SEO - топ 10 статей

Множество компаний, приходящих на продвижение, имеют установку: «У Яндекса 70%, и мы во что бы то ни стало хотим попасть в нем в топ». Процент внушительный, и клиенты за него цепляются. Но есть нюанс: реальные доли поисковиков сейчас уверенно движутся к соотношению 50 на 50. Более того, при грамотной работе со ссылками Google показывает динамику, как минимум равную Яндексу, а нередко и более высокую.

Я не контекстолог. Моей основной специализацией было SEO, этим я занимаюсь с 2011 года, когда семантику ещё собирали вручную в Excel, а не выгружали из сервисов за пять минут (если, конечно, не считать сервисом KeyCollector). Но дважды в карьере мне доводилось вести контекстную рекламу и органический трафик одновременно, в рамках одной роли. Один раз - совсем в начале, вторым моим делом после копирайтинга. Второй - уже в международной компании, где я отвечал и за SEO-стратегию, и за настройку Google Ads под конкретные показатели CPA.

Привычный путь пользователя в поиске меняется на глазах. Раньше цепочка действий выглядела стандартно: человек вводил запрос в строку, открывал несколько сайтов из выдачи, сравнивал условия и принимал решение. Сейчас между запросом и сайтом все чаще закрепляется промежуточный этап — готовый ответ нейросети или нейроблок поисковой системы. Пользователь получает структурированную выжимку сразу на странице выдачи, из-за чего часто просто закрывает вкладку, так и не перейдя на сторонние ресурсы.

Рано или поздно продвижение медицинского центра сталкивается со стагнацией. Клиника оптимизирует страницы под сотню основных профильных услуг, позиции закрепляются в выдаче, но органический трафик замирает. Руководство часто делает вывод, что поисковый потенциал ресурса полностью исчерпан. 

Для кого. Фаундерам и руководителям маркетинга SaaS, онлайн-сервисов и B2B-платформ, кто планирует бюджет на следующий год и хочет понять, во что вкладывать и как считать отдачу каждого канала.

Последние 6 лет маркетинг и digital-рынок показывали тенденцию стабильного роста. Компании инвестировали в продвижение, осваивали новые каналы, наращивали бюджеты.

Владельцы бизнеса часто задают вопрос: насколько окупается SEO и когда мы начнём видеть деньги? Ответ зависит от трёх факторов: как вы считаете, в какой нише работаете и понимаете ли структуру современной поисковой выдачи. За последние три года выдача существенно изменилась — и это меняет всю математику ROI.