Контент - топ 10 статей
Как клинике продвигать врача и понимать, окупается ли работа
Статья
В клинике появился невролог, у которого есть свободные окна. Маркетолог предлагает экспертные публикации и рекламу, а на сайте у врача только фотография и перечень дипломов. Даже если объявления принесут обращения, пациенту пока трудно понять, с какими вопросами можно прийти и как попасть на приём.
Отдел продаж отвечает на одни и те же вопросы. Какие из них пора перенести на сайт
Статья
Менеджер снова объясняет, с какими отраслями работает компания, как устроена поставка, сколько занимает внедрение и можно ли посмотреть похожий проект. Эти вопросы кажутся частью обычной продажи. Но если они звучат в каждом втором диалоге, клиент приходит к компании без информации, которую мог получить заранее.
B2B SEO под запросы «стоимость внедрения»: как говорить о цене без фальшивого калькулятора
Статья
Когда человек в B2B ищет стоимость внедрения, он редко ждёт одну красивую цифру. Обычно он пытается понять порядок бюджета, что в него входит, где цена может уехать вверх и не окажется ли «от 300 тысяч» просто дверью в созвон. Если сайт отвечает только кнопкой «оставьте заявку», поисковик быстро находит кого-то разговорчивее.
Страницы «для отрасли» в B2B: когда вертикальный SEO действительно приводит заявки
Статья
Одна универсальная страница продукта редко одинаково убедительна для завода, банка и сети клиник. Отраслевой спрос появляется там, где различаются риски, процессы, интеграции и язык принятия решения. Здесь важен не красивый охват, а связь с заявкой и конкретной точкой выбора. Главный поисковый вопрос здесь — «SEO-страницы для отраслей B2B». Он важен не сам по себе, а потому что за ним стоит конкретное решение, которое читатель пытается принять до разговора с компанией или внутри своей команды.
От первого контакта к повторной покупке: как связать инструменты в систему удержания
Статья
Клиент купил один раз — и больше не вернулся. Знакомо? Бренд привлёк внимание, сформировал интерес и убедил человека попробовать продукт. Но дальше возникает главный вопрос: что должно произойти, чтобы клиент снова выбрал бренд?
Контент-план для косметолога на месяц: темы и примеры постов
Статья
Клиентка пишет в мессенджер: "А вы еще принимаете? В ленте с апреля тишина". Знакомая ситуация? Красивые фото до и после не продают процедуры, если профиль заброшен или под снимками стоят только названия аппаратов и цены. Из десятков мастеров, с которыми я работал за десять лет в маркетинге, соцсети вели регулярно единицы. И именно у них запись была забита на месяц вперед.
Страницы сравнения в B2B: как забирать поисковый спрос «X или Y» до агрегаторов
Статья
В B2B есть поисковый спрос, который компании почему-то добровольно отдают агрегаторам и случайным обзорам: запросы «X или Y», «альтернатива X», «чем отличается X от Y», «что выбрать для…». Пользователь уже не изучает рынок из любопытства. Он почти у двери отдела продаж и пытается не ошибиться. А на сайте поставщика в этот момент обычно лежит бодрая страница «мы лидеры инноваций» и фотография команды у стеклянной стены. Не лучший обмен.
Telegram прокачал редактор постов: что изменилось для брендов и контент-маркетологов
Статья
Телега в последних обновлениях довольно бодро экспериментирует с редактором постов. И это тот случай, когда новые “кнопочки” действительно интересны контент-маркетологу. Не потому что “вау, еще одна фича от телеги”, а потому что под разные задачи теперь можно выбирать разные форматы: где-то удерживать внимание каруселью, где-то упростить сравнение таблицей или, например, не уводить читателя на сторонние площадки из Telegram и собрать читабельный лонгрид прямо в ТГ-канале.
