В России хотят создать национальную новостную платформу на базе «Дзена»

Для сервисов с аудиторией более 5 млн пользователей установка виджета станет обязательной 

В России планируют создать Национальную информационную платформу на базе сервиса VK «Дзен», пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на внутреннюю презентацию компании.

Законопроект могут внести в Госдуму уже в мае. Он предполагает изменения в закон «Об информации», закрепляющие статус платформы и устанавливающие правила её регулирования. По замыслу, поисковики, соцсети, маркетплейсы и видеосервисы будут обязаны интегрировать новостной блок «Дзен» на свои ресурсы и приложения.

Отбор СМИ для блока новостей будет курировать правительство, которое также назначит оператора платформы на пятилетний срок. Проект планируется финансировать за счёт рекламы: рекламные объявления не появятся внутри виджета, а будут размещаться на страницах с материалами «Дзена». При этом 50% доходов от рекламы получат площадки с виджетами, а оставшаяся часть пойдёт на поддержку СМИ. 

Для сервисов с аудиторией свыше 5 млн пользователей установка виджета станет обязательной сразу после принятия закона, для остальных — с отсрочкой до шести месяцев. В соцсетях и поисковиках блок будет представлен в виде виджета с топ-5 новостями на главной странице, а на видеосервисах и сайтах объявлений — в формате кнопки, открывающей топ-15 новостей.

Инициатива мотивирована резким снижением аудитории традиционных СМИ (на 30–70% с 2022 года) и высокой зависимостью от трафика «Дзена», на который приходится до 80% их переходов, согласно данным из презентации.

Статья подготовлена редакцией рекламной экосистемы Vitamin.tools, возвращающей до 18% с пополнений рекламных бюджетов.