Навигация по статье

Зачем отслеживать и анализировать лендинги конкурентов Как работает инструмент «Посадочные страницы» от Spy.House

Редакция Yagla

Как искать и анализировать лендинги конкурентов: обзор инструмента Spy.House

58972

Как просто и быстро выявить лендинги конкурентов в тизерных сетях, ВКонтакте, myTarget, и какие выводы сделать для повышения конверсии собственной страницы – рассказывает редактор сервиса Spy.House Маргарита Кудрина.

Зачем отслеживать и анализировать лендинги конкурентов

Отследить ключевые фразы и объявления конкурентов – важно и нужно. Об этом в блоге Yagla рассказали мои коллеги из сервиса Serpstat:

Что дает анализ конкурентов в контекстной рекламе и как его провести

При этом конечная точка принятия пользователями решения – посадочная страница. Сюда посетителей приводят рекламные креативы, и какими бы они ни были привлекательными, если landing page «мертвая» — все усилия впустую.

Какой у конкурентов оффер, какие гарантии, соц. доказательства – вот что необходимо понять. Особенно, если вы работаете с товарными тематиками.

Выискивать вручную – долго и муторно. Плюс информация 100% будет неполной. У кого из конкурентов больше трафика, соответственно, на кого обратить внимание в первую очередь — вряд ли вы этой поймете.

Именно поэтому мы создали инструмент для мониторинга посадочных страниц в тизерных сетях, ВКонтакте и рекламной сети myTarget. Незаменимый помощник для арбитражников.

Как работает инструмент «Посадочные страницы» от Spy.House

Здесь можно найти их как по назначению — лендинги / прелендинги, так и по полной ссылке или ссылке домена, названию товара или даже по фразе, расположенной в текстовой части страницы.

Все посадочные страницы можно провести через фильтры:

момент индексации (когда алгоритмы сервиса впервые увидели данный лендинг в сети)
источник трафика
присутствие лендинга в СРА-сети
корректное отображение лендинга на десктопе и мобайле
а также адалт-фильтр (для тех, кто работает с аудиторией 18+).

Посмотрим, как это работает на примере запроса «Часы Armani» – популярного в CPA-сетях товара.

В качестве источника трафика выберем тизерные сети:

Анализ лендингов конкурентов — результат подборки

Получили подборку из более чем 30 лендингов. Они отранжированы по количеству объявлений в тизерных сетях. У лидера выдачи 108 объявлений по гео Россия и Украина. Второе место – 86 объявлений. Их мы и возьмем для анализа.

Первый говорит о том, что мы может купить часы со скидкой и заказать их удобным способом в любой город:

Анализ лендингов конкурентов — оффер первого конкурента

Второй – говорит только о скидке и о том, что надо бы поторопиться с заказом:

Анализ лендингов конкурентов — оффер второго конкурента

Обратите внимание на дизайн. На второй посадочной странице слишком много элементов, сложно сфокусироваться.

Двигаемся дальше.

На первом модели представлены с разных ракурсов + демонстрационное видео. Светлый экран и контрастный шрифт, который легко воспринимается. Есть кнопка заказа и четко обозначена выгода:

Анализ лендингов конкурентов — второй экран первого конкурента

На втором фон и шрифт менее контрастны, из-за чего текст воспринимать сложнее. Есть только 1 фото модели и CTA-кнопка.

Анализ лендингов конкурентов — второй экран второго конкурента

На первой посадочной странице есть алгоритм заказа:

Анализ лендингов конкурентов — алгоритм заказа у первого конкурента

На второй – нет.

Завершает первый лендинг информация о гарантии и доставке:

Анализ лендингов конкурентов — последний экран первого конкурента

У второго конкурента в конце по сути идет повтор первого экрана:

Анализ лендингов конкурентов — последний экран второго конкурента

Очевидно, что лендинг №1 сильнее в представлении выгод, гарантий, процесса заказа.

Вот так мы можем понять сильные стороны лидеров тематики и сделать свой лендинг еще лучше.

И это еще не всё!

«Посадочные страницы» помогают не только подсмотреть и проанализировать, что делают ваши конкуренты.

Кликнув на URL страницы, попадаем в раздел «Аналитика», где алгоритмы Spy.House показывают, в каких сетях и по каким объявлениям больше всего рекламируется этот лендинг.

К примеру, первый лендинг с распродажей часов хорошо откручивается тизерной сети МаркетГид по гео Украина и Россия:

Анализ лендингов конкурентов — источники трафика

Здесь же можно перейти на соседнюю вкладку «Объявления» и увидеть тизеры, которые ведут на конкретный лендинг и пользуются наибольшей популярностью у пользователей:

Анализ лендингов конкурентов — популярные тизеры

Обратите внимание на боковую цифру – 1 144 новых объявления.

Кликнув на нее, можно увидеть все тизеры, которые нашел Spy.House с упоминанием запроса «часы Armani». Таким образом вы можете не только проследить, как рекламируется лендинг, но увидеть и общую картину рекламных объявлений по данному товару и тематике.

Это позволяет определить, какие изображения чаще в ходу и на какие фразы чаще откликается аудитория.

Маргарита Кудрина, редактор блога advancets

Автор материала – редактор сервиса Spy.House Маргарита Кудрина.

«Анализируем тизерные и социальные сети, ищем трендовые офферы и способствуем сокращению затрат на рекламу до 75%»

Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто

Метки: Маркетинг, Аналитика, Сервисы

Опубликовано редакцией Yagla

58972

Читайте ещё статьи по этой теме

Google Optimize: руководство по применению Статья

Google Optimize, или Google Оптимизация – сервис для работы с посадочными страницами. Его функционал включает практически всё, что связано с повышением конверсии страниц – от A/B тестирования до оптимизации, причем, бесплатно.1

Как подбирать изображения для РСЯ и КМС Google Статья

Какими бы крутыми ни были заголовок и текст объявления, аудитория в сетях первым делом смотрит на картинку. Всё просто: наш мозг распознает визуал в тысячи раз быстрее, чем текст.2

Как настроить контекстную рекламу по уму: практическое руководство от запуска до результата Статья

Основные этапы правильной настройки контекстной рекламы описывает Иван Данилов. Это не«голая» теория.6

Написать комментарий

НикитаMarch 22, 2021 в 4:06 PM

сервис или умер или не рабоает все что в статье написано..

Александр МашкарёвApril 13, 2021 в 10:41 AM

Никита, у них недавно произошел ребрендинг. Теперь это сервис Spy.House (ссылки в статье мы поменяли). Возможно изменился и интерфейс внутри, но суть функционала должна остаться – все возможности, описанные в статье.

Обсуждаемое

Как снизить стоимость лида при помощи маркет-платформы ВКонтакте: на примере одного проекта Статья

Продукт – защитная пленка на стол, который защищает поверхность от царапин. Замена старой дедовской скатерти.1

Стратегия автоматизации Инстаграм аккаунта с помощью чат-бота Статья

Автоматизация позволяет генерировать намного больше лидов и конверсий без вашего участия, в то время как вы можете сконцентрироваться на качестве вашего контента. Именно комбинация эффективной контент-стратегии и автоматизации позволит вам прогрессивно расти в Инстаграм и достигать ваших маркетинговых целей.

Service desk - что это, зачем нужен, преимущества и функционал Статья

Service desk - это основной инструмент для ИТ-менеджеров, который автоматизирует отделы технической поддержки и упрощает работу с обращениями клиентов. С его помощью можно быстро и эффективно решать различные технические проблемы и вопросы, в том числе массовые.

Свежее

Преодоление баннерной слепоты как способ увеличить конверсию лендинга Статья

Ежесекундно в наш мозг через органы чувств залетает большой объем информации – через слух, зрение, осязание, обоняние и вкус. И до самого мозга доходит только крупица информации.

Как использовать технологии лендингов в интернет-магазинах Статья

Никто не будет спорить, что основная цель любого магазина – превращение посетителей в клиентов. .