Маркетинг - топ 10 статей

На прошлой неделе я поймала себя на странном, почти физиологическом моменте отторжения. Я открыла лекцию от топового эксперта по инвестициям и недвижимости на YouTube. Надежда была простая: узнать что-то глубокое, получить инсайты, которые изменят подход к управлению капиталом.

Автор: Николай Кречетов, маркетолог-стратег

Даниэль Канеман, лауреат Нобелевской премии, доказал: 95% решений человек принимает неосознанно.

Когда я начинал свой проект по глубинной персонализации, я думал: «Соберу все лучшие методики — и вуаля». Я собрал 9. От МакКлелланда до Харского. Big Five, MBTI, DISC, Кеттелл, Герчиков, Белбин… И… ничего не взлетело.

Кажется, что пациентов стало меньше. Запускаете рекламу в Яндекс Директ, публикуете посты во ВКонтакте, снимаете Reels, а запись не растет. Знакомая ситуация?

В медицинском маркетинге привыкли делать ставку на привлечение. Руководители клиник и маркетологи спорят о бюджетах, поисковом продвижении, контекстной рекламе и стоимости лида. При этом мало кто детально анализирует, что происходит с человеком дальше — на отрезке от первого звонка до полного выздоровления. Именно в этих серых зонах между этапами клиники теряют лояльную аудиторию, за привлечение которой уже заплатили рекламным площадкам.

Брендинг часто оценивают глазами. Новый логотип стал современнее, цвета выглядят дороже, сайт собран аккуратнее, презентация больше не похожа на документ из разных эпох. Все это важно, но для бизнеса одной эстетики недостаточно. Если компания вкладывается в бренд, ей нужно понимать, что меняется не только во внешнем виде, но и в маркетинге.