Яндекс тестирует покупательские сценарии в видеорекламе на Connected TV

Такой формат должен сократить путь пользователя от просмотра рекламы до целевого действия и повысить вовлеченность, считают в компании.

Рекламодатели Яндекс Директа смогут добавлять карточки товаров и услуг непосредственно в видеорекламу на Connected TV. Новый формат позволяет зрителю перейти к покупке во время просмотра ролика, не дожидаясь его завершения, рассказали в пресс-службе компании.

Инструмент доступен в рамках аукционной видеорекламы и может использоваться в онлайн-кинотеатрах, CTV-приложениях, эфирном телевидении и на видеоплатформах.

На первом этапе карточка товара появляется на экране во время рекламного ролика вместе с QR-кодом. Пользователь может отсканировать его смартфоном и перейти на мобильный сайт рекламодателя, чтобы подробнее изучить предложение или оформить заказ.

В дальнейшем Яндекс планирует расширить механику. Пользователи смогут взаимодействовать с карточками непосредственно на экране телевизора, переходить на отдельный лендинг с подробной информацией о товарах и услугах и продолжать изучение предложения после завершения ролика.

По задумке Яндекса, такой формат должен сократить путь пользователя от просмотра рекламы до целевого действия и повысить вовлеченность. Взаимодействие с брендом при этом перестает ограничиваться стандартной продолжительностью рекламного ролика.

Покупательские сценарии на Connected TV могут использовать компании из разных отраслей, включая розничную торговлю, финансы, недвижимость, развлечения и сферу услуг.

Например, DIY-бренд может показать в видеоролике готовый интерьер, а в товарных карточках разместить конкретные позиции, использованные для его создания: краску, светильники, инструменты и другие товары.

Оценивать эффективность таких кампаний рекламодатели смогут с помощью бесплатных исследований Яндекс Директа: Brand Lift, Search Lift, Visit и Target Lift. Они позволяют отслеживать изменения брендовых показателей, поискового интереса, трафика и конверсий.

Появление новых рекламных форматов на Connected TV расширяет число каналов, с которыми приходится работать маркетологам. Когда кампании запускаются сразу на нескольких площадках, отдельной задачей становится управление бюджетами и документами. В Vitamin.tools эти процессы можно объединить в одном сервисе: пополнять рекламные кабинеты разных платформ и получать закрывающие документы и возвраты с пополнений.