6 рекламных кампаний с ИИ: от откровенного нейрослопа до действительно крутых идей

Меня зовут Анастасия Горшкова, я интернет-маркетолог. Я довольно активно слежу за тем, как ИИ меняет производство контента, и особенно люблю наблюдать за экспериментами крупных брендов. Теперь у маркетологов появилась возможность генерировать практически что угодно. Правда, судя по некоторым рекламным кампаниям, эту возможность они восприняли слишком буквально.

Санта-Клаус застрял в пробке, инопланетянин пьёт пиво, мужик купается в бассейне с яйцами, а оборотень работает диджеем. Нет, это не пересказ сна после трёх часов просмотра TikTok на ночь. Это реальные рекламные кампании крупных брендов, созданные с помощью ИИ.

Собрала шесть особенно показательных примеров ИИ-рекламы 2025–2026 годов. Где-то нейросети помогли сделать действительно интересный креатив, а где-то брендам пришлось объяснять, что они вообще хотели сказать.

1. Fanta: оборотень-диджей и другие ужасы нейросетевого продакшена

В 2026 году Fanta решила создать собственную вселенную хорроров — Haunted Universe. Вместе со студией GRAiL бренд придумал целую компанию монстров: Франкенштейна-киборга, оборотня-диджея и других персонажей. К проекту даже присоединился Ghostface из «Крика».

Идея, в общем-то, понятная. Сделать из сезонной хэллоуинской рекламы небольшую развлекательную франшизу, которую можно развивать годами.

Но после выхода ИИ-трейлера часть аудитории начала жаловаться на искусственный визуал и неестественную анимацию. Вместо голливудского хоррора зрители увидели знакомую эстетику нейросетевых роликов.

В тему хэллоуина ребята реально попали — смогли напугать аудиторию нейрослопом).

? Ссылка на ролик — https://youtu.be/38QlZnJExME 

2. McDonald's: пять недель работы над роликом, который удалили за три дня

В декабре 2025 года нидерландский McDonald's решил отказаться от привычной рождественской милоты и показать, что праздники — это вообще-то сплошной стресс.

Компания выпустила полностью сгенерированный ИИ ролик It's the Most Terrible Time of the Year — пародию на знаменитую рождественскую песню. Вместо уютных семейных вечеров зрителям показали Санту, застрявшего в пробке, сломанные гирлянды, семейные ссоры и другие праздничные неприятности. А спасаться от всего этого безобразия предлагалось, разумеется, в McDonald's.

Зрители обвинили бренд в цинизме и попытке испортить рождественское настроение. К этому добавились претензии к искусственному визуалу и самому использованию ИИ. В итоге вместо тёплой праздничной рекламы получилась кампания, которую в интернете начали называть одной из худших за год.

Негатив оказался настолько сильным, что McDonald's сначала закрыл комментарии, а затем и вовсе удалил ролик. Причём произошло это всего через несколько дней после публикации.

После скандала выяснилось, что над рекламой десять человек работали пять недель. То есть по итогу ни времени толком не сэкономили, ни нормального результата не получили. Насчёт экономии бюджета тоже есть вопросы. А главное — проблема была не только в нейросетевой картинке, но и в самой идее, которая не понравилась аудитории.

В общем, довольно показательный пример того, что ИИ может помочь с производством рекламы, но не спасёт от неудачного креативного решения.

? Ссылка на ролик — https://www.youtube.com/watch?v=dIgLL0EVkU0 

3. Coca-Cola: как сгенерировать новогоднее настроение и немного его испортить

У Coca-Cola с рождественской рекламой особые отношения. Красные грузовики, снег, огоньки — всё это давно стало частью праздничной атмосферы.

В 2024 году компания решила воссоздать знакомую эстетику с помощью генеративного ИИ. Получила немало критики за странную анимацию и отсутствие привычного новогоднего тепла.

Казалось бы, можно вернуться к традиционному продакшену. Но Coca-Cola решила продолжить эксперимент.

В ноябре 2025 года бренд выпустил новую ИИ-версию праздничной рекламы. На этот раз стало больше животных и меньше крупных планов человеческих лиц. Видимо, сгенерировать убедительного пушистого зверя всё-таки проще, чем человека.

Но часть зрителей снова осталась недовольна.

Coca-Cola десятилетиями строила эмоциональную связь с аудиторией через ощущение настоящего праздника. А теперь пытается воспроизвести ту же эмоцию при помощи ИИ.

Сами по себе нейронки здесь, конечно, не виноваты. Но когда бренд работает с настолько сильным культурным образом, любая искусственность становится особенно заметной.

4. Kalshi: $2000 за рекламный ролик, в котором творится абсолютный дурдом

А вот теперь пример, который мне действительно понравился.

В июне 2025 года американская платформа прогнозных рынков Kalshi показала ИИ-рекламу во время финала NBA. В кадре пожилой мужчина с чихуахуа, кто-то плавает в бассейне из яиц, инопланетянин пьёт пиво, а персонажи выкрикивают прогнозы на спортивные события.

Звучит как полный бред? Так и задумывалось.

Режиссёр PJ Accetturo рассказал, что создал рекламу при помощи Google Veo 3 примерно за два дня. Бюджет производства, по его словам, составил около $2000.

Правда, для получения 15 подходящих фрагментов пришлось сгенерировать несколько сотен вариантов. Так что история про один волшебный промпт здесь конечно же не работает.

Зато в отличие от предыдущих кейсов нейросетевой абсурд стал частью самой идеи. Kalshi позволяет делать прогнозы на разные события, и совершенно безумный визуальный ряд довольно органично вписался в позиционирование платформы.

5. Almond Breeze: когда нейрослоп становится рекламной идеей

В январе 2026 года производитель миндального молока Almond Breeze решил немного поиздеваться над рекламной индустрией.

В ролике братьям Jonas Brothers предлагают одну гениальную рекламную концепцию за другой. От путешествия в космос с миндальным молоком до борьбы с инопланетными молочными монстрами.

Все эти предложения визуализированы через нейрослопные ИИ-сцены.

В какой-то момент музыкантам надоедает происходящее, и они предлагают просто сказать, что миндальное молоко вкусное. Без космоса, монстров и остальных творческих мучений.

Прекрасно ведь.

Бренд фактически использовал нейросети, чтобы высмеять рекламу, созданную нейросетями. Не знаю, насколько этот ролик помог продажам Almond Breeze, но от самой идеи я кайфанула. 

6. Equinox: когда даже собака оказывается тортом

Фитнес-сеть Equinox решила начать 2026 год кампанией Question Everything But Yourself — «Сомневайся во всём, кроме себя».

В рекламных материалах женщина кусает собаку, которая оказывается тортом, а вокруг происходят другие совершенно абсурдные нейросетевые события.

И всё это чередуется с кадрами реальных людей, которые тренируются в зале.

Посыл довольно интересный. В эпоху ИИ можно сгенерировать красивое тело, идеальную внешность и практически любую картинку. Но настоящую физическую форму по-прежнему приходится зарабатывать тренировками.

Equinox использовал искусственность нейросетевого контента, чтобы подчеркнуть ценность реального физического результата.

Так нейросети всё-таки испортили рекламу?

Я бы не торопилась с таким выводом. Тем более что все шесть кейсов показывают совершенно разные подходы.

McDonald's попытался создать полноценную рождественскую рекламу и столкнулся с критикой. Coca-Cola продолжает экспериментировать с привычными праздничными образами. А Kalshi, Almond Breeze и Equinox сознательно сделали странности генерации частью креатива.

И вот последнее, на мой взгляд, особенно интересно.

Когда бренд пытается при помощи ИИ просто заменить обычную съёмку, зрители начинают сравнивать результат с настоящим видео. И замечают каждое неестественное движение, странное лицо или пластиковую эмоцию.

Но если нейросетевой абсурд заложен в саму идею, эти же особенности могут работать на рекламу. Как в случае с Kalshi, где бассейн из яиц выглядит вполне уместно. Насколько вообще может быть уместным бассейн из яиц.

При этом стоимость генерации и стоимость хорошей рекламной кампании — всё ещё разные вещи. ИИ действительно позволяет быстрее создавать сложные визуальные сцены, но не отменяет работу над идеей, сценариями, отбором удачных дублей и монтажом.

В общем, мне кажется, проблема начинается тогда, когда маркетологи путают возможность сгенерировать что угодно с необходимостью обязательно это сделать.