Как выбрать GEO агентство

Привет. Меня зовут Сергей, я занимаюсь продвижением сайтов уже 15 лет. Последние три года я работаю с GEO — то есть с тем, попадает ли ваш сайт и бренд в ответы нейросетей: ChatGPT, Алисы, Яндекс Нейро, Perplexity.

И в последние полгода меня всё чаще зовут на консультации с одним и тем же вопросом: «Нам предложили GEO-продвижение. Как понять, что это не развод?»

Вопрос правильный. Рынок молодой, стандартов нет, а слово «GEO» уже научились клеить на что угодно. Давайте разберём, как не ошибиться.

Почему вопрос выбора встаёт именно сейчас

Ещё два года назад «GEO агентство» искали единицы. Сегодня по запросу «geo агентство» в Вордстате больше сотни показов в месяц, и за каждый заказ дерутся десятки подрядчиков.

Проблема в другом. Нормальной методологии нет ни у кого в открытом доступе. Каждый крупный игрок варит её внутри и не показывает. А то, что показывают мелкие — чаще всего набор обещаний без цифр.

Добавьте сюда рейтинги. Половина «топов GEO-агентств» написана самими агентствами или по их заказу. Я видел рейтинг, где первые три места занимали компании, у которых не было ни одного публичного кейса с цифрами. Просто красивые сайты и слово GEO в шапке.

Это не значит, что рынок плохой. Это значит, что выбирать придётся самому. И у меня есть для вас простой, почти бесплатный тест.

Тест №1: спросите саму нейросеть

Откройте ChatGPT, Алису или Perplexity. Напишите: «Посоветуй агентство по продвижению в нейросетях в России».

Посмотрите на ответ.

Агентство, которое обещает вывести ваш бренд в ответы ИИ, само должно там быть. Если его названия нет в выдаче нейросети — это как SEO-компания, которая не находится по запросу «seo продвижение». Вы же не пойдёте к стоматологу с плохими зубами.

Я регулярно делаю этот тест вживую на встречах с клиентами. Достаю телефон, задаю вопрос, показываю экран. Реакция показательная: кто-то из подрядчиков попадает в ответ, а чей-то представитель начинает нервно объяснять, что «у них ещё только запускается».

Нюанс: этот тест не конечный. Нейросети выдают ответы с учётом региона, истории диалога и случайности. Но если компания не попадает ни в один из трёх сервисов даже по разным формулировкам — это уже сигнал, а не совпадение.

Какие вопросы задать подрядчику ДО договора

Вот пять вопросов. Если на первые два отвечают расплывчато, дальше можно не продолжать.

Как вы замеряете baseline?

Первый вопрос — про точку отсчёта. Честный подрядчик перед стартом фиксирует, где ваш бренд сейчас: в скольких ответах из ста по целевым запросам вас упоминают, по каким именно формулировкам, в каких нейросетях.

Без замера «до» невозможен замер «после». Если вам говорят «улучшим видимость» без конкретного стартового числа — это разговор ни о чём. Попросите показать, как выглядит отчёт о текущем состоянии. Если такого отчёта нет даже в виде сохранённого файла — перед вами не подрядчик, а имитация.

Какие метрики вы будете показывать?

Тут же вытекает второй вопрос. «Рост упоминаний» — это не метрика. Нужны конкретика и числа: доля ответов, где вас цитируют, динамика по неделям, разбивка по нейросетям и по типу запросов.

Мне нравится, когда подрядчик сразу говорит: «Было 4 упоминания из 50 запросов, станет 20 из 50 за три месяца». Это понятно. Процентами «увеличим видимость в разы» можно забить любой акт.

Согласованы ли промпты?

Модель отвечает по-разному в зависимости от того, как сформулирован вопрос. Если подрядчик мерит результат по разным формулировкам каждый раз — цифры несравнимы, и рост можно нарисовать из воздуха.

Поэтому промпты должны быть зафиксированы заранее. Один и тот же список запросов, одни и те же формулировки, одна и та же методика проверки. Спросите: «По каким конкретно запросам вы будете меня замерять?» Если начнут мычать — жмите дальше.

Что входит в работу?

GEO — это не только ваш сайт. Нейросеть берёт источники отовсюду: карточки в справочниках, отзывы, статьи на сторонних площадках, профили в соцсетях, даже упоминания на форумах.

Поэтому работа должна охватывать сайт, внешние площадки и репутацию. Если вам предлагают только «напишем оптимизированные тексты» — это не GEO. Это SEO-копирайтинг под новым названием, только счёт втрое дороже.

Сколько у вас кейсов с цифрами?

Последний вопрос — про результат, который можно потрогать. Попросите два-три кейса, где показаны числа до и после: сколько упоминаний было, сколько стало, за какой срок.

Живой пример важнее, чем галерея логотипов «нам доверяют». Логотипы рисуются за полдня. Цифры подделать сложнее — особенно если кейс публичный и его можно проверить в той же нейросети.

Красные флаги: что должно оттолкнуть сразу

За три года я насмотрелся на обещания. Вот фразы, после которых я бы вставал и уходил.

«Топ-1 в ChatGPT за две недели». Модель выдаёт ответы с учётом множества факторов, и гарантировать позицию не может никто. Тот, кто обещает — либо врёт, либо не понимает, как это работает. В обоих случаях платить ему не за что.

«Гарантируем первое место в нейровыдаче». Тот же случай. Гарантировать можно процесс, а не место. Место не гарантирует даже Яндекс, у которого точные алгоритмы. А у ChatGPT их вообще никто не видел.

Нет ни одного кейса. Простите, но если компания продаёт GEO год и не может показать ни одного результата с цифрами — либо результатов нет, либо их скрывают специально. И то и другое — повод не связываться.

Нет понятной отчётности. Если вам обещают «подробные отчёты», но не могут показать образец прямо на встрече — потом вы будете получать табличку из трёх строк раз в квартал без объяснений.

Продают «написание текстов». Уже говорил, повторю коротко. GEO — это система: техника, контент, внешние источники, репутация, замеры. Тексты — лишь часть. Если вам продают только тексты под видом GEO, вы переплачиваете.

GEO без связки с SEO. Нейросеть цитирует источники, которые считает надёжными. А надёжность часто определяется классическими сигналами: ссылки, структура сайта, его авторитет. GEO не работает в отрыве от базовой технической оптимизации. Подрядчик, который предлагает «GEO вместо SEO», упрощает вам картину, но не задачу.

Честный GEO-подрядчик против «SEO под новой вывеской»

Вот главное различие, которое я вижу на практике.

Настоящий GEO-подрядчик начинает с вопроса и диагностики. Он смотрит, где бренд уже упоминается, какие запросы для вас реальны, как нейросеть сейчас отвечает по вашей нише. И только потом предлагает план.

Переупакованный SEO начинает с продажи. «У нас пакет за 300 тысяч, он покрывает всё». Проектора не отходя от прайса.

Ещё один маркер — как говорят про конкурентов в нише. Сеошник под вывеской GEO скажет: «Напишем тексты чаще и лучше всех». GEO-практик скажет: «Вот по каким запросам вас цитируют конкуренты, а вас нет — вот разрыв, вот план его закрыть».

Разница в подходе видна уже на первой встрече. Просто слушайте, о чём человек говорит: о своих услугах или о вашей ситуации.

Сколько это реально стоит

Сразу обозначу вилку, чтобы вы понимали порядок цифр.

Часовое GEO-исследование с замером текущей видимости стоит от 20 до 60 тысяч рублей у нормальных специалистов. Комплексная работа на проекте — примерно от 100–150 тысяч в месяц и выше, в зависимости от ниши, конкурентности и объёма источников.

Цифры приблизительные, рынок живой и постоянно съезжает. Важна не конкретная сумма, а принцип: как вы её объясняете.

Если вам предлагают GEO «за 30 тысяч под ключ» — скорее всего, это шаблон. Один текст, розданный по заготовкам без всякого исследования. Работать это не будет. Но и переплачивать втрое за красивое слово GEO в договоре тоже не стоит.

Спрашивайте не «сколько стоит», а «что именно входит». Тогда сумма станет либо понятной, либо вы поймёте, что торгуются с вами, а не работают.

Чек-лист: 8 проверок перед подписанием

Сохраните себе. Этого достаточно, чтобы отсеять большинство дилетантов.

1. Спросите нейросеть, кого она советует по GEO. Есть ли там кандидат.
2. Попросите показать отчёт о текущей видимости вашего бренда. До договора, бесплатно.
3. Уточните, какие метрики будут в отчётах и с какой периодичностью.
4. Попросите список промптов, по которым вас будут замерять. Он должен быть фиксированным.
5. Выясните, что входит в работу: сайт, внешние площадки, репутация — или только тексты.
6. Попросите два-три кейса с цифрами до и после. Проверьте один из них в нейросети сами.
7. Спросите, как GEO связано с базовым SEO в их подходе. Ответа «никак» быть не должно.
8. Послушайте, о чём человек говорит на встрече: о своих услугах или о вашей ситуации.

Если хотя бы три пункта провалены — не подписывайте. Лучше потерять день на проверку, чем полгода и бюджет на имитацию работы.

Часто задаваемые вопросы

Вопрос: Можно ли вообще доверять «рейтингам GEO-агентств»? Ответ: С осторожностью. Часть рейтингов составляют сами агентства или их партнёры, поэтому верхние места там не про качество, а про бюджеты. Пользуйтесь рейтингами как списком имён для проверки, но дальше всё равно гоняйте кандидатов по чек-листу выше.

Вопрос: А если агентство не попало в тест с нейросетью, это приговор? Ответ: Нет. Нейросеть выдаёт ответы с учётом случайности и истории диалога. Один провал — не приговор. Но если компании нет ни в одной нейросети по нескольким формулировкам — это уже закономерность, и объяснения «мы только запускаемся» её не снимают.

Вопрос: Чем GEO отличается от AEO? Ответ: AEO — это оптимизация под голосовых ассистентов и конкретные короткие ответы, GEO — работа с присутствием бренда в ответах генеративных систем в целом. На практике их почти всегда делают вместе, но подрядчик должен отличать одно от другого. Если путается в терминах — плохой знак.

Вопрос: Сколько времени занимает GEO-оптимизация? Ответ: Первые сдвиги в видимости обычно появляются через два-три месяца системной работы. Быстрее — почти всегда случайность или подгонка замера. Если вам обещают результат через неделю, вернитесь к разделу про красные флаги.

Вопрос: GEO — это замена SEO или дополнение? Ответ: Дополнение. Нейросеть опирается на те же источники, которым доверяет классический поиск. Без базы — работающего сайта, структуры, авторитета — GEO не удержит результат. Ищите подрядчика, который понимает и то и другое, а не продаёт одно в ущерб другому.

Вывод

GEO — это не магия и не кнопка «сделать красиво». Это методичная работа с тем, как нейросети видят ваш бренд. И подрядчика нужно выбирать так же методично, а не по яркости презентации.

Начните с теста, который ничего не стоит. Спросите нейросеть. Потом задайте пять вопросов. Потом прогоните кандидата по чек-листу. Кто прошёл всё — с тем можно работать. Кто начал торговаться на первом же вопросе про baseline — тому лучше пожелать удачи и закрыть встречу.

Рынок GEO молодой, и здесь пока побеждает не тот, кто громче всех кричит, а тот, кто честнее всех считает. Выбирайте тех, кто считает.

Спасибо, что дочитали до конца. Если хотите понять, работает ли GEO у вас — заходите на geouseo.ru. Я бесплатно проверю: упоминают ли вас ChatGPT, Gemini или Яндекс GPT по 5 ключевым запросам вашей целевой аудитории. Без шаблонных отчётов — просто скажу, где вы есть, а где вас нет, и что с этим делать. Консультация займёт 15 минут. А может, именно она покажет, куда двигаться дальше.