Дайджест обновлений «Яндекса» и Google. Третий квартал 2026

Руководитель группы оптимизаторов digital-агентства Webit Дмитрий Андреев подготовил обзор ключевых изменений в алгоритмах Google и Яндекса, произошедших в третьем квартале 2026 года. В своём дайджесте он собрал главное, что уже влияет на поисковую выдачу и подходы к продвижению.

Яндекс

1. У динамических мест на поиске появилось расширенное сопоставление страниц. Достаточно указать в объявлении ссылку на главную страницу сайта, а система автоматически подберёт наиболее релевантный запросу URL. Например, категорию или карточку товара, ориентируясь на органическое ранжирование и настройки таргетинга. Прежний механизм точного соответствия URL сохраняет приоритет, а в настройках кампании можно исключать отдельные разделы сайта из показов. UTM-метки будут автоматически переноситься в сформированные ссылки. По данным экспериментов Яндекса, новая технология увеличила долю дополнительных конверсий с динамических мест с 5 до 10%.

2. В Яндекс Товарах появился новый раздел «Средние показатели по рынку», который позволяет интернет-магазинам сравнивать свои показы, клики, CTR и среднюю позицию в Поиске с медианными значениями конкурентов из своего сегмента - похожих по аудитории, ассортименту, объёму трафика и географии. Крупные маркетплейсы и нерелевантные площадки из выборки автоматически исключаются, что даёт малому и среднему бизнесу объективную картину без искажений. Внутри раздела доступны два блока: «Потенциал роста», подсвечивающий категории, где магазин отстаёт от лидеров, и «Топ-категория», показывающая, где он опережает конкурентов по показам.

3. Во II квартале 2026 года ежемесячная аудитория быстрых ответов Алисы AI в поиске Яндекса достигла 49,5 млн человек, а доля запросов, по которым показываются такие ответы, выросла до 42%. Рост обеспечили новые компактные модели Alice AI Search, разработанные специально для поиска и использующие гибридную архитектуру Mixture of Experts и encoder-decoder. В слепом попарном тестировании ответы Яндекса чаще признавались качественнее Google AI Overviews: преимущество составило 56,7% в целом, 63,2% на медицинских и 65% на юридических запросах. Ответы формируются на основе открытого интернета и содержат ссылки на источники, а ИИ-технология «Блендер» выбирает наиболее подходящий формат выдачи: краткий ответ, подборку источников или их сочетание. За последние полгода число уточняющих запросов пользователей Алисы AI почти удвоилось, что подтверждает развитие поиска в сторону интерактивного взаимодействия и делает видимость сайтов в ИИ-ответах всё более значимой задачей для SEO.

4. Яндекс обновил алгоритмы поиска по картинкам. Теперь система одновременно анализирует изображение и текст страницы, а не обрабатывает их независимо друг от друга. Благодаря этому поиск точнее определяет конкретные модели товаров, даже если текстовое описание содержит ошибку или противоречит фотографии. Обновление особенно важно для интернет-магазинов и сайтов с каталогами электроники, автомобилей, мебели, одежды и других визуально похожих товаров. После внедрения технологии в верхней части выдачи стало больше релевантных изображений. В основе обновления лежит мультимодальная нейросеть, на базе которой создали несколько облегчённых моделей для разных этапов обработки. Ресурсоёмкие вычисления выполняются заранее, поэтому скорость поиска не снизилась. Согласованность изображения и текстового описания товара становится критически важной. Расхождения в названиях моделей, характеристиках и подписях к фото теперь напрямую влияют на релевантность и позиции в поиске по картинкам.

5. Яндекс тестирует рекламу в ИИ-ответах поисковой выдачи и в чате с Алисой AI. Объявления размещаются в конце сгенерированного ответа и помечаются как «Промо». Показываются, когда соответствуют контексту запроса и могут быть полезны пользователю. По данным Digital Budget доля показов в ИИ-выдаче среди всех рекламных показов десяти крупнейших банков-рекламодателей выросла с 17% до 30%. При этом более 90% размещений пришлось на три компании: Сбер (57%), финансовые сервисы Яндекса (27%) и Т-Банк (9%). Отдельно купить рекламу в ИИ-блоках пока нельзя — для участия в показах необходимо запустить поисковую кампанию в Яндекс Директе, сам формат остаётся экспериментальным, а доступ к нему и принципы распределения показов непрозрачны для рекламодателей.

6. Яндекс открыл продажи через Алису AI и Поиск для продавцов без собственного сайта. Теперь товары продавцов, работающих на маркетплейсах или оффлайн, можно размещать в товарных блоках Поиска и в чате Алисы AI наравне с предложениями магазинов. Пользователь видит карточки, соответствующии запросу, и оформляет заказ через кнопку «Купить в один клик» без перехода на сторонний сайт. Все данные и оплата проходят через универсальный чекаут Яндекса (Яндекс ID, Яндекс Пэй, Сплит). Присутствие в выдаче больше не требует сайта — решают качественные фиды, корректные данные о ценах и наличии, рейтинг и отзывы.

7. Яндекс Вордстат обновил интерфейс и добавил умного помощника. Основные разделы собраны в вертикальной панели слева: «Топ запросов», «Динамика», «Регионы», «API», «Сайты по запросу», «Умный помощник» и «Полезные сервисы». Появилось отдельное поле для минус-слов, операторы для уточнения запросов работают в подневной статистике раздела «Динамика», а вкладка «Полезные сервисы» была обновлена дополнительными инструментами. Главное нововведение — встроенный умный помощник (виртуальный ассистент), который отвечает на вопросы о функциях сервиса, подсказывает порядок действий и помогает разобраться в интерфейсе. Данные и привычные функции остались прежними.

8. В Яндекс Метрике появились четыре новых отчёта для анализа удержания и долгосрочной ценности аудитории:

Когортный анализ показывает, как со временем накапливаются визиты, конверсии и доход у пользователей, пришедших в один период. Для сравнения каналов и кампаний в долгосрочной перспективе.

Retention (доля вернувшихся в определённый период после визита) помогает поймать момент снижения интереса и вовремя включить механики возврата.

Rolling Retention учитывает вернувшихся в заданный период или хотя бы раз после него. Для проектов с длинным циклом решения: недвижимость, авто, крупная техника.

Retention Dynamics (сравнение удержания между когортами) позволяет оценить, как изменения на сайте, в онбординге или рекламе повлияли на возвращаемость. Отчёты дополняют привычную статистику по визитам, конверсиям и доходу данными о поведении пользователей спустя недели и месяцы после привлечения. Для SEO-специалистов это инструмент доказательства качества трафика. Можно сравнивать не только первоначальные конверсии, но и то, какие источники и страницы приводят аудиторию, которая возвращается и продолжает совершать целевые действия.

9. Яндекс добавил статус «Надёжный бизнес» для интернет-магазинов и сайтов услуг. Статус присваивается автоматически на основе репутации: рейтинг не ниже 4,5 за последние 180 дней, не менее 20 опубликованных отзывов (из них хотя бы один за последний год) и отсутствие признаков накрутки или нарушений правил сервиса. Система пересчитывает показатели раз в сутки, изменения видны в течение 24 часов. Статус отображается в органической выдаче в сниппете, товарных плитках «Популярные товары по запросу», карточках товаров, разделе «Товары» и объявлениях Директа. Для интернет-магазинов статус проверяется в кабинете Яндекс Товаров (раздел «Рейтинг и отзывы» → «Рейтинг магазина в Поиске»), для сайтов услуг — в Вебмастере. Дополнительно рядом с отметкой могут появляться подписи: «Уже N месяцев в числе надёжных», «Оспаривает меньше 1% отзывов» и «Отвечает на все отзывы». Для SEO-специалистов это мощный сигнал доверия: статус напрямую повышает кликабельность сниппетов и товарных блоков, усиливается влияние свежих отзывов и требует интеграции Яндекс Метрики с включённой опцией сбора отзывов.

10. Яндекс выложил в открытый доступ свою языковую модель, которая лежит в основе быстрых ИИ-ответов в Поиске. Новая модель Alice-3-mini (размер 3 млрд параметров) работает полностью на основе открытого веса и кода, что позволяет любому разработчику или SEO-специалисту адаптировать её под свои задачи. Она обеспечивает почти молниеносные ответы (менее 50 мс) в быстрых обзорах и сниппетах, при этом сохраняет высокий уровень качества текста, фактов и структуры. Модель полностью доступна в репозитории Hugging Face и на GitHub под открытой лицензией — это первый раз, когда Яндекс даёт публичный доступ к ядру своего генеративного поиска.

11. В Яндекс Вебмастере обновили инструмент «Баллы за отзывы». Теперь интернет-магазины и сайты услуг могут самостоятельно устанавливать размер вознаграждения за опубликованный отзыв: 40, 100, 150 или 200 баллов Яндекс Плюса (ранее была фиксированная ставка 40). Настройка осуществляется в разделе «Отзывы и рейтинг в Поиске» — достаточно выбрать сумму и награду, новые правила начнут действовать через 2 дня, а для уже отправленных на модерацию отзывов сохранится прежняя величина. Это гибкий инструмент для повышения мотивации к обратной связи, увеличения количества свежих отзывов и улучшения видимости рейтинга в поисковой выдаче.

12. В Яндекс Метрике появился отчёт «Средние показатели по индустрии». Теперь владельцы сайтов могут сравнивать свои метрики с рыночными средними: посещаемость, вовлечённость, источники трафика, типы устройств и для коммерческих сайтов воронку продаж. Дерево индустрий охватывает 26 тематик и 164 подтематики (ритейл, услуги, онлайн-сервисы, СМИ и др.), данные обезличены и агрегированы. Отчёт доступен бесплатно всем пользователям после включения опции «Получать доступ к отчетам по рынку» в настройках: выбирается тип сайта, страна, отрасль, размер бизнеса и группировки. Теперь SEO-специалистам проще отличить падение трафика из-за рынка от проблем на сайте.

Google

1. Google обновил справку по устранению проблем с каноникализацией, добавив в начало новый раздел о сроках: даже после исправления проблем с контентом поисковик может удерживать страницы в кластере дубликатов до двух недель, а переоценка проходит быстрее, если новый контент существенно отличается от других страниц кластера. Также Google уточнил формулировку в документе о каноникализации URL, подчеркнув, что при обнаружении нескольких страниц с одинаковым или очень похожим основным содержимым система сначала объединяет их в кластер, а затем выбирает наиболее подходящую каноническую версию. Так что после устранения дублей в контенте не стоит ждать мгновенного эффекта.

2. Google расширил доступ к «Генеративному ИИ в Поиске» в Search Console. Теперь настройка доступна не только британским сайтам (.co.uk), но и сайтам в других странах. В разделе «Настройки > Генеративный ИИ в Поиске» можно выбрать:

• Разрешить использовать ссылки и контент моего сайта для работы функций на основе генеративного ИИ в Поиске
• Запретить использовать ссылки и контент моего сайта для работы функций на основе генеративного ИИ в Поиске

Исключение не влияет на обычное ранжирование и поиск, но полностью блокирует использование вашего контента в генеративных ответах. Изменение вступает в силу за 1–2 дня.

3. Google обновил официальную документацию основных поисковых роботов. Теперь указан точный User-Agent для всех популярных краулеров (Googlebot, Googlebot-Image, Googlebot-News и др.), а также их операционные системы и версии. Это упростит настройку robots.txt и фильтрацию трафика.

4. Google напомнил, что в XML-карте сайта лучше не указывать дату последнего изменения страницы (lastmod), если она недостоверна, чем передавать ошибочные значения. Представитель Google Гэри Илльес уточнил, что при некорректных датах поисковик может перестать доверять этому сигналу. Дата lastmod должна отражать последнее существенное обновление содержимого страницы, а не дату сборки сайта, публикации изменений в футере или автоматического обновления карты сайта.

5. За год издатели потеряли 34% трафика из Google Search на фоне развития ИИ-ответов, которые снижают необходимость перехода на сайты. Крупные медиакомпании рассматривают возможность ограничить доступ Google к своему контенту, опасаясь его использования в ИИ без достаточного привлечения аудитории. Для SEO это усиливает необходимость диверсифицировать источники трафика и оценивать влияние ИИ-поиска на посещаемость сайтов.

6. Google может учитывать директиву noindex из исходного HTML-кода страницы, даже если после выполнения JavaScript в отрендеренной версии этот тег отсутствует. Критический конфликт возникает, когда исходный код содержит одновременно noindex и мгновенный редирект через meta refresh: поисковая система может зафиксировать запрет на индексацию до перехода по редиректу, что приводит к выпадению страницы из поиска без передачи ссылочного веса, поскольку noindex является строгой директивой, а canonical — лишь рекомендацией. Стандартная «Проверка URL» в Search Console часто скрывает эту проблему, показывая только финальную страницу после редиректа. Для корректной диагностики SEO-специалистам необходимо анализировать именно исходный HTML-ответ сервера, а для решения проблемы рекомендуется заменять meta refresh на серверный 301-редирект или удалять noindex из исходного кода, обеспечивая полное совпадение мета-директив в обеих версиях страницы.

7. Google обновил документацию по разметке отзывов и добавил в раздел требований новое правило: на странице и в структурированных данных нельзя размещать фейковые отзывы и отзывы за вознаграждение без чёткого раскрытия. К нарушениям относятся отзывы, не основанные на реальном опыте использования продукта или услуги, и отзывы, написанные за деньги, скидки, ваучеры или бесплатные товары, если стимул не указан явно. За нарушение возможны ручные санкции. После устранения проблемы сайт можно отправить на повторную проверку.

8. Google предупредил, что избыток страниц с результатами внутреннего поиска может негативно влиять на оценку качества сайта поисковыми алгоритмами. Представители компании Джон Мюллер и Мартин Сплитт отметили, что спамеры часто используют поиск на сайте для генерации страниц с нерелевантными или спамными контентом, из-за чего такие страницы могут быть массово помечены в Search Console как «взломанные» (hacked). Чтобы избежать рисков, Google рекомендует закрывать автоматически генерируемые страницы внутреннего поиска от индексации с помощью директивы noindex или полностью блокировать их сканирование через robots.txt. Это предотвратит растрату краулингового бюджета, снизит нагрузку на сервер и защитит ресурс от восприятия как источника низкокачественного контента. Индексировать подобные URL стоит только в том случае, если они несут реальную уникальную ценность для пользователей, в противном случае они расцениваются системой как разновидность поискового спама.

9. Google обновил документацию по управлению краулинговым бюджетом, внеся два важных уточнения. Во-первых, впервые прямо рекомендуется использовать 304 ответ (Not Modified) для страниц, которые не изменялись с момента последнего обхода. Во-вторых, лимит пропускной способности сканирования является общим для всех краулеров поисковой системы (включая Googlebot-Image и других), поэтому высокая активность одного из них автоматически сокращает доступный бюджет для остальных. Хотя эти меры оптимизации в первую очередь критичны для крупных и быстро меняющихся сайтов (от 10 000 страниц), поисковик также напоминает о базовых правилах для всех ресурсов: улучшении скорости ответа сервера, избегании длинных цепочек редиректов и своевременном устранении soft 404 ошибок.

10. Google встроил кнопку «Режим ИИ» прямо в поисковую строку. На главной странице (в российском регионе) пока остается доступной старая кнопка «Поиск в Google» под поисковой строкой.

На страницах с результатами старая кнопка пропала. Чтобы увидеть обычную выдачу, нужно нажимать Enter.

11. Google добавил отчет «Генеративный ИИ» в Search Console для сайтов по всему миру. Новая вкладка в разделе «Эффективность» позволяет анализировать показы, URL-адреса, страны, устройства и динамику по датам, однако пока не раскрывает данные о кликах и конкретных поисковых запросах. Одновременно стал доступен переключатель, позволяющий полностью запретить использование контента в AI Overviews, AI Mode и AI Overviews в Discover.

12. В Search Console в отчёте «Эффективность» появились запросы вроде «да», «продолжи» и т.п. Джон Мюллер пояснил, что в этот отчет попадают уточняющие запросы пользователей из диалогов «Режим ИИ». При этом в отдельном отчете «Генеративный ИИ» запросы не отображаются. Каких-либо фильтров, позволяющих отсечь такие запросы, нет, поэтому выявлять их приходится вручную: короткие односложные реплики или, наоборот, длинные разговорные формулировки.

13. Google объяснил, почему языковые версии страниц с атрибутом hreflang могут отображаться в Google Search Console как не проиндексированные. По словам представителя Google Гэри Илльеса, поисковик может хранить такие URL как альтернативные адреса канонической страницы, а не как самостоятельные проиндексированные документы. При этом альтернативные версии всё равно могут показываться в поиске, если соответствуют запросу пользователя. Поэтому статус «не проиндексировано» сам по себе не всегда означает ошибку.

14. Джон Мюллер объяснил, почему в отчёте проверки URL в Search Console иногда в качестве канонической страницы, выбранной Google, может отображаться посторонний сайт. Такое возможно, если разные домены ранее использовали одинаковую промежуточную или парковочную страницу, из-за чего Google ошибочно объединяет URL. Мюллер рекомендует подождать несколько недель, пока поисковик пересмотрит выбор канонического адреса.

15. Google провел обновление системы обнаружения спама – August 2026 spam update. Обновление длилось с 18 по 21 августа и было направлено на борьбу с сайтами, которые нарушают антиспам-политику Google.

16. Google начал заменять прямые ссылки в поисковой выдаче редиректами через google.com/goto, которые перенаправляют пользователей на исходные страницы. Компания подтвердила внедрение, объяснив его общими мерами защиты от злоупотреблений. Предполагается, что нововведение затрудняет автоматический сбор данных о выдаче SEO- и ИИ-сервисами. Теперь им придется дополнительно обрабатывать редиректы, чтобы определять конечные URL.

17. Google запустил защиту от ботов — страницу «Проверка запроса». Вместо выдачи Google стал показывать подозрительным сессиям такую страницу в трёх вариантах: с предложением пройти reCAPTCHA, с обязательной JavaScript-проверкой (headless-скрейперы её не проходят) и пустую страницу с кодом 200 без результатов. Последний вариант опаснее всего для парсеров: сервисы мониторинга принимают его за успешный ответ и записывают «сайта нет в ТОПе». Обычным пользователям обычно помогает капча или смена сети (VPN, общая сеть). Парсерам нужен реальный браузер, а проверять стоит содержимое ответа, а не только HTTP-код.

18. Google DeepMind опубликовала исследование о новой модели ранжирования на базе ИИ — Autoregressive Ranking (ARR), которая в перспективе может заменить традиционную двухэтапную архитектуру поиска (Dual и Cross Encoder) на единую большую языковую модель (LLM). Для её обучения применяется специальный метод SToICaL, позволяющий алгоритму самостоятельно анализировать страницы и выстраивать их по релевантности. Оценка страниц всё больше будет зависеть не от отдельных факторов, а от их способности полноценно закрывать задачи пользователей. При этом Google подчеркивает, что пока это лишь исследовательская разработка, а не официально внедренный фактор ранжирования, поэтому связывать с ней текущие колебания позиций сайтов преждевременно.

19. Google активно монетизирует AI Mode, тестируя новые рекламные форматы. В ИИ-ответах появились текстовые рекламные ссылки, которые выглядят почти как обычные, но помечены «Sponsored» над блоком.

Кроме того, в «Режиме ИИ» появилась карусель товарных объявлений прямо внутри сгенерированного ответа плюс отдельный рекламный блок внизу страницы.

20. Ещё одно обновление системы обнаружения спама – September 2026 spam update. Обновление длилось с 24 сентября по 8 октября.

21. Google ненадолго опубликовал, а затем удалил документацию о Web Search Service API — партнёрском сервисе, позволяющем программно получать результаты Google Search в формате JSON (через REST или gRPC) и отображать их на своих сайтах и в приложениях. Это изменение закрывает прямой путь для независимых разработчиков и SEO-сервисов, которые ранее могли использовать эти данные для парсинга, мониторинга позиций и анализа выдачи.

Следим за апдейтами поиска и готовим новую подборку горячих инсайтов и трендов. Оставайтесь с нами, будет полезно!