«Авито» планирует запустить свой сервис знакомств

Продукт планируется встроить в основное приложение платформы.

«Авито» изучает перспективу запуска сервиса знакомств, ориентированного на поиск серьёзных отношений. Как пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на источники, новый функционал предполагается интегрировать в основное приложение платформы. При этом финальное решение о реализации проекта будет зависеть от результатов анализа рыночной ситуации и оценки интереса со стороны пользователей.

В «Авито» изданию подтвердили, что инициатива находится в стадии проработки.

Согласно информации от собеседников «Ъ», планируемый сервис будет бесплатным. Ключевым акцентом в его развитии должна стать безопасность: для пользователей предусмотрят обязательную верификацию, а для противодействия ботам и фальшивым профилям планируют применять уже отработанные на платформе инструменты модерации и технологии машинного обучения.

Представители рынка расценивают выход «Авито» в нишу онлайн‑знакомств как закономерный шаг: этому способствуют внушительная пользовательская база компании и её наработанный опыт в сфере защиты данных и профилей. В то же время эксперты подчёркивают, что требование обязательной верификации уже стало общепринятым стандартом отрасли, а новому участнику придётся соперничать с устоявшимися крупными игроками.

По оценке специалистов, сегмент онлайн‑знакомств сохраняет потенциал для развития, даже несмотря на сокращение аудитории у некоторых приложений. Аналитики отмечают растущий запрос пользователей на сервисы с повышенным уровнем безопасности и более точной персонализацией. Вместе с тем итоговый успех проекта, по их мнению, будет определяться качеством пользовательского опыта, а также тем, насколько органично новый сервис впишется в общую экосистему «Авито».

Статья подготовлена редакцией рекламной экосистемы Vitamin.tools, возвращающей до 18% с пополнений рекламных бюджетов.