77% россиян поддержали обязательную пометку ИИ-контента в рекламе

Попытка выдать нейроконтент за настоящий влечет за собой снижение доверия для 49% опрошенных.

77% россиян считают, что бренды должны обязательно помечать рекламу, созданную с помощью нейросетей. Такие данные получил «Анкетолог».

Для 86% опрошенных маркировка «сгенерировано в нейросети» делает использование ИИ в рекламе приемлемым. Если бренд пытается выдать нейроконтент за реальный, доверие к нему снижается у 49% респондентов.

ИИ-визуалы также влияют на восприятие ценового сегмента. 62% относят использующий их бренд к среднему сегменту, 28% — к эконом, и только 8% — к премиальному.

Наиболее уместным нейроконтент считают в рекламе развлечений, связи и интернета, образования и туризма. Больше всего сомнений вызывают здоровье, продукты питания и товары для детей.

Особенно настороженно аудитория относится к ИИ-моделям в рекламе одежды. 72% считают, что демонстрация вещей на нейромоделях снижает вероятность покупки: пользователям сложнее понять, как одежда будет выглядеть и сидеть на реальном человеке.

Для брендов использование ИИ в креативах становится вопросом не только скорости производства, но и доверия аудитории. Vitamin.tools помогает организовать работу с рекламными кампаниями и кабинетами, а решение о том, где автоматизация уместна, по-прежнему остается за маркетинговой командой.