SEO в 2025 году. Как оптимизировать сайт под алгоритмы поисковиков и подняться в выдаче

Ключевые слова в 2025 году отошли на задний план. Уже мало вставлять фразу «купить бесплатно» через абзац. Нет, гугловский BERT и «Королев» от «Яндекса» вынуждают делать качественно и ориентируются на поведенческие факторы в ранжировании. Как играть по их правилам? Разбираемся.

Какие поисковые алгоритмы сейчас актуальны

Google подключил нейросеть к своему поисковику еще в 2019 году. Назвали ее BERT. Она учитывает слова в запросе не по отдельности — она анализирует расположение и сочетаемость, общий смысл. И понимает разговорную речь. Условно, по запросу «Как мне выбрать мышь для работы» система не предложит статьи про животных.

Еще алгоритм способен выдавать краткую информацию в нулевой позиции — то есть BERT вычленяет ответ с вашей страницы и сразу показывает его пользователю, чтобы не пришлось переходить на сайт. 

P. S. Хорошо это или плохо, что алгоритмы лишают нас посетителей, — вопрос. Но раз нулевые позиции появились, надо пользоваться.

Еще у Google есть MUM, который понимает текст сразу на нескольких языках, анализирует изображения и видео.

«Яндекс» же в 2017-м предложил пользователям «Королева». Он работает вместе с «Палехом». Первый оценивает не только запросы, но и весь контент страницы. Второй анализирует смысловые связи между ключевыми словами.

И вскользь упомянем DSSM, Deep Structured Semantic Model, — модель, которая анализирует биграммы, то есть пары слов.

А еще есть EEAT, он же E-E-A-T у Google и аналоги у «Яндекса». Расшифровывается как Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. И означает:

1. Что для успешного продвижения сайта в поисковых системах тексты должны быть написаны профессионалами или людьми с реальным опытом в сфере. 
2. В материале необходимы ссылки на надежные источники, экспертные мнения и цитаты.
3. Использовать проверенные данные можно и нужно, кликбейтить — нельзя.

Что общего у алгоритмов Google и «Яндекса»? Важность user experience в SEO

1. Текст должен отвечать на запрос пользователя, а не просто содержать ключевые слова.
2. Заголовки, списки, таблицы и разбивка на абзацы нравятся людям, а значит, нравятся алгоритмам.
3. Копипаст больше не ценится, нужен оригинальный контент.
4. Технические характеристики сайта все еще важны: быстро ли грузится страница, адаптирован ли ресурс под телефон.

Почему старые SEO-методы не работают и как избежать санкций поисковиков

Мы тоже помним времена, когда SEO строилось на спаме ключевиками. Чем чаще встречался запрос, тем выше сайт был в выдаче. Сейчас это приведет не к потоку посетителей, а к санкциям. 

Так что актуальный план такой:

1. Учитывать намерение пользователя — информационный или коммерческий был запрос.
2. Органично вписывать ключи.
3. Использовать синонимы и тематически связанные слова.
4. Добавлять инфографику и видео для раскрытия темы.
5. Писать то, что вы бы сами хотели прочесть.

Неглупые вопросы

Можно вообще отказаться от прямых вхождений ключей?

Не стоит. Поисковики умны, но еще не гениальны. Могут и упустить суть страницы. Лучше добавить неизменяемый ключ пару раз, но без обилия и уместно. А вот синонимы и связанные слова — пожалуйста. Лишь бы читабельно.

Как проверить контент на соответствие алгоритмам?

Традиционные Advego и Text.ru помогут проверить релевантность текста: оценят уникальность, заспамленность и плотность ключевых слов. Там все просто: если показатель красный и двузначный, надо что-то менять в жизни и материале.

«Яндекс Метрика» и Google Analytics проанализируют поведение пользователей на сайте: сколько времени человек у тебя был, сколько страниц посмотрел. Если показатели плохие, нужно вносить правки.

Стоит переписывать старые тексты под новые алгоритмы?

Главное, с умом. Если страница в топе и стабильно приносит трафик — не трогай. А если видимость проседает, можно исправлять SEO-формулировки на человеческие. И структуру менять. И иллюстрации добавлять. В общем, делать все то, о чем мы говорили выше.

Скрытый текст и мелкий шрифт помогают в SEO?

Нет, «Яндекс» и Google борются с подобными манипуляциями. Если нужно скрыть контент, лучше использовать вкладки или аккордеоны — они учитываются алгоритмами и не нарушают правил.

Да пребудет с тобой оптимизация!