Блог
Речанская Анастасия Интернет-маркетолог с опытом более 5 лет. Помогаю брендам говорить на языке своей аудитории и продавать через ценности, а не скидки. Автор книги Честно об интернет-маркетинге: как привлекать клиентов без манипуляций
Маркетинг доверия 2026: почему в эпоху глянца и ИИ выживает только «уродливая правда»
Статья
В начале года мы запустили тестовую рекламную кампанию с бюджетом в 600 000 рублей. На бумаге всё выглядело безупречно: идеальные видеоролики, наёмные актёры со скриптовыми голливудскими улыбками, безупречный студийный свет, вычищенный до блеска текст, ни одного «эээ», ни одной заминки и ни одной лишней морщины на лбу у спикера.
Интернет-маркетинг без гипотез: как ИИ тестирует вместо человека
Статья
Помните, как это было? Придумываешь гениальную идею: «А давайте сделаем кнопку не зелёной, а красной — сработает лучше!» Потом техническое задание дизайнеру, потом запуск, потом две недели статистики, потом разочарование: конверсия упала на 0,3%. Весь цикл — минимум три недели, бюджет потрачен, нервы потрёпаны, результата нет.
Алгоритмы против интуиции: как ИИ влияет на принятие решений в интернет-маркетинге
Статья
Маркетологи за последние годы незаметно для себя превратились в операторов. Открывается рекламный кабинет, система рекомендует увеличить бюджет — нажимается кнопка. Нейросеть предлагает новый сегмент аудитории — он подключается. Платформа советует перераспределить трафик — мы соглашаемся. Каждое такое действие выглядит логичным и обоснованным.
Персонализация в маркетинге: как не перейти границу и не стать навязчивым?
Статья
В маркетинге последних лет персонализация стала чем‑то вроде Святого Грааля. Нам внушают: клиент ждёт, что вы будете обращаться к нему по имени, предлагать товары, которые он ещё не успел заказать, и поздравлять с днём рождения за три дня до события. Чем больше персонализации — тем выше лояльность, конверсия и средний чек.
Конфликт поколений: почему стратегии маркетинга для 40-летних приводят к полному провалу при попытке продать молодежи
Статья
Ситуация из практики: опытный маркетолог с 15-летним стажем, привыкший работать с аудиторией 35+, запускает кампанию на зумеров. Он делает всё «по учебнику»: экспертная подача, серьёзный tone of voice, длинные лендинги с преимуществами. Результат — нулевые продажи, высокий CTR, но полное отсутствие конверсий. Команда в недоумении, бюджет слит.
Таргет и контекстная реклама— это слив бюджета? Почему рекламные кабинеты не заинтересованы в вашей прибыли
Статья
В мире интернет- маркетинга существует опасная иллюзия. Мы привыкли считать рекламные кабинеты ВКонтакте или Яндекса своими партнёрами. Интерфейсы дружелюбны, поддержка называет нас «партнёрами» в письмах, а отчёты пестрят зелёными цифрами. Нам кажется, что если мы платим деньги, то площадки заинтересованы в нашем процветании.
