Контекстная реклама - топ 10 статей

Я не контекстолог. Моей основной специализацией было SEO, этим я занимаюсь с 2011 года, когда семантику ещё собирали вручную в Excel, а не выгружали из сервисов за пять минут (если, конечно, не считать сервисом KeyCollector). Но дважды в карьере мне доводилось вести контекстную рекламу и органический трафик одновременно, в рамках одной роли. Один раз - совсем в начале, вторым моим делом после копирайтинга. Второй - уже в международной компании, где я отвечал и за SEO-стратегию, и за настройку Google Ads под конкретные показатели CPA.

Прямая реклама косметических средств работает всё хуже, поскольку перенасыщенная аудитория пролистывает стандартные креативы. В этом материале мы, инфлюенс-агентство Ромашка медиа, показываем, как наш CustDev и фокус на самооценке вместо перечисления характеристик масок позволили уронить стоимость привлечения целевого лида втрое. 

Вы запустили медийную рекламу: показы есть, бюджет тратится, а продажи не растут. Кажется, что деньги уходят впустую. Но это не так. Медийная реклама работает на перспективу. Важно уметь измерять отложенный эффект. В статье эксперты click.ru разобрали, какие показатели отслеживать и как связать показы рекламы с реальными бизнес-результатами.

Рынок товаров для здорового питания традиционно относится к категории сложных для прямого перформанс-маркетинга, поскольку пользователь в этой нише крайне редко принимает решение импульсивно и почти всегда проходит длительный путь осмысления продукта, начиная с оценки собственного состояния и заканчивая сравнением альтернатив, составов и отзывов, поэтому рекламные механики здесь работают не как инструмент моментальной продажи, а как способ постепенного формирования доверия и объяснения ценности продукта. Именно с такой спецификой столкнулась команда инфлюенс-маркетинг-агентства «Ромашка Медиа» при продвижении бренда «Сибирская клетчатка», кейс которого позволяет на практике разобрать особенности работы с аудиторией в сегменте Health & Wellness.