Рынок и исследования - топ 10 статей

Автоматическая реклама на маркетплейсах долго считалась спасением для бизнеса, но сейчас этот инструмент всё чаще превращается в пылесос для денег. Я, Дмитрий Ковпак, постоянно наблюдаю за тем, как предприниматели доверяют настройку алгоритмам и получают огромный расход при низкой конверсии. Алгоритмы площадок нацелены на то, чтобы продать вам как можно больше показов по максимальной цене. Они не учитывают вашу прибыль или остатки на складах. Настоящая эффективность начинается там, где селлер берет управление аукционом в свои руки.

Рекламный аукцион на маркетплейсах перегрет, а стоимость привлечения клиента постоянно растет. Селлеры и маркетологи ищут спасение в настройке автобиддеров и оптимизации ставок, но часто упускают из виду огромный пласт бесплатного трафика. Речь идет о блоке «С этим товаром покупают». Многие воспринимают попадание туда как удачу. На самом деле это результат строгой математической закономерности.

О кризисе в диджитал-сфере не говорит только ленивый. Не будем умалчивать проблему — директор дивизиона Kokoc Performance (Kokoc Group) Вадим Мельников собрал коллег и честно рассказал, как пережили 2025 год, и что поменялось в бизнес-процессах, работе с клиентами, работе компаний.