Какой домен выбрать: RU или РФ

При выборе домена для коммерческого сайта, наверняка, у вас возникает вопрос: что лучше — транслит или кириллица? На практике в РФ используют оба варианта — .RU и .РФ, но первый бесспорно лидирует.

В статье разберем плюсы и минусы доменной зоны .РФ для вебмастера и посетителя сайта и выясним, стоит ли её применять.

Плюсы доменной зоны .РФ

Родной язык

Казалось бы, наконец-то адреса сайтов будут на русском языке, и фраза «Эс как доллар» станет анекдотом из прошлого.

Для разработчиков ресурсов использование кириллицы в домене освобождает от неоднозначной и сложной транслитерации многих букв, среди них «ы», «щ», «й», «я», а также сочетаний букв вроде «сч».

Для аудитории URL-адреса, которые заканчиваются на .РФ, проще запомнить и назвать, особенно для людей, которые недостаточно хорошо владеют английским. С этой позиции, «Точка РФ» — подсознательный сигнал к доверию как к «своему-родному» и гарантия узнаваемости.

Много свободных вариантов

Пока URL-адреса в .РФ — скорее, исключения из правил. Есть много незанятых названий, в том числе — 5-6 тысяч существительных в единственном числе именительном падеже, которые могут стать именем вашего будущего сайта.

Напомним: в качестве доменного имени обычно берут название бренда, продукта, популярные ассоциации и ключевые слова, которые легко запомнить.

Зарегистрировать домен на кириллице можно в 3 шага:

1. Составьте список самых звучных слов и фраз, которые характеризуют ваш продукт или компанию;
2. Зайдите на любой регистратор имен и проверьте уникальность ваших вариантов;
3. Зарезервируйте и оплатите свободное имя.

Вот пример навскидку, как это сделать на ресурсе reg.ru.

Вбиваете имя:

Если оно не занято — остается оплатить, чтобы зарегистрировать как имя вашего ресурса:

Если занято — ищите или придумайте другие варианты названий.

Минусы доменной зоны .РФ

Сильный перевес по популярности в пользу .RU

Большую роль играет распространенность зоны. Статистика регистраций говорит сама за себя: очевидно, соотношение не в пользу .РФ.

«Точка РФ» — довольно молодой бренд, с учетом разницы в 15 лет в ближайшем будущем для него нереально достичь той же популярности, что у .RU на данный момент. Интернет-пользователи годами привыкли вбивать URL-адреса латиницей, и понадобится время, чтобы привыкнуть к чему-то другому, несмотря на то, что кириллица — это их родной язык.

Вот таким прогнозом по динамике регистраций делится эксперт Станислав Грушевский:

Полагаю, в ближайшие годы количество регистраций в .РФ останется примерно тем же — около 700 тысяч. Большинство доменов регистрируют под коммерческие проекты, поэтому глобально рынок доменов напрямую зависит от экономической ситуации и бизнес-активности — это в одинаковой мере относится и к остальным доменным зонам.

Станислав Грушевский, пресс-менеджер RU-CENTER

Привязка разработки к латинице

То, что люди привыкли к названиям на латинице — одно дело. Другое дело — то, что все языки программирования и коды Интернет-ресурсов на латинице.

Кириллические буквы и ссылки машина автоматически шифрует с помощью пуникода, после чего URL-адреса с .РФ при копировании выглядят, как абракадабра. Вот пример:

http://xn--90a0ag0b.xn--p1ai/

Первозданный вид кириллического домена сохраняется только в выдаче SERP и адресной строке.

То же самое касается ссылок из приложений и соцсетей — как локальных, так и международных.

Выход один — использовать сокращатель ссылок, но это не решает проблему узнавания для пользователя. Как итог, часто люди не доверяют подозрительным ссылкам, внешне похожим на вирус, и боятся переходить по ним. Это существенный минус для продвижения.

Отсечение трафика из-за рубежа

Ваш клиент или деловой партнер, который находится за границей, просто не сможет ввести в адресную строку URL-адрес с .РФ при отсутствии русской раскладки на клавиатуре.

Если вам важно охватить целевую аудиторию по всему земному шару, которая пользуется самыми разными устройствами для выхода в Интернет, придется отказаться от .РФ, тогда как с .RU такой проблемы не возникает.

Перспективы развития доменной зоны .РФ

Использование .РФ для переадресации

Есть вариант — купить домены и в .РФ, и в .RU и использовать оба одновременно. Первый — как посадочную страницу, чтобы настроить с него переадресацию — редирект 301 — на второй домен.

Посмотрим статистику использования: из диаграмм видно, что домен .РФ гораздо чаще создают для переадресации.

Либо вы можете использовать домен на кириллице, чтобы разместить на нем ссылку на ресурс в .RU — в таком случае по статистике ресурса с .РФ можно оценивать эффективность рекламы.

SEO

С одной стороны, по наблюдениям вебмастеров, поисковые роботы быстрее индексируют домены в .RU. Это минус для .РФ. При этом официального подтверждения этой информации от представителей поисковых систем нет. Они, напротив, заявляют, что с точки зрения SEO нет принципиальной разницы между .RU и .РФ.

С другой стороны, русскоязычной аудитории проще искать что-то в Интернете без лишних манипуляций, в том числе без смены клавиатуры нажатием Shift+Alt. Отсюда — больше запросов на кириллице, а значит, роботы под такие запросы в первую очередь будут выводить в топ ресурсы с кириллическим адресом. На данный момент этот плюс незначительный, но он присутствует.

Решение маркетинговых задач

Кириллический домен лучше использовать, если такое слово допускает разные варианты написания в транслите и в целом сложно читается с помощью латинских букв.

Например, домен борщ.рф проще запомнить и правильно написать, чем любой вариант его транслита. Соответственно, он больше подходит для маркетинга и рекламы, в том числе в офлайне — на билбордах, в рекламе на радио.

Станислав Грушевский, пресс-менеджер RU-CENTER

Еще наглядный пример использования — когда домены на кириллице повторяют высокочастотные поисковые запросы. Например, грузчики-в-твери.рф. По такому URL-адресу пользователь сразу видит характер услуг и географическую привязку, и понимает, что на ресурсе есть то, что он ищет.

Заключение

Важные плюсы зоны .РФ: привычный русский язык и много свободных имен для регистрации.

Есть и минусы:

• Эта зона сильно уступает в популярности .RU. При выборе .РФ вы повышаете только её популярность, а выбор уже популярной — это вам в плюс;
• Программная начинка изначально всегда создавалась на латинице;
• С кириллическим адресом невозможно охватить русскоязычный трафик за рубежом.

Несмотря на ограничения, сайты на кириллице:

• Можно использовать для переадресации и оценки эффективности рекламы;
• Дают преимущество при SEO за счет большого количества запросов на языке аудитории;
• Легче запомнить и воспроизвести, а значит, они помогают при решении маркетинговых задач.