Реклама остекления балконов в ВК: 500 заявок за 12 месяцев в городе на 60 тысяч человек

Кейс рекламы остекления балконов в ВКонтакте: получили более 500 контактов за 12 месяцев в Кумертау при населении около 60 000 человек.

Можно ли стабильно получать заявки на остекление балконов в городе, где живёт около 60 000 человек?

В нашем случае - да. За 12 месяцев реклама остекления и отделки балконов ВКонтакте принесла 1 335 сообщений и более 500 номеров телефонов потенциальных клиентов. Средняя стоимость полученного контакта составила 1 076 ₽

При этом рекламу за весь период мы ни разу не останавливали.

В этом кейсе расскажу, как мы выстроили стабильную рекламу балконов ВК в небольшом городе и почему не стали останавливать её из-за «выгорания аудитории».

Точка А: реклама останавливалась, стабильного потока заявок не было

Клиент из Кумертау обратился ко мне в январе 2025 года после выхода из франшизы.

До этого он несколько лет работал под брендом франшизы вместе с партнёром, а рекламой занимался специалист со стороны франшизы.

Когда количество заявок снижалось, специалист объяснял это просто: город маленький, аудитория выгорела.

Поэтому рекламу периодически ставили на паузу, чтобы люди якобы успели «отдохнуть». Иногда такие остановки длились по несколько недель.

Но вместе с рекламой на паузу фактически вставал и поток новых обращений.

После выхода из франшизы клиент начал развивать собственный бренд и пришёл к нам с задачей: выстроить постоянное привлечение заявок на остекление и отделку балконов без регулярных остановок рекламы.

Как получать заявки на остекление балконов в маленьком городе

Кумертау - город с населением чуть больше 60 000 человек.

Главная сложность рекламы здесь действительно связана с размером аудитории. Новое объявление может всего за неделю несколько раз показаться значительной части потенциальных клиентов.

Человек увидел рекламу один раз - обратил внимание. Второй - вспомнил. А после третьего, четвёртого или пятого показа одного и того же объявления реакция начинает снижаться.

Но мы решили бороться не с самой рекламой, а с её устареванием.

Вместо того чтобы выключать кампании на несколько недель, мы начали регулярно обновлять рекламные материалы:

• тексты;
• фотографии;
• видео;
• форматы объявлений;
• рекламные посылы.

Живой контент помогает рекламе работать дольше

Отдельно этому проекту помогает вовлечённость самого предпринимателя.

Клиент регулярно снимает реальные объекты, делает фотографии, записывает видео, монтирует ролики и показывает процесс работы.

Для рекламы в локальном бизнесе это особенно ценно.

Потенциальный клиент видит не очередную типовую фотографию балкона из интернета, а реального человека, реальные объекты и реальные работы компании.

Со временем появился ещё один эффект - узнаваемость.

К клиенту начали подходить в городе и говорить:

«Мы вас видели ВКонтакте, вы же балконами занимаетесь».

То есть реклама стала работать не только на получение обращений, но и на узнаваемость самого предпринимателя в Кумертау.

Результаты рекламы остекления балконов за 12 месяцев

Реклама была запущена в январе 2025 года и за рассматриваемые 12 месяцев ни разу не останавливалась.

Результаты:

• рекламный бюджет - 543 508 ₽;
• получено 1 335 сообщений;
• средняя стоимость сообщения - 407 ₽;
• получено 505 номеров телефонов;
• средняя стоимость контакта с номером - 1 076 ₽

Для нас самое важное в этом результате - не отдельный удачный месяц и не рекордно дешёвая заявка.

Главное - предсказуемость.

Обращения продолжают поступать месяц за месяцем. В какие-то периоды они стоят дешевле, в какие-то дороже, но бизнес не остаётся на несколько недель вообще без рекламы и новых потенциальных клиентов.

А значит, предприниматель может планировать загрузку, работу замерщиков и монтажников и спокойнее проходить сезонные колебания спроса.

Точка Б: 500 заявок и 12 месяцев рекламы без остановок

В начале работы была реклама, которую периодически останавливали из-за небольшой аудитории и предполагаемого «выгорания».

Через 12 месяцев получили другую систему:

Точка А: нестабильный поток обращений и регулярные паузы в рекламе.

Точка Б: 12 месяцев непрерывного продвижения, 1 335 сообщений и 505 полученных номеров телефонов при среднем значении 1 076 ₽ за контакт.

И это в городе с населением около 60 000 человек.

Нужно ли выключать рекламу, если аудитория выгорела?

Этот кейс показывает, что снижение эффективности отдельных объявлений ещё не означает, что в городе закончились потенциальные клиенты.

В нашем случае мы не стали каждый раз полностью выключать продвижение.

Вместо этого обновляли контент и давали аудитории новые рекламные материалы.

Именно сочетание непрерывной рекламы, регулярной смены объявлений, реальных объектов и активного участия владельца бизнеса позволило получать обращения на протяжении всего периода.

Поэтому для рекламы остекления балконов в небольшом городе важен не поиск одной «вечной связки», а система постоянной работы с аудиторией.

И всё это подтверждает сам клиент

Видеоотзыв клиента о нашей работе можно посмотреть здесь.

Если есть вопросы по кейсу - напишите мне, обязательно отвечу.

Частые вопросы о рекламе остекления балконов

✅ Как получать заявки на остекление балконов в маленьком городе?

Небольшое население города не означает, что рекламу нужно постоянно останавливать.

В нашем кейсе рекламы остекления балконов в Кумертау с населением около 60 000 человек мы не выключали рекламные кампании, а регулярно обновляли фотографии, видео, тексты и рекламные посылы.

За 12 месяцев это принесло 1 335 сообщений и 505 номеров телефонов потенциальных клиентов.

✅ Сколько стоит заявка на остекление балконов из ВКонтакте?

В этом проекте за 12 месяцев на рекламу было потрачено 543 508 ₽.

Мы получили 1 335 сообщений по средней стоимости 407 ₽ и 505 номеров телефонов со средней стоимостью контакта 1 076 ₽.

Стоимость заявки в другом проекте может отличаться в зависимости от города, конкуренции, сезона, предложения и качества рекламных материалов.

✅ Работает ли реклама балконов ВКонтакте в маленьком городе?

В нашем кейсе - да.

Реклама остекления и отделки балконов ВКонтакте работала в Кумертау, где проживает около 60 000 человек.

За рассматриваемые 12 месяцев рекламные кампании не ставились на паузу и принесли 505 контактов потенциальных клиентов.

✅ Что делать, если аудитория в рекламе выгорела?

Если люди много раз видят одно и то же объявление, эффективность действительно может снижаться.

Но это не всегда означает, что необходимо полностью выключать рекламу.

В нашем случае мы меняли:

• фотографии;
• видеоролики;
• тексты;
• форматы;
• рекламные посылы.

То есть обновляли сами объявления, сохраняя постоянную работу рекламной системы.

✅ Какой контент лучше использовать для рекламы остекления балконов?

В этом проекте большую роль сыграл живой контент.

Клиент сам снимал реальные объекты, процесс работы, готовые балконы и появлялся в видеороликах.

Благодаря этому потенциальные покупатели видели не обезличенную рекламу, а реального предпринимателя и реальные выполненные работы.

Со временем клиента даже начали узнавать на улицах города благодаря рекламе ВКонтакте.

✅ Как привлечь больше клиентов на остекление и отделку балконов?

В нашем кейсе результат обеспечила не одна рекламная связка, а система:

• реклама без длительных остановок;
• регулярное обновление объявлений;
• реальные фотографии и видео объектов;
• участие предпринимателя в создании контента;
• постоянный анализ реакции аудитории.

Такой подход позволил получить 505 заявок за 12 месяцев в городе с населением около 60 000 человек.

✅ Можно ли использовать такой подход для окон, кухонь и других замерных ниш?

Сам принцип можно адаптировать под другие локальные направления: окна, кухни на заказ, натяжные потолки, лестницы, ремонт квартир, строительство домов и другие услуги, где клиент сначала оставляет заявку или записывается на замер.

Но рекламные предложения, контент, стоимость обращения и стратегия в каждой нише будут отличаться.