Личный блог Речанская Анастасия

Блог

Речанская Анастасия

Интернет-маркетолог с опытом более 5 лет. Помогаю брендам говорить на языке своей аудитории и продавать через ценности, а не скидки. Автор книги Честно об интернет-маркетинге: как привлекать клиентов без манипуляций

@anrechan

89194346272

https://anastasia-rechanskaya.ru

Другое о маркетинге

Речанская Анастасия

Интернет-маркетинг без гипотез: как ИИ тестирует вместо человека

Статья

Помните, как это было? Придумываешь гениальную идею: «А давайте сделаем кнопку не зелёной, а красной — сработает лучше!» Потом техническое задание дизайнеру, потом запуск, потом две недели статистики, потом разочарование: конверсия упала на 0,3%. Весь цикл — минимум три недели, бюджет потрачен, нервы потрёпаны, результата нет.

4981

Другое о маркетинге

Речанская Анастасия

Алгоритмы против интуиции: как ИИ влияет на принятие решений в интернет-маркетинге

Статья

Маркетологи за последние годы незаметно для себя превратились в операторов. Открывается рекламный кабинет, система рекомендует увеличить бюджет — нажимается кнопка. Нейросеть предлагает новый сегмент аудитории — он подключается. Платформа советует перераспределить трафик — мы соглашаемся. Каждое такое действие выглядит логичным и обоснованным.

1123

Другое о маркетинге

Речанская Анастасия

Нужна ли команда, если есть ИИ: новая модель создания брендов

Статья

Прошлой осенью я посчитала, сколько компании тратят на содержание команды, и цифра меня удручила.

952

Другое о маркетинге

Речанская Анастасия

Персонализация в маркетинге: как не перейти границу и не стать навязчивым?

Статья

В маркетинге последних лет персонализация стала чем‑то вроде Святого Грааля. Нам внушают: клиент ждёт, что вы будете обращаться к нему по имени, предлагать товары, которые он ещё не успел заказать, и поздравлять с днём рождения за три дня до события. Чем больше персонализации — тем выше лояльность, конверсия и средний чек.

568

Другое о маркетинге

Речанская Анастасия

Конфликт поколений: почему стратегии маркетинга для 40-летних приводят к полному провалу при попытке продать молодежи

Статья

Ситуация из практики: опытный маркетолог с 15-летним стажем, привыкший работать с аудиторией 35+, запускает кампанию на зумеров. Он делает всё «по учебнику»: экспертная подача, серьёзный tone of voice, длинные лендинги с преимуществами. Результат — нулевые продажи, высокий CTR, но полное отсутствие конверсий. Команда в недоумении, бюджет слит.

1543

Контекстная реклама

Речанская Анастасия

Таргет и контекстная реклама— это слив бюджета? Почему рекламные кабинеты не заинтересованы в вашей прибыли

Статья

В мире интернет- маркетинга существует опасная иллюзия. Мы привыкли считать рекламные кабинеты ВКонтакте или Яндекса своими партнёрами. Интерфейсы дружелюбны, поддержка называет нас «партнёрами» в письмах, а отчёты пестрят зелёными цифрами. Нам кажется, что если мы платим деньги, то площадки заинтересованы в нашем процветании.

1825

Другое о маркетинге

Речанская Анастасия

Почему контент-маркетинг больше не работает: как мы проиграли битву за внимание

Статья

В какой-то момент почти каждый предприниматель и маркетолог упирается в этот вопрос. Причём не теоретически, а очень практично — деньгами, временем и нервами. Вы нанимаете команду, забиваете график публикациями, а в ответ — «цифровая тишина». Или, что еще хуже, «пустые» охваты: лайки вроде есть, а касса остается пустой.

1303

Другое о маркетинге

Речанская Анастасия

Ловушка бесплатных инструментов в интернет-маркетинге: почему бесплатные сервисы могут стоить вам бренда

Статья

Многие предприниматели, когда видят кнопку «Попробовать бесплатно», испытывают прилив дофамина: «Сейчас сэкономим, всё же работает!». Логика понятна: зачем платить за подписку, когда есть нулевой тариф? Но на деле этот аттракцион щедрости быстро превращается в головную боль. Контроль уплывает, качество проседает, а лояльная база потихоньку разбегается.

1528

Другое о маркетинге

Речанская Анастасия

Миф о мультиканальности: почему интернет-маркетинг в 5 каналах может привести к хаосу

Статья

Мультиканальность звучит красиво: «мы будем везде — соцсети, email, контекст, офлайн, PR — и клиенты сами побегут к нам». Многие предприниматели мечтают о таком «эффекте присутствия повсюду», представляя себе идеальную картину: охват огромный, бренд узнаваем, продажи растут.

2083

Другое о маркетинге

Речанская Анастасия

Микро- и макро- блогеры в интернет- маркетинге: что мы увидим в 2026 году?

Статья

Представьте, что вы работаете над стратегией для своего бизнеса, уверены в своём продукте и подходах, но вдруг появляются новые технологии и тренды, которые меняют всё, что вы знали о маркетинге. Это не фантастика, а реальность, которая ждёт нас уже в 2026 году.

6928

Интернет-маркетинг без гипотез: как ИИ тестирует вместо человека

Алгоритмы против интуиции: как ИИ влияет на принятие решений в интернет-маркетинге

Нужна ли команда, если есть ИИ: новая модель создания брендов

Персонализация в маркетинге: как не перейти границу и не стать навязчивым?

Конфликт поколений: почему стратегии маркетинга для 40-летних приводят к полному провалу при попытке продать молодежи

Таргет и контекстная реклама— это слив бюджета? Почему рекламные кабинеты не заинтересованы в вашей прибыли

Почему контент-маркетинг больше не работает: как мы проиграли битву за внимание

Ловушка бесплатных инструментов в интернет-маркетинге: почему бесплатные сервисы могут стоить вам бренда

Миф о мультиканальности: почему интернет-маркетинг в 5 каналах может привести к хаосу

Микро- и макро- блогеры в интернет- маркетинге: что мы увидим в 2026 году?

Обучение