Более половины россиян замечали рекламу, созданную нейросетями

При этом треть респондентов сомневается, видели они ИИ-рекламу или нет. 

59% опрошенных россиян замечали рекламные ролики, созданные нейросетями. При этом 24% видят такой контент регулярно, а 35% — периодически, следует из данных опроса, проведенного «Анкетологом». 

При этом около 33% респондентов не могут однозначно определить наличие ИИ в рекламе.

Применение нейросетей по-разному влияет на имидж брендов: 25% участников опроса не видят в этом изменений, 19% отмечают снижение доверия, в то время как 16% связывают такие решения с технологичностью и инновациями. 23% респондентов воспринимают ИИ-рекламу как актуальный тренд, а еще 23% — как любопытный контент.

В вопросе качества мнения разделились: 42% оценивают ИИ-ролики на уровне традиционной рекламы, 26% находят их более креативными, а 32% считают их «дешевыми» и неестественными. При этом уровень доверия к «живому» контенту выше: 53% отдают предпочтение съемкам с реальными людьми против 14% за сгенерированные видео.

Использование ИИ чаще заметно по следующим признакам:

• странная мимика (54%);
• нарушения законов физики (52%);
• анатомические ошибки (45%);
• неестественные текстуры (40%);
• роботизированная озвучка (36%).

Несмотря на технические огрехи, ИИ-ролики удерживают внимание за счет юмора и абсурда (39%), визуальной эстетики (36%) и непредсказуемости сюжета (33%). В целом отношение к нейровидео остается преимущественно нейтральным (55%) или позитивным (36%).

В исследовании приняли участие более 2 тысяч россиян, регулярно смотрящих короткие видео.

Статья подготовлена редакцией рекламной экосистемы Vitamin.tools, возвращающей до 18% с пополнений рекламных бюджетов.