Исследование Kokoc Performance: объём рынка performance-маркетинга за 2025 год достиг 450 млрд рублей

Больше всего рекламодатели тратили на таргетированную и контекстную рекламу и на продвижение через маркетплейсы.

Объем рынка performance-маркетинга достиг 450 млрд рублей по итогам 2025 года. Рекламодатели предпочли вкладываться в таргетированную и контекстную рекламу, а также в продвижение через маркетплейсы, говорится в исследовании Kokoc Performancе.

Самые крупные бюджеты пришлись на три performance-категории:

1. контекстная реклама: доля от всех инвестиций оценивается в 38% и достигает 171 млрд рублей;
2. таргетированная реклама с долей 25% и объемом в 113 млрд рублей;
3. ретейл-медиа: доля оценивается в 22% в части performance и составляет 99 млрд рублей.

Суммарно эти три канала выросли на 8,3% по сравнению с 2024 годом.

По данным Kokoc Performance, бюджеты таргетированной рекламы могут вырасти до 151 млрд рублей в 2026 году. При этом инвестиции в рекламу на площадках VK выросли на 10% за 2025 год. Рекламодатели больше всего вкладывались в продвижение спорта (+92%), покупок (+35%), здоровья (+34%), а также событий и достопримечательностей (+31%).

Инвестиции в Telegram Ads выросли в 4 раза — с 5 млрд до 20 млрд рублей за год. Аналитики отмечают, что площадка растет за счет бюджетов малого и среднего бизнеса.

Аудитория Telegram продолжает расти, и бизнес может использовать этот мессенджер, чтобы найти новых клиентов или сделать свой бренд более узнаваемым. Поэтому сейчас самое время протестировать возможности Telegram Ads. Сделать это можно внутри кабинета Vitamin.tools.