интернет маркетинг 2026 - топ 10 статей

Поколение клипов: как короткий контент меняет стратегии брендов

Статья

На прошлой неделе я поймала себя на странном, почти физиологическом моменте отторжения. Я открыла лекцию от топового эксперта по инвестициям и недвижимости на YouTube. Надежда была простая: узнать что-то глубокое, получить инсайты, которые изменят подход к управлению капиталом.

688

Другое о маркетинге

Речанская Анастасия

Маркетинг без иллюзий: почему ИИ-автоматизация в 2026 году рушит юнит-экономику слабых бизнесов

Статья

В 2026 году рынок промышленного и сложного B2B-маркетинга охватила опасная истерия. Компании соревнуются в том, кто быстрее уволит штат, заменит маркетологов и техподдержку на нейросети и триумфально срежет косты. Собственники пребывают в эйфории от презентаций интеграторов, обещающих цифровую революцию и мгновенный рост.

973

Другое о маркетинге

Речанская Анастасия

Маркетинг доверия 2026: почему в эпоху глянца и ИИ выживает только «уродливая правда»

Статья

В начале года мы запустили тестовую рекламную кампанию с бюджетом в 600 000 рублей. На бумаге всё выглядело безупречно: идеальные видеоролики, наёмные актёры со скриптовыми голливудскими улыбками, безупречный студийный свет, вычищенный до блеска текст, ни одного «эээ», ни одной заминки и ни одной лишней морщины на лбу у спикера.

4024

Другое о маркетинге

Речанская Анастасия

Контент-маркетинг: почему 90% блогов компаний умирают до получения первой прибыли

Статья

90% блогов умирают через полгода. Проблема не в сроках: контент — это не дешевая реклама, а долгосрочные инвестиции в создание интеллектуального актива.

2185

Другое о маркетинге

Речанская Анастасия

Интернет-маркетинг без гипотез: как ИИ тестирует вместо человека

Статья

Помните, как это было? Придумываешь гениальную идею: «А давайте сделаем кнопку не зелёной, а красной — сработает лучше!» Потом техническое задание дизайнеру, потом запуск, потом две недели статистики, потом разочарование: конверсия упала на 0,3%. Весь цикл — минимум три недели, бюджет потрачен, нервы потрёпаны, результата нет.

6970

Другое о маркетинге

Речанская Анастасия

Персонализация в маркетинге: как не перейти границу и не стать навязчивым?

Статья

В маркетинге последних лет персонализация стала чем‑то вроде Святого Грааля. Нам внушают: клиент ждёт, что вы будете обращаться к нему по имени, предлагать товары, которые он ещё не успел заказать, и поздравлять с днём рождения за три дня до события. Чем больше персонализации — тем выше лояльность, конверсия и средний чек.

2008

Другое о маркетинге

Речанская Анастасия

Конфликт поколений: почему стратегии маркетинга для 40-летних приводят к полному провалу при попытке продать молодежи

Статья

Ситуация из практики: опытный маркетолог с 15-летним стажем, привыкший работать с аудиторией 35+, запускает кампанию на зумеров. Он делает всё «по учебнику»: экспертная подача, серьёзный tone of voice, длинные лендинги с преимуществами. Результат — нулевые продажи, высокий CTR, но полное отсутствие конверсий. Команда в недоумении, бюджет слит.

2638

Контекстная реклама

Речанская Анастасия

Таргет и контекстная реклама— это слив бюджета? Почему рекламные кабинеты не заинтересованы в вашей прибыли

Статья

В мире интернет- маркетинга существует опасная иллюзия. Мы привыкли считать рекламные кабинеты ВКонтакте или Яндекса своими партнёрами. Интерфейсы дружелюбны, поддержка называет нас «партнёрами» в письмах, а отчёты пестрят зелёными цифрами. Нам кажется, что если мы платим деньги, то площадки заинтересованы в нашем процветании.

2731

Другое о маркетинге

Речанская Анастасия

Почему контент-маркетинг больше не работает: как мы проиграли битву за внимание

Статья

В какой-то момент почти каждый предприниматель и маркетолог упирается в этот вопрос. Причём не теоретически, а очень практично — деньгами, временем и нервами. Вы нанимаете команду, забиваете график публикациями, а в ответ — «цифровая тишина». Или, что еще хуже, «пустые» охваты: лайки вроде есть, а касса остается пустой.

2560

Другое о маркетинге

Реаспект

Системный маркетинг 2026: почему классические модели 4P и 4C работают лучше трендов

Статья

Что станет залогом успеха в маркетинге в наступившем году? В условиях постоянной турбулентности выигрывает не тот, кто внедряет нейросети быстрее конкурентов, а тот, кто опирается на устойчивый фундамент. О базовых инструментах, которые помогают бизнесу расти вне зависимости от моды

2428

интернет маркетинг 2026 - топ 10 статей

Поколение клипов: как короткий контент меняет стратегии брендов

Маркетинг без иллюзий: почему ИИ-автоматизация в 2026 году рушит юнит-экономику слабых бизнесов

Маркетинг доверия 2026: почему в эпоху глянца и ИИ выживает только «уродливая правда»

Контент-маркетинг: почему 90% блогов компаний умирают до получения первой прибыли

Интернет-маркетинг без гипотез: как ИИ тестирует вместо человека

Персонализация в маркетинге: как не перейти границу и не стать навязчивым?

Конфликт поколений: почему стратегии маркетинга для 40-летних приводят к полному провалу при попытке продать молодежи

Таргет и контекстная реклама— это слив бюджета? Почему рекламные кабинеты не заинтересованы в вашей прибыли

Почему контент-маркетинг больше не работает: как мы проиграли битву за внимание

Системный маркетинг 2026: почему классические модели 4P и 4C работают лучше трендов

Обучение