им не составит труда заспамить купленными отзывами вашу страничку. Хорошо хоть Яндекс на такие вещи старается более менее реагировать. А есть отзовики, которым на это плевать.
Если отзыв некорректный или ложный, Яндекс дает возможность оспорить его, но процесс не всегда быстрый, и важно знать все тонкости модерации. Убедилась, что лучше заранее изучить правила удаления, чтобы минимизировать время на переписку с поддержкой.
Удалить реально сложно, да и отзывы даже правдивые имеют все шансы не пройти модерацию, она у яндекса сложная. Я всегда за то чтобы договариваться с человеком, который оставил негатив, в 90% все можно исправить.
Один недовольный клиент решил оставить на нас жалобу, мол, мы испортили его телефон при ремонте, хотя он даже не обращался к нам за услугами. Пришлось обратиться в службу поддержки, чтобы опровергнуть эту клевету. К счастью, нам удалось доказать свою правоту, и отзыв удалили.
Недавно прочитал статью «Как удалить отзыв на Яндекс Картах» и считаю её очень полезной. Автор подробно описал все шаги, которые необходимо выполнить для удаления отзыва, начиная с поиска нужного отзыва в профиле до подачи заявки на удаление через поддержку. Особенно порадовала простота инструкций, всё понятно даже для тех, кто не особо знаком с интерфейсом Яндекса. В статье упоминаются важные моменты, такие как возможные причины отказа в удалении, что позволяет избежать ошибок. Рекомендую эту статью тем, кто сталкивается с необходимостью удалить некорректный или ошибочный отзыв.
Даже те, кто заявляют о своем недоверии к отзывам, все равно их просматривают при поиске той или иной компании, исполнителя услуг. Негативные отзывы могут испортить репутацию для бизнеса. Важно, что некорректные, оскорбительные и недостоверные без подтверждений, отзывы с негативом можно удалить. Когда же критика обоснована, то стоит эти ситуации проработать и давать всегда обратную связь.
В нашем автосервисе один "клиент" оставил отзыв, что мы якобы поцарапали ему машину, хотя он даже не был у нас на обслуживании. Пришлось обращаться в поддержку, чтобы удалить этот бред. К счастью, удалось доказать, что отзыв не соответствует действительности и его убрали. Важно понимать, что отзывы на картах влияют на выбор клиентов, особенно в сфере услуг. Поэтому следить за своей репутацией и бороться с необоснованной критикой – это необходимость. Думаю, что алгоритмы Яндекса постепенно учатся распознавать фейковые отзывы, но пока что, к сожалению, такие случаи встречаются.
"У Rutube более адекватная проверка контента" В каком месте она адекватная? У платформы нет четких правил, какие-то абстрактные понятия, по которым их модерасты могут делать что угодно, а ты вообще никто.
В QuizBot есть один существенный недостаток. Если делаешь тест викторину, например, для учащихся, они сначала заходят с левого аккаунта, делают скины всех правильных ответов и затем с основного акканута отвечают быстро и правильно. Как решить эту проблему я до сих пор не придумала.