Исследование: Большинство россиян предпочитают контент, созданный человеком, а не ИИ

41% опрошенных считают, что умеют распознавать контент от нейросетей.

Более половины россиян предпочитают, чтобы новостные и развлекательные материалы создавали люди, а не нейросети. При этом 45% опрошенных интересен контент с заметным «почерком» искусственного интеллекта. Такие данные приводятся в исследовании медиахолдинга Rambler&Co и всероссийской молодежной премии в сфере медиа и журналистики «Шум». В опросе приняли участие 111 молодых журналистов и более 2,5 тыс. интернет-пользователей.

Среди авторов контента 73% заявили, что всегда проверяют и фильтруют результаты работы нейросетей. Еще 82% респондентов считают, что ИИ может дополнять работу специалистов в медиа, но полностью заменить человека не сможет. В то, что нейросети в ближайшее время вытеснят журналистов и других специалистов, верят только 9% участников исследования.

Наиболее подходящим направлением для применения ИИ респонденты считают создание инфографики, визуализацию данных и подготовку поясняющих схем — такой вариант выбрали 24%.

Еще 14% готовы воспринимать созданные с помощью нейросетей короткие новости и дайджесты. Для 11% приемлемы сгенерированные фотографии и иллюстрации к материалам, а 7% не возражают против использования ИИ при создании видео.

При этом 44% опрошенных готовы допустить нейросети только к административным задачам, но не к творческой работе.

Многие пользователи также уверены, что способны определить контент, созданный искусственным интеллектом. 41% считают, что уже умеют его распознавать, а еще 34% иногда замечают характерные признаки генерации.

Для 20% участников исследования определить происхождение материала в большинстве случаев сложно. Еще 5% признались, что несколько раз принимали сгенерированный нейросетью контент за работу человека.

Платить за материалы с участием искусственного интеллекта россияне также пока не готовы. Почти половина респондентов (49%) в принципе не поддерживают идею оплаты контента. Еще 33% не планируют платить именно за материалы, созданные с использованием ИИ.

12% готовы рассмотреть покупку контента, если при его создании нейросети не использовались. Только 3% согласны платить за качественный материал при условии, что участие ИИ прозрачно обозначено и в работе сохранился заметный вклад журналиста. Еще 3% допускают оплату при наличии понятной маркировки ИИ-контента.

Исследование показывает, что аудитория пока воспринимает нейросети скорее как вспомогательный инструмент, чем как полноценную замену автора. Похожий подход работает и в интернет-рекламе: автоматизация особенно полезна там, где она снимает рутину, но контроль и решения остаются за специалистом.

Например, в Vitamin.tools агентства, фрилансеры и маркетологи могут через единый кабинет пополнять рекламные бюджеты на разных площадках, получать закрывающие документы, работать с маркировкой рекламы и получать вознаграждение. В итоге меньше времени уходит на административные операции, а больше — на задачи, где действительно нужен человеческий опыт.