Алгоритмы YouTube раскрыты: что делать, чтобы ролики попадали в рекомендации

Конкуренция на YouTube становится всё жёстче: миллионы видео заливаются каждый день, и чтобы именно ваш ролик не просто посмотрели, а досмотрели, оценили, прокомментировали и вернулись за новым — нужно знать, как работает алгоритм и что действительно цепляет зрителя. 

В этой статье я дам конкретные советы по удержанию, вовлечённости, обложкам, подписке, поведению зрителя и другим важнейшим факторам, которые помогут вашему каналу расти органически и попадать в рекомендации. Всё по делу, без воды — только то, что действительно работает.

1 - Удержание зрителей: как захватить и удержать внимание

Каждое видео на YouTube начинается с того, что его смотрят 100% зрителей, но уже в первые секунды часть аудитории неизбежно уходит. Обычно около 30% зрителей отвлекаются: кто-то решает пойти за чаем, кто-то отвечает на звонок, а кто-то просто теряет интерес. Этот показатель удержания критически важен для органического продвижения. YouTube рекомендует те ролики, которые действительно интересны людям, ведь алгоритмы платформы настроены на то, чтобы удерживать пользователей.

Подумайте об этом так: когда вы смотрите фильм, который вам очень понравился, вы с энтузиазмом порекомендуете его друзьям. А теперь представьте, что вы пошли на скучную русскую комедию и уже через 10 минут хотите уйти, но остаётесь только потому, что купили попкорн и надеетесь, что фильм всё-таки станет интересным. С YouTube всё проще — зритель может мгновенно переключить видео, ведь тут нет билетов или попкорна, который нужно доедать.

Как удерживать зрителей:

1. Call to Action: С самого начала дайте зрителю причину остаться до конца. Например: "Досмотрите это видео до конца, и вы узнаете, как блогер Маша набрала миллион подписчиков, не вложив ни копейки!" Это создает интригу и мотивирует продолжать просмотр.
2. Подача с энергией: Забудьте о скучных вступлениях вроде: "Ну, привет, это видео, и я сейчас, может быть, расскажу вам что-то интересное…" Зрители хотят видеть энергичного, улыбчивого ведущего, с которым приятно общаться. С первого кадра вы должны излучать харизму — зрителю важно почувствовать, что он общается с интересным собеседником.
3. Эмоциональные качели: Чтобы видео было увлекательным, создавайте эмоциональные перепады, как в захватывающих фильмах. Например: "Если выбрать неправильный материал для кухни, через год шкафчики покроются плесенью, но если подойти к делу с умом, ваша кухня будет радовать вас долгие годы." Такие перепады эмоций помогают удерживать внимание и делают рассказ более живым. Используйте фразы, которые усиливают эффект, так фраз немного около 30: "Однако", "Более того", "Тем не менее…", "Но есть одно 'но'…", "А теперь представьте…", "Казалось бы, всё понятно, но…", "И вот тут начинается самое интересное…" (полный список слов я выложил в моем телеграмм канале)

Рассказывайте историю или предлагайте конкретные примеры, которые цепляют с первых секунд. Например, если вы снимаете видео про выбор кухни: "Некоторые мои друзья допустили серьезные ошибки: шкафчики отпали, материалы покрылись плесенью. Но если знать, на что обратить внимание, ваша кухня будет идеальной." Такие примеры создают связь с аудиторией и делают информацию более ценной.

Обязательно делайте анализ, что выкладываете. Посмотрели, например, у вас с первые секунды огромный оттоку аудитории - все больше такое начало не делаем. 

 2 - Вовлечённость: как побудить зрителей взаимодействовать с вашим контентом

Вовлечённость — это лайки, комментарии, репосты и сохранения. Все эти действия показывают платформе, что ваш контент ценен. Но как сделать так, чтобы зрители действительно захотели вовлекаться? Особенно если они впервые видят ваш канал?

Почему зрители сопротивляются вовлечению?

Для нового зрителя поставить лайк или написать комментарий — это усилие, которое он не всегда готов совершить. Причина проста: люди склонны вовлекаться, только если чувствуют эмоциональную связь или видят в этом для себя выгоду.

Сопротивление можно преодолеть, если правильно "продать" идею взаимодействия. Вместо прямого призыва, вроде: "Поставьте лайк и подпишитесь!", нужно создать ситуацию, которая сама подталкивает зрителя к действи

Комментарии: как побудить зрителей говорить

Люди охотнее пишут комментарии в двух случаях:

1. Когда хотят поругать кого-то или что-то.
2. Когда есть шанс возвысить себя в разговоре.

Анти-примеры Call to Action для комментариев

"Какая была ваша любимая игрушка в детстве?"

Несмотря на ностальгию, этот вопрос требует от зрителя усилий для ответа, но не даёт ощутимой ценности или интереса другим читателям. Итог — низкая активность в комментариях.

Примеры удачных Call to Action:

1. Пример провокационного вопроса: "Было ли у вас такое, что в холодильнике пусто, а приготовить что-то нужно срочно? Поделитесь в комментариях, как вы справляетесь с такими ситуациями."                                                                                                        - Люди захотят рассказать, как они "красавчики" и нашли выход.
2. Делимся опытом: "Информации про эту игру так мало! Расскажите ваши лайфхаки её прохождения — это будет полезно всем игрокам."                                                                                                    - Это работает, потому что зрители ощущают, что помогают другим и выглядят экспертом.

Сохранить и поделиться: делайте контент полезным

Зрители сохраняют и делятся видео, когда оно несёт практическую ценность. Посмотрите, а какие видео сохранили вы или пересылали друзьям? 

Например:

• Список полезных ресурсов.
• Инструкция или лайфхаки.
• Длинные лекции или вебинары, которые хочется досмотреть позже.

Как мотивировать сохранить или поделиться:

• "Сохраните это видео, чтобы не потерять чек-лист для выбора идеальной кухни."
• "Поделитесь этим видео с другом, который сейчас выбирает машину — ему точно пригодится эта информация."

Заключение: помогайте зрителям вовлекаться

Чтобы аудитория начала взаимодействовать с вашим контентом, важно дать ей эмоциональный или рациональный повод. Создайте ощущение, что комментарий, лайк или репост — это не просто действие, а вклад в сообщество, возможность похвастаться или сохранить ценную информацию.

3 - Как увеличить CTR: ключевые рекомендации

CTR (Click-Through Rate) — один из главных показателей, влияющих на успех вашего видео. Чем больше людей переходит по вашей обложке, тем выше шансы на органический рост. Разберем основные методы, которые помогут увеличить этот показатель.

1. Привлекающая внимание обложка

• Замыленные элементы. Частично замыленные объекты или детали на обложке могут вызывать любопытство. Например, если на обложке размыть определённый предмет или часть текста, зритель захочет узнать, что скрывается за этой загадкой.
• Триггерящие фразы. Используйте текст, который бьёт в боль аудитории. Например, на обложке можно написать: «Не делай так!» Это интригует и заставляет задуматься, что именно не стоит делать.
• Эмоции и крупные планы. Лица с яркими эмоциями, такими как удивление, радость или негодование, привлекают больше внимания. Зрители инстинктивно реагируют на человеческие эмоции.
• Используйте "большой палец". Показывайте жесты, которые акцентируют внимание на ключевых моментах.
• Комбинируйте текст и изображение. Хорошая обложка должна быть визуально понятной даже без звука. При этом текст должен быть читабельным и лаконичным.
• Цветовые акценты. Яркие цвета, контрастные комбинации и выделение ключевых слов помогут привлечь внимание.

2. Текст под видео: важный фактор CTR

Обложка — это только часть работы. Текст под видео также играет важную роль:

• Заголовок как SEO-инструмент. Слова на обложке не участвуют в поисковых алгоритмах YouTube. Именно поэтому важно, чтобы заголовок был оптимизирован под ключевые слова. Например, текст на обложке может быть коротким: «Ошибка новичков», а в заголовке более развернуто: «Главные ошибки, которых стоит избегать при планировании бюджета».
• Точность и лаконичность. Заголовок должен отвечать на запрос аудитории и давать понять, что именно будет в видео.

3. Насмотренность в нише

Чтобы сделать обложку и заголовок действительно эффективными, важно исследовать свою нишу:

• Изучение успешных примеров. Проведите несколько часов за просмотром популярных роликов в вашей теме. Например, если вы работаете в нише финансовой грамотности, изучите, какие обложки, заголовки и темы используют популярные авторы.
• Рекомендации YouTube. Перейдите на главную страницу и обратите внимание, какие видео рекомендует вам алгоритм. Это ценный источник информации: вы увидите фразы, визуальные элементы и концепции, которые привлекают внимание.

Увеличение CTR — это постоянная работа с визуальными элементами, заголовками и глубокое понимание вашей аудитории. Используйте обложку как инструмент вовлечения, а заголовок — как проводник, который направит зрителя к вашему контенту.

Да, конечно. Вот текст на основе предоставленных данных:

4 - Конверсия в подписку: как превратить зрителя в подписчика

Конверсия в подписку — это ключевой показатель успешности YouTube-канала, который показывает, сколько зрителей вашего видео становятся вашими подписчиками. Думать, что зрители сами подпишутся, если им понравился контент, — распространённая ошибка. На самом деле, зрителям нужно объяснить, зачем подписываться на ваш канал и что они от этого получат.

Призыв к подписке: важность миссии

Подписка — это добровольное согласие зрителя регулярно получать ваш контент. Чтобы добиться конверсии, важно сформулировать миссию вашего канала. Миссия должна отвечать на вопрос: зачем вас смотреть и подписываться? Например:

• Образовательный контент: «Мы делаем финансовую грамотность доступной для всех! Подпишитесь, чтобы научиться управлять своими деньгами.»
• Развлекательный контент: «Подпишитесь, чтобы не пропустить наши самые весёлые видео, которые поднимут вам настроение.»

Люди охотно подписываются, когда чувствуют ценность и полезность контента.

Ошибки при стимулировании подписок

Некоторые авторы пытаются повысить конверсию с помощью подарков, но такой подход редко работает. Даже если вы предложите зрителям ценные подарки, они могут подписаться ради выгоды, но затем сразу отписаться. Внимание невозможно купить, если ваши ролики не вызывают интерес.

Анализируйте конверсию

Проверьте, какая у вас текущая конверсия в подписку?

• Оптимальные показатели: 1% подписок от общего числа просмотров для длинных видео и 0.1% для шортов.
• Если цифры ниже, это повод задуматься: ваш контент может быть интересным, но не побуждать зрителя стать частью вашей аудитории.

Проанализируйте каждое видео. Что сработало? Что можно улучшить? Ошибаться не страшно — страшно не анализировать и не учиться на ошибках.

5 - Среднее время просмотра: как удерживать зрителей дольше

Среднее время просмотра — один из ключевых показателей, который влияет на успешность ваших видео. Чем дольше зрители остаются на вашем видео, тем больше YouTube будет рекомендовать его другим пользователям. Это связано с тем, что YouTube заинтересован в длительных просмотрах, чтобы показывать больше рекламы.

Глава за главой: правильно структурируйте видео

Добавление глав в видео помогает зрителям ориентироваться в вашем контенте и дольше оставаться на канале. Но есть важный нюанс: названия глав не должны полностью раскрывать суть. Например, если ваше видео называется «5 шагов к похудению», не пишите названия глав как «Шаг 1: Меньше ешьте, шаг 2: Больше двигайтесь». Это даст зрителям возможность просто пролистать видео и уйти. Вместо этого попробуйте создать интригу: «Шаг 1: Секрет стройности», «Шаг 2: Мифы и реальность». Так они захотят узнать больше.

Добавляйте юмор

Юмор — мощный инструмент для удержания зрителей. Даже если шутка окажется глупой, это может сделать видео более запоминающимся и добавить человеческий фактор. Иногда зрители остаются, чтобы просто услышать, какую забавную фразу вы скажете в следующий раз. Не бойтесь экспериментировать с юмором, он помогает сделать видео живым и запоминающимся.

Играйте с хронометражем

Не существует универсального времени для видео, подходящего всем. Например:

• Лекции и образовательный контент: ролики продолжительностью час и больше могут удерживать зрителей, если тема глубокая и интересная.
• Практические видео: в нишах вроде настройки рекламы или кулинарных рецептов лучше работают короткие ролики продолжительностью 10–15 минут.

Экспериментируйте с продолжительностью видео. Создавайте короткие, средние и длинные ролики, чтобы понять, что лучше заходит у вашей аудитории.

Среднее время просмотра — это ключ к органическому росту. Удерживайте зрителей интересным и структурированным контентом, добавляйте юмор и экспериментируйте с форматом. Чем дольше зрители остаются с вами, тем лучше ваш ролик будет ранжироваться на платформе.

6 - Поведение зрителя: как удержать его в вашем контенте

Поведение зрителя после просмотра вашего видео — важный фактор, определяющий успех вашего канала. Хорошо, если человек не только скажет «супер видео», но и продолжит смотреть другие ваши ролики. Наша цель — сделать так, чтобы зрители задерживались на вашем канале как можно дольше.

Когда и как делать призывы к действию?

Призыв к просмотру других видео или подписке не должен звучать в первые минуты. Почему? Потому что зритель только начал вас смотреть и ещё не готов принимать решения. Например, если в первые три минуты вы скажете: «Подпишитесь на канал», зритель подумает: «Кто ты вообще такой?» и скорее всего уйдёт.

Лучшее время для призывов — последние 30% видео. К этому моменту зритель уже вовлечён и готов к рекомендациям. Главное, не ограничивайтесь простым «Посмотрите следующее видео». Продавайте идею, подчеркивайте выгоду или боль, которую закроет следующий ролик.

Пример:

• Не просто: «У меня есть ещё видео на эту тему».
• А: «Если вы хотите узнать, как избежать распространённых ошибок при инвестировании, обязательно посмотрите мой следующий ролик — там есть важные советы, которые помогут вам сохранить деньги».

Призыв через боль зрителя

Подписка или просмотр другого видео будут эффективнее, если вы активизируете боль или потребность зрителя. Например:

• Для финансового канала: «Подпишитесь, чтобы грамотно умножать, а не терять свои деньги».
• Для кулинарного канала: «Хотите научиться готовить быстро и вкусно? Подписывайтесь, чтобы больше не ломать голову, что приготовить семье на ужин».

Такие призывы работают лучше, потому что они решают конкретную проблему зрителя, а не просто просят что-то сделать.

Удержание через цепочку видео

Чтобы зритель не ушёл с канала, важно не просто упомянуть следующее видео, а продать его идею. Создавайте интригу, например:

• «В этом ролике мы разобрали основы, а в следующем я расскажу, как избежать типичных ошибок и сэкономить время. Смотрите обязательно!»

Заключение

Удержание зрителя на вашем канале — это искусство. Правильные призывы к действию, грамотно расставленные по видео, и умение работать с болью зрителя помогут вам создать цепочку просмотров и повысить вовлеченность. Чем дольше зритель остаётся с вами, тем успешнее будет ваш канал.