Что такое автотаргетинг в Директе и чем он полезен
Разбираемся, зачем нужен автотаргетинг, как его правильно настроить и использовать.
Специалисты по контекстной рекламе скептически относятся к любым автоматическим настройкам в Директе, и автотаргетинг не исключение. До недавнего времени при запуске рекламы директологи советовали отключать эту опцию. Но сейчас они не так категоричны и признают, что в некоторых случаях автотаргетинг приносит хорошие результаты.
Что такое автотаргетинг
Автотаргетинг — это алгоритм, который соотносит тематику сайта, текст и заголовки объявления с запросами или интересами пользователя. И на основе этих данных решает, какое объявление будет показано. То есть можно быстро запустить рекламу, не тратя время на сбор и группировку ключевых слов, охватить большую аудиторию и получить дополнительные клики.
Использовать автотаргетиг можно в поисковых кампаниях и в РСЯ.
В Мастере кампаний и Товарной кампании автотаргетинг добавлен по умолчанию. Отключить его нельзя, можно только дополнить ключевыми словами.
Как работает автотаргетинг на поиске
Пользователь вводит запрос в поисковую строку Яндекса. Система в режиме realtime подбирает объявления, соответствующие запросу. При этом учитываются не только прямые ключи.
Например, вы продвигаете услуги фитнес-центра в Воронеже. Объявления будут показаны не только по запросам типа «фитнес в Воронеже», но и «бассейн в Воронеже», «тренажёрный зал в Железнодорожном», «спортивное питание».
В поисковых кампаниях в автотаргетинге доступны пять категорий запросов. Что будет подбирать алгоритм, можно увидеть при клике мышкой по знаку вопроса:
Можно выбрать нужные категории или подключить все.
Автотаргетинг на поиске работает как самостоятельно, так и вместе с собранными ключевыми словами. Преимущества у автотаргетинга нет, то есть система будет использовать и то и другое в равной мере.
Как работает автотаргетинг в РСЯ
Принцип работы автотаргетинга в РСЯ другой. Алгоритм анализирует поведение пользователей и подбирает подходящее для них рекламное предложение. То есть автотаргетинг в РСЯ работает на «бесфразной» основе. Поэтому важно, чтоб в объявлении было чётко указано, что именно вы предлагаете. В противном случае система может не понять, про что ваше объявление и кому его можно показать.
Как и на поиске, автотаргетинг в РСЯ может использоваться вместе с ключевыми словами, но ключи будут иметь приоритет при отборе объявления для показа.
Когда использовать автотаргетинг
В идеале лучше сначала запустить обычную рекламную кампанию и получить результаты, а потом думать, нужно ли подключать автотаргетинг.
Вот в каких случаях его точно стоит протестировать.
- Срочный запуск рекламы, и нет времени на проработку ключевых запросов.
Автотаргетинг поможет быстро запустить рекламную кампанию. Но имейте в виду, что придётся больше заниматься оптимизацией, так как будет много «мусорных» запросов.
- Мало ключей.
Собрали всю возможную семантику, но её не хватает. Так бывает в узкой тематике или когда кампания нацелена на небольшой город. Автотаргетинг поможет расширить семантику, при помощи неочевидных запросов, о которых вы бы не подумали.
- В высококонкурентных тематиках, где стоимость кликов по основным запросам очень высока.
Автотаргетинг найдёт менее конкурентные запросы, стоимость которых будет ниже.
- Статус «мало показов».
Подключение автотаргетинга может увеличить показы за счёт синонимов и альтернативных запросов.
- При масштабировании.
Использовали все возможные запросы и отработали все сегменты целевой аудитории — автотаргетинг поможет найти новые источники трафика.
Когда автотаргетинг не нужен
Автотаргетингом, как и любой другой настройкой, нужно пользоваться с умом. Вот наиболее очевидные варианты, когда его использование будет неэффективно.
Ограниченный бюджет. При небольшом бюджете лучше избегать экспериментов и выбрать стандартную настройку кампании.
Нет времени на оптимизацию. Ведение рекламы с автотаргетингом требует регулярной чистки ключей и минусовки. Если вы не планируете заниматься оптимизацией, то с помощью этого инструмента вряд ли получите хорошие результаты.
На посадочной странице часто меняется контент. В этом случае системе будет сложно подстраиваться и искать аудиторию.
Результат от рекламы нужен здесь и сейчас. Автотаргетингу для обучения требуется от 2 недель до месяца.
Как подключить автотаргетинг
Подключается автотаргетинг на уровне группы объявлений путём активации чекбокса в соответствующем разделе.
Можно активировать автотаргетинг сразу в нескольких группах. Для этого на странице кампаний отмечаем галочкой нужные и переходим на вкладку «Группы».
Здесь отмечаем нужные группы и на панели инструментов во вкладке «Действия» выбираем «Автотаргетинг».
Во всплывающем окне включаем или выключаем чекбокс и нажимаем кнопку «Применить».
Что делать после запуска кампании с автотаргетингом
Ведение кампании с автотаргетингом требует времени и внимания для оптимизации.
- Регулярно проверяйте, по каким запросам система приводит трафик. Нецелевые добавляйте в минус-слова. Возможно, первое время это придётся делать несколько раз в день.
- Тестируйте ставку. Сначала можно поставить ту же, что и для ключевых слов. Со временем, анализируя статистику, ставку можно повысить или понизить.
- Помните, что алгоритм ориентируется на содержание объявления и посадочную страницу. Проверьте, что ваше предложение чётко сформулировано, а заголовки на сайте соответствуют тому, что вы предлагаете.
Команда Яндекс Директа активно разрабатывает автоматические технологии для упрощения настройки. И автотаргетинг показывает себя хорошо. С его помощью действительно можно расширить семантику, увеличить охват рекламной кампании и привлечь новую аудиторию.
У новичков может сложиться впечатление, что, не вникая в детали, активируя одну кнопку, можно запустить рекламу. Да, запустить можно, но везде есть свои нюансы. Как минимум нужно понимать, как работает технология. А если запустить и больше ничего не делать — это гарантированно приведёт к сливу бюджета.
Больше инструкций, гайдов, кейсов и обзоров о рекламе в Яндекс Директе читайте в блоге PromoPult.
Как быстро и эффективно находить сотрудников или собрать пожертвования через VK Ads: два кейса от клиента Vitamin.tools Статья
Кейс клиента Vitamin.tools: 11 197 подписчиков по 0,5€ в TG-бот через TG Ads Статья
Что делать, когда стандартные подходы не работают: как мы увеличили число конверсий в 20 раз и сократили CPL на 95 % Статья
Как удалить отзыв на Яндекс Картах? Статья
Проверяем, есть ли монетизация контента на Рутубе на 2024 год Статья
Как провести технический аудит сайта: чек-лист с полезными сервисами от SEO-специалиста Статья
Как стабильно получать результат с помощью таргета в Telegram Статья
Сеошное фаталити: кейс по продвижению сайта сети компьютерных клубов с нуля до 10К + визитов в месяц Статья
Как качественно работать в сфере нутра арбитража и какие офферы лучше выбирать? Статья