76% CMO опасаются «контентной инфляции» из-за генеративного ИИ

78% CMO опасаются, что оптимизация материалов под алгоритмы сделает коммуникации брендов похожими друг на друга.

Большинство руководителей маркетинга опасаются, что генеративный ИИ приведет к росту объема контента без сопоставимого роста его эффективности. К такому выводу пришла Dentsu Creative в глобальном CMO Report 2026.

76% опрошенных считают вероятной «контентную инфляцию», при которой компании производят все больше материалов, но их охваты и результативность растут медленнее. Еще 74% не согласны с тем, что увеличение количества контента само по себе улучшает маркетинговые показатели.

Отдельный риск связан с однообразием. 78% CMO опасаются, что оптимизация материалов под алгоритмы сделает коммуникации брендов похожими друг на друга. При этом 81% считают человеческую креативность необходимой для создания отличающихся идей.

ИИ уже ускоряет производство: 71% руководителей маркетинга отметили сокращение времени выхода материалов на рынок. Однако 70% пока не видят значительной экономии затрат.

Для маркетинговых команд это смещает фокус с количества материалов на их реальный вклад в результат. Автоматизировать при этом можно рутинные процессы вокруг продвижения: Vitamin.tools помогает организовать работу с интернет-рекламой и рекламными кабинетами, освобождая больше времени на стратегию и контент.