Всё для рекламы
и про рекламу
Навигация по статье
Что такое автотаргетингКак работает автотаргетинг на поискеКак работает автотаргетинг в РСЯКогда использовать автотаргетингКогда автотаргетинг не нуженКак подключить автотаргетингЧто делать после запуска кампании с автотаргетингом
Контекстная реклама

Что такое автотаргетинг в Директе и чем он полезен

6481

Разбираемся, зачем нужен автотаргетинг, как его правильно настроить и использовать.

Специалисты по контекстной рекламе скептически относятся к любым автоматическим настройкам в Директе, и автотаргетинг не исключение. До недавнего времени при запуске рекламы директологи советовали отключать эту опцию. Но сейчас они не так категоричны и признают, что в некоторых случаях автотаргетинг приносит хорошие результаты.

Что такое автотаргетинг

Автотаргетинг — это алгоритм, который соотносит тематику сайта, текст и заголовки объявления  с запросами или интересами пользователя. И на основе этих данных решает, какое объявление будет показано. То есть можно быстро запустить рекламу, не тратя время на сбор и группировку ключевых слов, охватить большую аудиторию и получить дополнительные клики.

Использовать автотаргетиг можно в поисковых кампаниях и в РСЯ.

В Мастере кампаний и Товарной кампании автотаргетинг добавлен по умолчанию. Отключить его нельзя, можно только дополнить ключевыми словами.

Как работает автотаргетинг на поиске

Пользователь вводит запрос в поисковую строку Яндекса. Система в режиме realtime подбирает объявления, соответствующие запросу. При этом учитываются не только прямые ключи.

Например, вы продвигаете услуги фитнес-центра в Воронеже. Объявления будут показаны не только по запросам типа «фитнес в Воронеже», но и «бассейн в Воронеже», «тренажёрный зал в Железнодорожном», «спортивное питание».

В поисковых кампаниях в автотаргетинге доступны пять категорий запросов. Что будет подбирать алгоритм, можно увидеть при клике мышкой по знаку вопроса:

Можно выбрать нужные категории или подключить все.

Автотаргетинг на поиске работает как самостоятельно, так и вместе с собранными ключевыми словами. Преимущества у автотаргетинга нет, то есть система будет использовать и то и другое в равной мере.

Как работает автотаргетинг в РСЯ

Принцип работы автотаргетинга в РСЯ другой. Алгоритм анализирует поведение пользователей и подбирает подходящее для них рекламное предложение. То есть автотаргетинг в РСЯ работает на «бесфразной» основе. Поэтому важно, чтоб в объявлении было чётко указано, что именно вы предлагаете. В противном случае система может не понять, про что ваше объявление и кому его можно показать.

Как и на поиске, автотаргетинг в РСЯ может использоваться вместе с ключевыми словами, но ключи будут иметь приоритет при отборе объявления для показа.

Когда использовать автотаргетинг

В идеале лучше сначала запустить обычную рекламную кампанию и получить результаты, а потом думать, нужно ли подключать автотаргетинг.

Вот в каких случаях его точно стоит протестировать.

  • Срочный запуск рекламы, и нет времени на проработку ключевых запросов.

Автотаргетинг поможет быстро запустить рекламную кампанию. Но имейте в виду, что придётся больше заниматься оптимизацией, так как будет много «мусорных» запросов.

  • Мало ключей.

Собрали всю возможную семантику, но её не хватает. Так бывает в узкой тематике или когда кампания нацелена на небольшой город. Автотаргетинг поможет расширить семантику, при помощи неочевидных запросов, о которых вы бы не подумали.

  • В высококонкурентных тематиках, где стоимость кликов по основным запросам очень высока.

Автотаргетинг найдёт менее конкурентные запросы, стоимость которых будет ниже.

  • Статус «мало показов».

Подключение автотаргетинга может увеличить показы за счёт синонимов и альтернативных запросов.

  • При масштабировании.

Использовали все возможные запросы и отработали все сегменты целевой аудитории — автотаргетинг поможет найти новые источники трафика.

Когда автотаргетинг не нужен

Автотаргетингом, как и любой другой настройкой, нужно пользоваться с умом. Вот наиболее очевидные варианты, когда его использование будет неэффективно.

Ограниченный бюджет. При небольшом бюджете лучше избегать экспериментов и выбрать стандартную настройку кампании.

Нет времени на оптимизацию. Ведение рекламы с автотаргетингом требует регулярной чистки ключей и минусовки. Если вы не планируете заниматься оптимизацией, то с помощью этого инструмента вряд ли получите хорошие результаты.

На посадочной странице часто меняется контент. В этом случае системе будет сложно подстраиваться и искать аудиторию.

Результат от рекламы нужен здесь и сейчас. Автотаргетингу для обучения требуется от 2 недель до месяца.

Как подключить автотаргетинг

Подключается автотаргетинг на уровне группы объявлений путём активации чекбокса в соответствующем разделе.

Можно активировать автотаргетинг сразу в нескольких группах. Для этого на странице кампаний отмечаем галочкой нужные и переходим на вкладку «Группы».

Здесь отмечаем нужные группы и на панели инструментов во вкладке «Действия» выбираем «Автотаргетинг».

Во всплывающем окне включаем или выключаем чекбокс и нажимаем кнопку «Применить».

Что делать после запуска кампании с автотаргетингом

Ведение кампании с автотаргетингом требует времени и внимания для оптимизации.

  • Регулярно проверяйте, по каким запросам система приводит трафик. Нецелевые добавляйте в минус-слова. Возможно, первое время это придётся делать несколько раз в день.
  • Тестируйте ставку. Сначала можно поставить ту же, что и для ключевых слов. Со временем, анализируя статистику, ставку можно повысить или понизить.
  • Помните, что алгоритм ориентируется на содержание объявления и посадочную страницу. Проверьте, что ваше предложение чётко сформулировано, а заголовки на сайте соответствуют тому, что вы предлагаете.

Команда Яндекс Директа активно разрабатывает автоматические технологии для упрощения настройки. И автотаргетинг показывает себя хорошо. С его помощью действительно можно расширить семантику, увеличить охват рекламной кампании и привлечь новую аудиторию.

У новичков может сложиться впечатление, что, не вникая в детали, активируя одну кнопку, можно запустить рекламу. Да, запустить можно, но везде есть свои нюансы. Как минимум нужно понимать, как работает технология. А если запустить и больше ничего не делать — это гарантированно приведёт к сливу бюджета.

Больше инструкций, гайдов, кейсов и обзоров о рекламе в Яндекс Директе читайте в блоге PromoPult.

Команды YAGLA и Kokoc Group ведут несколько телеграм-каналов, где публикуются мнения экспертов и авторские лонгриды о бизнесе и маркетинге, многие из которых не попадают на этот сайт. Обязательно подписывайтесь по ссылке: https://t.me/addlist/EhE5LANnrBphMjUy
PromoPultПлатформа для привлечения клиентов. SEO, PPC, таргет, маркетплейсы в одном интерфейсе. Экономия до 80 за счет автоматизации. Низкий стартовый бюджет.
6481
3
Читайте ещё статьи по этой теме

6 кейсов автоматизации продаж на маркетплейсах: сервисы и нейросети для получения прибыли Статья

Создать контент для 55 карточек за день, определить выгодные ставки в рекламе и продать платьев на 400 000 Р. Искусственный интеллект ускоряет выполнение задач, но не сделает всё за вас.1

Привлечение подписчиков в Telegram-канал: почему лид-магнит эффективнее прямой рекламы Статья

Каждый автор контента мечтает увеличить аудиторию своего Telegram-канала. Часто для этого просто покупают рекламу или массово приглашают людей, в надежде, что количество перейдет в качество.

Вы покупаете мебель или заказываете? Фабрика мебели не знала разницу и спускала деньги на бесполезную рекламу Статья

Продавать всем подряд или зайти в узкую нишу? Фабрика мебели из массива рекламировалась всем, кому просто нужна мебель. Предлагала готовую, а не на заказ, ведь покупатель ждать не любит.1
Написать комментарий
Обсуждаемое

Как магазин кормов для животных на Ozon вывел прибыль из минуса в плюс. Несмотря на «ретроградный» «Меркурий» Статья

Как продавать на маркетплейсах продукцию с коротким сроком годности? Как решить проблемы с поставками, связанные с оформлением товаров в системе «Меркурий»? Производитель кормов для животных открыл магазин на Ozon, но быстро ушел в минус. Сделал выводы, научился выделяться на фоне конкурентов, планировать поставки и вырос из -246 000 до +46 500 рублей.1

Вы покупаете мебель или заказываете? Фабрика мебели не знала разницу и спускала деньги на бесполезную рекламу Статья

Продавать всем подряд или зайти в узкую нишу? Фабрика мебели из массива рекламировалась всем, кому просто нужна мебель. Предлагала готовую, а не на заказ, ведь покупатель ждать не любит.1

6 кейсов автоматизации продаж на маркетплейсах: сервисы и нейросети для получения прибыли Статья

Создать контент для 55 карточек за день, определить выгодные ставки в рекламе и продать платьев на 400 000 Р. Искусственный интеллект ускоряет выполнение задач, но не сделает всё за вас.1
Свежее

Как мы привлекли 339 заявок на монтаж новогодней подсветки для загородных домов. Статья

В этом кейсе мы подробно опишем, как наша команда «В точку» разработала и реализовала комплексную стратегию продвижения услуг по монтажу новогодней подсветки. Благодаря глубокому анализу целевой аудитории, креативным рекламным материалам и точной настройке таргетинга, мы смогли значительно увеличить количество заявок и обеспечить высокую рентабельность рекламной кампании.

Как прямые эфиры в e-commerce помогают продавать больше Статья

Сегодня стриминг — это не только способ развлечения, но и эффективный инструмент маркетинга и продаж, который активно развивается со времён пандемии и ограничений. Например, в Китае 80% зрителей покупают товары во время онлайн-эфиров.

Как мы разработали SEO-стратегию, позволившую сайту страховой компании «Капитал МС» увеличить посещаемость в 2 раза Статья

В этом кейсе рассказываем, как команда «В точку» разработала и внедрила SEO-стратегию для страховой компании «Капитал МС». Благодаря нашему комплексному подходу сайт kapmed.