Глава «Газпром-Медиа Холдинга» обозначил тренды медиарынка на 2027 год

Выигрывают те, у кого есть охват, технологии и контент, считает Жаров.

Гендиректор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров назвал ключевые тенденции российского медиарынка на 2027 год. По его оценке, цифровые сегменты продолжат расти быстрее рынка, пишет Sostav.

Еще одним трендом станет увеличение доли нерекламных доходов. Это должно сделать медиакомпании менее зависимыми от рекламной конъюнктуры и упростить долгосрочное планирование.

Жаров также ожидает дальнейшую консолидацию рынка вокруг крупнейших владельцев рекламного инвентаря. При умеренных темпах роста масштаб дает больше возможностей инвестировать в контент и технологии. ИИ при этом поможет оптимизировать процессы, но сам по себе не обеспечит кратного роста.

Общую динамику медиарынка в 2027 году топ-менеджер оценивает положительно. Конкретные темпы будут зависеть от макроэкономики, потребительского спроса и активности рекламодателей.

В структуре рекламной выручки «Газпром-Медиа» цифровая реклама занимает 10%, спонсорство — около 19%. Одним из главных драйверов стал Rutube: его рекламная выручка выросла более чем вдвое. «Матч ТВ» в первом полугодии 2026 года увеличил показатель на 21% год к году.

Рост цифровых площадок и концентрация рекламного инвентаря повышают значение работы сразу с несколькими каналами. Vitamin.tools помогает маркетинговым командам организовать интернет-рекламу и работу с рекламными кабинетами разных систем.