В МТС AdTech назвали самые популярные приложения в ретейле с аудиторией более 99 млн уникальных пользователей

Сегмент Food Retail вырос на 26%, Beauty — на 11%, Fashion — на 6%, а трафик в приложениях DIY снизился на 41%.

Эксперты МТС AdTech после анализа поведения пользователей Рунета определили топ популярных российских приложений в сегментах Fashion, Beauty, DIY и Food Retail. За 9 месяцев 2025 года общая аудитория приложений крупных ретейлеров превысила 99,6 млн уникальных пользователей, рассказали в пресс-службе МТС AdTech.

Сегмент Food Retail вырос на 26%, Beauty — на 11%, Fashion — на 6%, а трафик в приложениях DIY снизился на 41%. 

Приложения ретейлеров с развитыми технологиями обработки данных и с многомиллионной аудиторией становятся заметным элементом медиаландшафта, считают в МТС AdTech. По прогнозам, в 2026 году этот канал будет привлекать дополнительные инвестиции.

«Монетизация retail media будет строиться по аналогии с маркетплейсами, но также появятся интеграции с Telegram Ads и новые кросс-промо форматы. Это даст возможность точечно показывать рекламу сотням различных аудиторий и повышать конверсию за счет роста числа касаний», — прокомментировала директор департамента продаж рекламных продуктов и технологий МТС AdTech Татьяна Ковалевская.

Аналитики назвали лидеров в каждом сегменте. В сфере fashion топ возглавляет приложение Lamoda, в beauty — «Золотое яблоко», DIY — «Лемана ПРО», лидером в food retail стал «Магнит».

По данным экспертов, частота покупок в приложениях зависит от самой категории: продукты, повседневные товары и товары для ремонта заказывают чаще, чем одежду или косметику.

МТС AdTech провёл исследование на основе обезличенных данных о поведении пользователей мобильных приложений крупных российских ретейлеров в сегментах Beauty, Fashion, DIY и Food Retail за девять месяцев 2025 года. Если вы относитесь к этим сегментам рынка, самое время протестировать возможности Telegram Ads. Сделать это можно внутри кабинета Vitamin.tools.