Стратегия live видео в социальных сетях

Отдача от живой речи выше, чем от текста. Live видео набирает больше просмотров, потому что взаимодействие в режиме реального времени дает более тесную взаимосвязь со спикером. Не зря так стартанул сервис Periscope. За ним подтянулись Facebook, YouTube и теперь можно 100% сказать: за живыми трансляциями будущее. 

В этой статье вы увидите несколько замечательных примеров как использовать Live видео в интересах компании. Все изображения кликабельные, по ним можно перейти на Facebook и посмотреть запись.

Итак, поехали!

Популярность live видео

Facebook Live — сервис прямых трансляций — упрощает создание и распространение живых видео. Достаточно смартфона с камерой от 8 мегапикселей.

А вот соотношение создателей трансляций по отраслям:

диаграмма live видео по отраслям бизнеса

Медиа, ТВ, спорт и развлечения лидируют по количеству видео, так как им больше, чем остальным знаком этот формат.

Бренд люксовой одежды Fendi ведет съемку показа мод в Риме:

live видео, кейс Fendi

Более 23 000 репостов и 5 000 комментариев. Разумеется, не во всех темах такой эффект, однако, «мотайте на ус».

Форматы live видео

Хотите снять живое видео, но не знаете с чего начать и какой формат выбрать? Смотрите как это делают успешные бренды и вдохновляйтесь.

Расскажите о событии

Такие ролики рассказывают о знаменательных событиях — выпусках новых продуктов, церемониях открытия, выставках и так далее.

Metropoliten Opera проводит интервью с Амхадом Али Ханом, индийским классическим музыкантом, и его двумя сыновьями, которые готовятся к выступлению на мероприятии MetLiveArts:

live видео amjad ali khan

Покажите ваш продукт в действии

Живые видео — это не сухие рекламные объявления. Из съемок продукта можно «запилить» научно-фантастический триллер.

3D принтер печатает тыквенную голову, кейс Amazon.com:

live видео, кейс с 3D принтером

Некоторые бренды выпускают обучающие материалы. Производители косметики Sephora позвали стилиста Бренду Робинсон для мастер-класса как девушке сделать макияж всего за 10 минут:

live видео, кейс Sephora

Предложите тизер

Предложите «заглянуть за кулисы». Это возможность для подписчиков увидеть продукт на стадии разработки.

Профессиональный футбольный клуб Denver Broncos дает шанс увидеть, как его команда монтируют очередной выпуск:

live видео, кейс Denver Broncos

Такой формат используют Лондонская галерея современного искусства Tate Modern:

live видео, кейс галереи Tate Modern

А также Mercedes-Benz:

live видео, кейс Mercedes Benz

Интеграция live видео в маркетинговую стратегию

Живое видео — это не просто попытка сделать что-то новое и модное. Нужно определить, как оно впишется в маркетинговую стратегию. Для этого ответьте на вопросы:

  • Хорошо ли аудитория знает ваш продукт?
  • Какова цель рекламной кампании? 

Следующий момент: как live видео сочетается с контент-планом. Ролик кратко и доступно объяснит зрителям то, что вы изложили бы в объемной статье, которую вряд ли прочтут. Цель — донести до аудитории призыв к действию так, чтобы она его приняла.

Съемки видео в реальном времени дешевле, чем другие виды рекламы. При этом важно, чтобы расходы не ушли впустую. Для этого:

  • Сообщите о съемке ролика заранее — так пользователи не пропустят трансляцию. 
  • Настройте доступ к комментированию видео. 

Чтобы отдача от съемки была максимальной, выберите правильный формат видео — рассказ о событии, демонстрация продукта или тизер. Да, и не забывайте о конечной цели — «прокачка» имиджа, привлечение внимания к новому продукту или прямые продажи. Сама трансляция лишь инструмент ее достижения.

Статья подготовлена по материалам  blog.crazyegg.com