Стратегия - топ 10 статей
Масштабирование без потерь: системный аудит как фундамент прибыльности в E-commerce
Статья
Увеличение рекламного бюджета — стандартный шаг для развития интернет-магазина. На начальных этапах рост вложений обычно конвертируется в соразмерный рост выручки. Однако при достижении определенных масштабов эта линейная связь нарушается: дополнительные инвестиции приводят к резкому росту стоимости привлечения клиента (CPA), в то время как общая рентабельность маркетинга снижается.
От VUCA к BANI: как изменилась логика стратегического управления
Статья
Многие годы компании использовали модель VUCA, описывающую среду как нестабильную и неоднозначную. Предполагалось, что быстрая реакция и способность адаптироваться позволяют сохранять управляемость. Но за последние годы характер изменений стал иным — скорость, масштаб и глубина перемен изменили саму природу внешней среды.
Почему у стартапов в России не получается PR — и как это исправить
Статья
Когда российские стартапы задумываются о PR, чаще всего это звучит так: «Мы почти готовы к запуску, когда начнём пиариться?». Это вопрос прошлого века. В сегодняшнем мире продукт без заранее выстроенного информационного фундамента — всё равно что выступление без микрофона: может, вы и гений, но никто не услышит.
Как пересмотр уже работающих стратегий может увеличить количество покупок на 197%
Статья
Реклама в digital — это постоянное движение. Даже если кампании работают хорошо, всегда есть возможность сделать их еще эффективнее. Для известного производителя фарфоровых изделий специалисты Webit провели комплексную оптимизацию рекламных кампаний, перераспределили бюджет и смогли добиться роста продаж на 197%. Как этого удалось добиться? Разберемся в кейсе.
Как интегрировать digital-маркетинг в общую бизнес-стратегию компании
Статья
Представьте, что digital-маркетинг — это нервная система вашего бизнеса. Он собирает данные, реагирует на изменения рынка быстрее, чем любые другие каналы, и напрямую влияет на финансовые результаты. Многие компании до сих пор работают по схеме: маркетинг существует отдельно, продажи — отдельно, а стратегия роста строится на интуиции, а не на цифрах.
Нужен ли контент-маркетинг, если пока он приносит 0 лидов?
Статья
Часто можно столкнуться с возражением руководства: зачем вообще нам нужен контент-маркетинг, если мы не продаём свои услуги напрямую в соцсетях? Александр Копылов, операционный директор и Реаспект Creative, раскрыл тему пользы контент-маркетинга на вебинаре. Расскажем в статье, что это такое в нашем понимании, поговорим про измеримую и косвенную пользу, площадки и стратегию.
Где лучше продавать товары в интернете — свой интернет-магазин или маркетплейс?
Статья
В последние годы российский рынок электронной коммерции переживает настоящую трансформацию. Еще недавно маркетплейсы казались золотой жилой для предпринимателей — готовый трафик, упрощенная логистика, низкие пороги входа и миллионы потенциальных покупателей буквально в одном клике. Однако в 2025 году ситуация изменилась: селлеры сомневаются, где лучше продавать товары. Согласно свежему исследованию «МойСклад», каждый пятый продавец собирается активнее развивать собственный интернет-магазин, а 8% и вовсе рассматривают возможность ухода с крупных торговых площадок. В чем причина таких настроений и какой путь действительно стоит выбрать бизнесу в eCommerce: маркетплейсы или магазины? Где продавать товар онлайн?
