Исследование: 99% британских рекламодателей используют генеративный ИИ

Только 14% компаний получили влияние на бизнес-результаты.

Согласно исследованию ассоциации рекламодателей ISBA, большинство крупных рекламодателей Великобритании либо уже применяют, либо изучают потенциал генеративного искусственного интеллекта. Выводы основаны на опросе, охватившем 200 компаний.

Регулярно используют GenAI 65 % респондентов, но лишь 14 % из них констатируют ощутимое влияние технологии на бизнес‑результаты.

Наиболее заметные эффекты фиксируются у брендов, которые задействуют ИИ не только для ускорения создания контента, но и для усиления маркетинговой эффективности — в частности, для анализа данных, оптимизации рекламных кампаний и выявления новых точек роста. Среди таких компаний существенное влияние ИИ на результаты бизнеса отмечают 55 %.

Данные исследования свидетельствуют о переходе рекламного рынка от этапа экспериментов с генеративным ИИ к фокусу на получении практической пользы. Сейчас ключевой задачей для бизнеса становится не столько внедрение технологии, сколько её интеграция в маркетинговые процессы и оценка реального вклада в эффективность рекламных активностей.

Статья подготовлена редакцией рекламной экосистемы Vitamin.tools, возвращающей до 18% с пополнений рекламных бюджетов.